Hier Steve Jobs, patron emblématique d’Apple Inc, a annoncé qu’il s’absenterait quelques temps de son entreprise pour des raisons de santé et laissera sa place à son second Tim Cook. Ce n’est pas la première fois que le patron de la firme de Cupertino annonce cela et comme toujours cela s’est fait ressentir sur la santé boursière de l’entreprise puisque l’entreprise a perdu 6 % de sa valeur à la Bourse de Francfort.

Alors pourquoi Francfort ? Tout simplement car Steve Jobs a annoncé son retrait le 17 janvier, ce qui correspond à un jour férié (Martin Luther King Day) aux USA, jour où Wall Street est fermé. Bien évidement cela n’est pas anodin puisqu’Apple avait déjà expérimenté une baisse de 2,1 % il y a quelques années lors de la greffe de reins sur Steve Jobs.

Du coup en annonçant cela un jour férié, Apple espère éviter de voir son action chutée immédiatement et se laisse une journée pour rassurer les financiers. Cependant la bourse de Francfort comprend des valeurs boursières américains et étant ouvert hier, l’action Apple a perdu 6 %. Il faudra attendre cet après midi pour savoir de combien l’action va être réellement impactée.

Du coup, Steve Jobs a souhaité s’exprimé à travers une lettre sur le sujet de ce retrait temporaire :

Team,

At my request, the board of directors has granted me a medical leave of absence so I can focus on my health. I will continue as CEO and be involved in major strategic decisions for the company.

I have asked Tim Cook to be responsible for all of Apple’s day to day operations. I have great confidence that Tim and the rest of the executive management team will do a terrific job executing the exciting plans we have in place for 2011.

I love Apple so much and hope to be back as soon as I can. In the meantime, my family and I would deeply appreciate respect for our privacy.

Steve

Il explique dans ce courrier que la décision sur son départ a été validé par le conseil d’administration. Il ajoute aussi qu’il restera toujours le patron d’Apple surtout pour les décisions stratégiques de l’entreprise. C’est d’ailleurs dans ce domaine que Steve Jobs est très fort. Outre ses qualités orales qui en font un orateur redoutable, Steve Jobs a toujours su comment développer ses produits pour qu’il crée et soit complètement dans ce nouveau marché. C’est d’ailleurs sur ce point que le départ de Steve Jobs fait peur !

Tim Cook n’est bien évidemment pas un âne et a prouvé par le passé qu’il pouvait être responsable de l’entreprise. Cependant Steve Jobs est un dirigeant très emblématique aussi bien sur les décisions qu’il prend que sur les conférences qu’il donne. Il est très performant et malheureusement l’image d’Apple est complètement lié à ce dirigeant.

La première chose qu’on nous apprend lorsque l’on devient dirigeant, c’est d’arriver à se dissocier de son entreprise. L’erreur classique est vraiment de se confondre avec sa boite et de la résumé à ses actions. En gros, c’est ma boite, c’est moi qui l’ait monté, c’est grâce à moi qu’elle fonctionne… en oubliant presque qu’il existe d’autres personnes qui participent au fonctionnement de l’entreprise. Au final avec Apple, on se retrouve un peu dans ce schéma. Steve Jobs, c’est un peu le sauveur (vis à vis des difficultés que l’entreprise a connu) et il a su fédérer toute une communauté autour de lui. Difficile donc de changer cela et ça les financiers l’ont bien compris. Par exemple, changer le dirigeant d’IBM ou HP est plus « facile » puisque ces personnes ne sont présentes « que pour diriger ».

Avec le départ de Steve Jobs (il le faudra bien jour), l’image d’Apple devrait diminuer et ne plus avoir le même rayonnement qu’actuellement. Il va falloir que son second (Tim Cook) arrive à légitimer sa position de leader et ça ce n’est pas aussi facile que de le dire. A voir donc quel plan Apple va mettre en oeuvre (sur un plan de communication) pour remplacer petit à petit son leader actuel (chose qui j’en suis sûr a déjà été pensé et acté par l’entreprise).

En tout cas, je me demande ce que cette annonce va impliquer en termes de valorisation boursière de l’action. Au final, cela devrait donner lieu à un cas d’école complet et très enrichissant sur tous les plans à savoir financier ou encore communication, stratégie de direction d’entreprise…