Facebook vient de publier une vidéo montrant le fonctionnement de sa régie publicitaire et se veut transparent sur cet aspect. L’enjeu est  double : montrer qu’il est facile et puissant de faire une campagne sur le premier réseau social mondial mais aussi montrer aux autres utilisateurs comment fonctionne le produit de Facebook et ainsi éviter les fausses rumeurs autour des différents publicités ciblées. On a souvent reprocher à Facebook une gestion hasardeuse de nos données de vies privées et notamment concernant celles fournies aux annonceurs, du coup il prend le taureaux par les cornes et nous propose la vidéo ci-dessus.

Alors on peut voir qu’il est très simple de créer une campagne de publicité sur Facebook et ainsi bénéficier d’un banque d’intéressés potentiels très importante. Pour avoir un maximum de retour, il faut préciser des critères plus ou moins précis (ville, pays, tranche d’âge, intérêts..) qui permettront à Facebook de savoir s’il dois afficher cette campagne à tel utilisateur. En effet, suivant le profil du membre (et suivant ce qu’il a renseigné) il devrait voir apparaître des publicités en rapport avec votre goût et donc ne vous étonnez donc pas que Facebook propose à coup sûr des produits que vous connaissez déjà ou qui vous attire. C’est d’ailleurs la même politique que Google Adword dans le sens où il va afficher des publicités en rapport avec vos recherches (nouvelles ou anciennes).

De plus on avait reprocher à Facebook de transmettre contre son grès des informations sur ceux qui cliquaient sur les différentes publicités. En effet, à l’époque Facebook fournissait l’URL d’où avait cliqué le membre aux annonceurs et comme la plupart des membres avaient personnalisé l’URL de leur profil, les annonceurs pouvaient connaître quel membre avait cliqué (Un trou de sécurtié important sur Facebook). C’est désormais chose résolue. L’annonceur à des informations globales  et précises  pour analyser en détail sa campagne tout en restant anonymes.

Il est intéressant de voir que Facebook tient compte des recommandations de ses membres et qu’il n’hésite pas à expliquer simplement comment fonctionne ses produits. Il l’avait notamment déjà fait avec son système anti-spam. Cela lui permet d’avoir une communication formelle et de maîtriser ce qui se dit sur des sujets sensibles comme le partage des informations privées des membres avec les annonceurs (ce qui est similaire au Graal pour ces professionnels) en coupant court à des rumeurs possibles.

Source : Blog Facebook