Chaque année, vous devez présenter le budget marketing annuel à votre équipe ou à votre hiérarchie.

Mais comment planifier et structurer votre budget marketing  ? Comment mesurer la répartition des dépenses entre les différents postes et entre les différentes périodes de l’année  ?

Il est possible d’établir facilement votre budget marketing à l’aide d’un document synthétique et visuellement explicite.

Le budget marketing  : pourquoi est-ce si important  ?

Face à la multitude de projets que doit gérer votre entreprise, il est indispensable de définir des priorités. C’est exactement ce que permet un budget marketing  : hiérarchiser vos actions et, surtout, les chiffrer.

En effet, vous devez justifier les fonds nécessaires à vos actions marketing (faute de quoi, ils seront alloués à d’autres missions). Un budget marketing bien structuré et planifié constitue un argument de poids, tout en étant un outil de pilotage utile.

En outre, connaître précisément vos dépenses totales en marketing permet de les mettre en parallèle avec les chiffres clés de l’entreprise (chiffre d’affaires, croissance, etc.) et ainsi d’estimer leur ROI.

Bien planifier son budget marketing

La clé de voûte d’un budget marketing bien organisé, c’est l’adéquation entre vos dépenses et vos objectifs (visibilité, conversions, etc.)

Il s’agit donc d’allouer stratégiquement vos ressources dans différents postes de dépenses marketing (de la publicité traditionnelle au référencement payant, en passant par les réseaux sociaux).

Attention  : Il est important d’estimer le coût approximatif de chaque catégorie d’action marketing pour élaborer un budget réaliste.

Le paramètre temporel est aussi à prendre en compte  : en fonction de la période de l’année, vos actions marketing (et donc vos dépenses) peuvent varier.

Par exemple, vous pouvez prévoir une campagne de communication plus prononcée pendant les soldes d’été, les fêtes de fin d’année, ou à d’autres moments stratégiques pour votre activité.

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Comment suivre l’efficacité de votre budget marketing  ?

Un budget marketing n’est utile que s’il est accompagné d’une analyse des performances. Voici quelques KPI (indicateurs clés de performance) à surveiller  :

• Coût par lead (CPL)
• Retour sur investissement publicitaire (ROAS)
• Taux de conversion
• Engagement sur les réseaux sociaux

Ces indicateurs vous aideront à identifier les campagnes les plus rentables et à ajuster vos dépenses pour maximiser leur impact.

Notre modèle de budget marketing annuel

Afin de mettre en application les conseils précédents, nous vous proposons un template gratuit pour votre budget marketing annuel.

Ce document au format Excel vous permettra de  :

• Planifier ou compter vos dépenses dans les différents postes de marketing (publicité, content marketing, social media, etc.) ;
• Analyser la répartition de vos dépenses au cours de l’année (par mois et par trimestre) ;
• Calculer le total annuel de vos dépenses en marketing ;
• Visualiser facilement la répartition de votre budget à l’aide de graphiques.

Pour ce faire, vous n’aurez qu’à renseigner votre budget mensuel pour chaque poste de dépense.

Le template inclut des postes de dépense de base, mais vous pouvez personnaliser cet aspect à votre guise (en supprimant, en modifiant ou en rajoutant de nouvelles catégories).

Le tableau se chargera de calculer les totaux mensuels, trimestriels et annuel de vos dépenses afin de vous donner une idée précise de votre budget marketing.

Des graphiques seront aussi édités automatiquement sur la base des chiffres renseignés.
Télécharger le modèle de budget marketing