Savez-vous que 60 % des utilisateurs cliquent sur l’un des trois premiers résultats sur Google  ?

La page d’accueil est souvent le premier point de contact avec les visiteurs et le pilier central de votre stratégie de référencement.

Pour atteindre ces places convoitées, la sélection des termes à intégrer dans cette page est un levier incontournable. Mais comment faire le bon choix et capter l’audience idéale, tout en valorisant vos services  ? Suivez le guide  !

Choisir des termes centrés sur votre activité

Votre page d’accueil doit refléter précisément ce que vous faites. Les expressions intégrées doivent donc correspondre à votre activité principale.

Prenons un exemple simple  : si vous êtes plombier à Lyon, des expressions comme “plombier à Lyon” doivent naturellement apparaître dans votre contenu. Ces formulations permettent à Google de comprendre immédiatement la nature de vos services.

Pour aller plus loin, il est souvent plus judicieux de cibler des requêtes longues, aussi appelées « de longue traîne ».

Rand Fishkin souligne que 70 % des recherches en ligne sont constituées de ces formulations longues et spécifiques. C’est là que les petites entreprises peuvent vraiment tirer leur épingle du jeu.

Si nous reprenons l’exemple du plombier à Lyon, ce dernier peut s’éloigner d’une requête généraliste et très concurrentielle pour préférer l’expression “réparation fuite d’eau à Lyon”.

Cette phrase capte un public mieux ciblé tout en évitant la forte concurrence liée à un terme comme « plombier Lyon ».

Nom de marque ou activité  : que privilégier pour la page d’accueil  ?

Doit-on prioriser le nom de sa marque ou se concentrer sur les services offerts  ?

La réponse dépend de votre notoriété. N’insistez pas trop sur la raison sociale si votre entreprise n’a pas encore de reconnaissance significative.

À l’inverse, si elle est implantée localement depuis plusieurs années, ou qu’elle a une renommée nationale, cela peut être pertinent.

Cependant, pour une approche plus équilibrée, combiner les deux est souvent une bonne idée  : “Marc Dupond, plombier à Lyon” vous permet de toucher à la fois les internautes qui vous connaissent déjà et ceux qui cherchent simplement un service spécifique.

Optimiser le SEO local pour votre page d’accueil

Pour les entreprises locales, l’optimisation SEO de la page d’accueil doit inclure des formulations géolocalisées. Gardons toujours le même exemple  : des expressions comme “plombier à Lyon” ou “dépannage à Lyon” sont essentielles pour apparaître dans les résultats de recherche locale. Cela permet de capter des prospects qui cherchent des services à proximité.

Varier ces formulations est également essentiel pour éviter la répétition. Par exemple, “plombier d’urgence Lyon” ou “artisan plombier Lyon” peuvent enrichir le contenu tout en respectant les attentes des moteurs de recherche, qui privilégient des champs lexicaux variés.

Pensez aussi aux quartiers connus, arrondissements ou villes voisines connues. Un artisan lyonnais peut aussi se positionner sur des requêtes comme « plombier Lyon 2 », « plombier Lyon La Part Dieu » ou encore « plombier à Villeurbanne ».

Pensez à la conversion avant tout

Optimiser votre site pour le SEO est un passage obligé, mais ne perdez jamais de vue l’objectif final  : convertir vos visiteurs en clients. Chaque mot que vous choisissez doit être soigneusement pensé pour correspondre à l’intention précise de l’utilisateur qui arrive sur votre page d’accueil. Généralement, il est en quête d’informations sur les services, les produits ou les valeurs de la marque.

Par ailleurs, un internaute peut être à la recherche de preuves de crédibilité avant de s’engager plus loin. En effet, 87 % des consommateurs recherchent des avis clients avant de prendre une décision d’achat.

Par ailleurs, 34 % déclarent que les expériences client sont plus persuasives que les promotions, notamment durant la phase de décision.

Pourquoi ne pas mettre ces éléments de réassurance en avant sur votre page d’accueil  ? Bien optimisés, avec des termes stratégiques, ils renforcent la confiance et augmentent la crédibilité.

Enfin, l’optimisation des calls-to-action (CTA) est importante, même sur la page d’accueil. Pourtant 70 % des PME négligent d’en inclure sur cette page, ce qui limite considérablement leur capacité à convertir.

Des boutons d’action tels que “Demandez un devis gratuit” ou “Contactez-nous” doivent être visibles, clairs et adaptés à l’intention de chaque visiteur, pour maximiser les transformations.

Notre dernier conseil pour la sélection des termes de la page d’accueil

Trouver l’équilibre parfait pour votre page d’accueil, c’est allier SEO et expérience utilisateur. Pour maximiser vos conversions, misez sur des termes précis, adaptés aux attentes de vos visiteurs. Mélangez expressions de longue traîne, localisées et celles orientées conversion.

Et n’oubliez pas  : des CTA percutants et des témoignages authentiques peuvent transformer cette page en un véritable levier de croissance, tout en boostant votre référencement naturel.

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