De l’intégration de l’Intelligence Artificielle à l’ajustement des stratégies de ciblage, en passant par l’évolution du contenu vidéo, quelles sont les bonnes résolutions à prendre pour booster votre marketing en 2024  ?

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1.    Adopter une approche globale de l’Intelligence Artificielle en marketing

L’Intelligence Artificielle a défié la chronique en 2023  ! Que ce soit ChatGPT, Google Bard, Grok, Microsoft Copilote, Midjourney, DALL-E… L’IA générative est clairement une tendance qui s’installe dans le paysage numérique  : d’ici 2032, son marché pourrait atteindre 1 300 milliards de dollars selon Bloomberg Intelligence  !

En 2024, les entreprises devront prendre la bonne résolution d’intégrer l’intelligence artificielle pour  :

• Analyser des données essentielles pour une prise de décision stratégique (à tous niveaux  : RH, marketing, logistique, financier…)
• Générer des contenus percutants (textes, pages de vente, photos, graphiques…)
• Offrir des recommandations et expériences personnalisées à leurs clients
• Connaître les tendances du marché et anticiper le comportement des utilisateurs.

En intégrant l’IA dans ces domaines, les entreprises peuvent non seulement augmenter leur efficacité et réduire les coûts, mais aussi améliorer l’expérience client et maintenir un avantage concurrentiel.

2.    S’adapter aux stratégies de ciblage sans cookies tiers

Avec la disparition des cookies tiers, il est l’heure d’adapter vos stratégies de ciblage marketing  ! Comme première résolution, concentrez-vous sur la collecte de données first-party (directement auprès des utilisateurs) par le biais de votre site web, applications et interactions clients.

Pour ce faire, encouragez les utilisateurs à s’inscrire ou à s’abonner pour obtenir des informations supplémentaires et incitez-les à se connecter pour créer des identifiants uniques basés sur l’authentification.

Par ailleurs, renforcez les stratégies de ciblage contextuel qui analysent les contenus consommés et les intentions de l’internaute plutôt que son historique de navigation personnel.

3.    Développer un marketing d’influence durable et éthique

En 2024, le marketing d’influence s’oriente vers une approche durable et éthique, privilégiant des partenariats solides avec des influenceurs dont les valeurs résonnent avec celles de la marque.

Finis les contenus sponsorisés de mauvaise qualité et les collaborations superficielles. Les entreprises aspirent à des relations authentiques, mettant l’accent sur la qualité plutôt que sur la quantité des interactions.

Des influenceurs engagés dans l’écologie peuvent, par exemple, amplifier la communication des marques sur leurs actions RSE. Autre exemple  : les athlètes peuvent devenir des ambassadeurs idéaux pour des marques de sport, de nutrition ou de compléments alimentaires, apportant crédibilité et pertinence à ces partenariats.

4.    Assurer une conformité continue avec le RGPD

Pour 2024, le Règlement Général sur la Protection des Données (RGPD) continuera de jouer un rôle essentiel dans la protection des données personnelles en Europe. Les entreprises devront poursuivre leurs efforts de transparence envers les utilisateurs et leur mise en conformité.

En effet, l’année prochaine, nous pouvons parier sur unrenforcement des contrôles et des sanctions, mais aussi le déploiement de nouvelles directives dans le domaine de l’IA.

Restez vigilant et proactif pour s’assurer que vos pratiques de gestion des données restent conformes au RGPD  !

5.    Intégrer la Google Search Generative Experience (SGE) au cœur de sa stratégie SEO

Si ce n’est pas encore fait, prenez le temps de vous intéresser à la Google Search Generative Experience (SGE)  !

Propulsée par l’intelligence artificielle, la SGE répond directement et de manière interactive aux requêtes des utilisateurs, enrichissant les résultats avec des visuels pertinents et une boîte de dialogue. Actuellement testée aux États-Unis, cette technologie risque de se généraliser d’ici 2024, changeant radicalement notre interaction avec le web.

Pour rester compétitif, prenez la résolution d’orienter votre contenu vers des réponses complètes et pertinentes, en lien avec les requêtes des utilisateurs. N’oubliez pas de maintenir une stratégie SEO solide, axée sur la qualité, la pertinence et l’originalité, car cette nouvelle expérience favorise les sites avec une forte autorité thématique.

6.    Adopter le Consent Mode pour les campagnes Google Ads

Le “Consent Mode” est une fonctionnalité innovante de Google Ads, qui aide les annonceurs à se conformer aux normes de confidentialité (RGPD en Europe et CCPA aux États-Unis).

Cette option ajuste l’utilisation des cookies et le stockage des données en fonction du consentement des utilisateurs. Elle intègre des systèmes pour recueillir les préférences des internautes et adapte les paramètres des tags de Google en conséquence.

Ainsi, si un utilisateur refuse certains types de cookies, Google peut quand même mesurer les performances publicitaires de manière anonyme et agrégée.

Autrement dit, le Consent Mode équilibre respect de la vie privée et efficacité marketing, vous permettant de tenir vos précédentes résolutions concernant la conformité RGPD et l’optimisation du ciblage suite à l’abandon des cookies tiers.

7.    Anticiper et s’adapter aux mises à jour futures de Gmail

À partir de février 2024, Gmail renforce ses mesures anti-spam, ciblant particulièrement les expéditeurs de plus de 5 000 messages par jour. Ces nouvelles normes incluent une authentification renforcée des e-mails, une facilitation de la désinscription et un seuil de taux de spam plus strict.

Pour les entreprises, cela implique de prendre de bonnes résolutions pour maintenir la délivrabilité des e-mails :

• Nettoyer leurs bases de données emailing pour conserver uniquement les abonnés actifs.
• Utiliser la technique du double opt-in.
• Mettre en place ou vérifier les protocoles SPF et DKIM.
• Envisagez d’utiliser la méthode DMARC pour authentifier vos e-mails et protéger votre réputation.
• Faciliter la désinscription avec un processus visible et facile d’accès.
• Utiliser des outils comme Google Postmasters Tools pour surveiller votre taux de spam et ajuster votre stratégie d’envoi.

8.    Privilégier la création de connexions authentiques sur TikTok

La fatigue des utilisateurs face au « TikTok Shop » (vidéos promotionnelles et publicités excessives) se manifeste clairement. Des TikTokeurs commencent même à créer du contenu pour critiquer cette tendance, incitant la plateforme à ajuster son algorithme.

Par ailleurs, le réseau social aux 14,9 millions d’utilisateurs français entre dans une ère de contenu plus informel et spontané, axé sur des récits personnels et décontractés. Les audiences recherchent une connexion plus profonde avec leurs influenceurs et marques préférés.

Selon le rapport des tendances 2024 de TikTok, la narration devient plus libre, avec des histoires débutant par la fin et des arcs narratifs multiples. Cette approche incite le public à s’engager davantage pour comprendre le contenu, créant un sentiment de FOMO (peur de manquer quelque chose).

Si votre stratégie marketing 2024 comprend la communication sur TikTok, prenez la bonne résolution de faire évoluer vos vidéos pour humaniser votre marque et générer de l’impatience jusqu’à vos prochains contenus  !

9.    Utiliser la vidéo pour améliorer votre visibilité en ligne

Selon un rapport de Wyzowl  :

• 51 % des personnes sont plus enclines à partager des vidéos que tout autre type de contenu.
• 91 % des entreprises ont utilisé la vidéo comme outil de marketing en ligne en 2023.
• 89 % des consommateurs affirment qu’une vidéo les a convaincus d’acheter un produit ou un service.

Les moteurs de recherche ont pris acte de cette tendance et offrent une place prépondérante à ce format dans les résultats de recherche. Sans compter que la vidéo est aussi reine sur les réseaux sociaux  !

L’une de vos bonnes résolutions marketing 2024 doit être de créer davantage de vidéos, de les intégrer à votre stratégie SEO et dans votre stratégie social media  !  

10.    Privilégier la création de contenus pour les réseaux sociaux

L’univers du marketing connaît une mutation importante, passant d’une stratégie centrée sur les sites traditionnels et les blogs à une approche orientée réseaux sociaux.

Cette évolution reflète les habitudes de consommation digitale actuelles, autant dans le secteur B2B que B2C, où les plateformes sociales sont devenues des sources principales d’informations, de réseautage et d’engagement de marque.

Cette stratégie implique d’adapter le contenu au format unique et à l’audience de chaque canal, tout en veillant à ce qu’il s’aligne et soutienne le récit de marque global.

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