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Rédiger un article de presse nécessite un peu de méthodologie pour attirer l’attention des organes de presse. Que votre objectif soit de faire la promotion d’un produit ou service...
Rédiger un article de presse nécessite un peu de méthodologie pour attirer l’attention des organes de presse.
Que votre objectif soit de faire la promotion d’un produit ou service ou pour présenter votre activité, votre article doit respecter les codes du journalisme et susciter l’intérêt de votre lectorat.
Pour accrocher votre lecteur avec un communiqué de presse percutant, voici 15 astuces et modèles !
Rédiger un article de presse sur votre partenariat avec un acteur clé de votre secteur d’activité : oui ! Écrire sur les derniers aménagements de vos locaux : non !
Trouver un bon sujet consiste avant tout à donner une information intéressante pour vos lecteurs.
Les rédactions sont inondées d’articles de presse et si vous voulez que votre article soit publié, il doit être unique et éviter les généralités !
Vous ne communiquerez bien évidemment pas de la même façon à un lecteur d’un magazine sportif qu’à un financier lisant Capital !
Avant de commencer la rédaction de votre article, gardez toujours votre lecteur en tête.
Renseignez-vous au préalable sur ces centres d’intérêt et sur ses modes de communication pour vous adresser à lui avec pertinence.
Quel que soit votre sujet, il est important d’adapter sa communication aux différents médias (journal, radio, Internet…).
Si vous souhaitez être publié dans une revue spécialisée, employez des termes techniques pour démontrer votre expertise.
À contrario, si vous visez un média grand public, essayez le plus possible de vulgariser votre propos pour être compris par tous les lecteurs.
Le titre est la partie la plus importante de votre article puisque c’est lui qui va donner envie au lecteur de poursuivre sa lecture.
Il peut être informatif ou incitatif, mais quoi qu’il en soit, il doit toujours être court et aller à l’essentiel.
Vous pouvez aussi optimiser votre titre avec un sur-titre ou un sous-titre qui viendra préciser votre information.
Ensuite vient votre chapeau (ou chapô) qui résume l’ensemble de votre article de presse en quelques lignes (une dizaine suffit).
Commencez par une phrase d’attaque pour interpeller votre audience. Elle consiste à présenter l’événement et doit répondre aux six questions qui vont définir la structure même de votre article :
Ensuite vient le développement qui se divise en plusieurs paragraphes. Il est judicieux de les séparer par des inter-titres pour faciliter la lecture de votre article.
Chaque paragraphe doit contenir une idée.
Faites des phrases courtes et pensez à hiérarchiser vos informations. Très peu de journalistes ni de lecteurs ne liront votre article en entier s’il n’accroche pas leur intérêt dès le départ.
Vous pouvez vous appuyer sur un grand principe de rédaction : la pyramide inversée. Partez des informations importantes pour finir par les détails intéressants et les infos de second plan.
Écrivez comme un journaliste ! Utilisez un ton neutre et objectif et évitez d’utiliser des superlatifs.
Un article de presse n’est pas un encart publicitaire et les termes marketing insérés à outrance vont surtout vous décrédibiliser aux yeux de votre public.
Allez à l’essentiel et ne partez pas dans un laïus de 10 pages !
En règle générale, un bon article ne dépasse pas deux pages.
En bref, faites simple et trouvez les mots justes !
Un grand nombre d’articles sont expédiés sans mise en forme, avec un texte brut, qui est loin de captiver l’attention du pôle média !
Votre article doit rester lisible et aéré pour faciliter sa lecture. Quant aux couleurs utilisées, respectez votre charte graphique pour être cohérent avec votre identité visuelle.
N’hésitez pas à ajouter un ou plusieurs visuels pour animer un peu votre contenu textuel.
Attention à la qualité de vos images et pensez à vérifier qu’elles soient libres de droits.
Restez sobre aussi bien dans le nombre de visuels que dans votre mise en page pour ne pas être assimilé à de la publicité.
Si vous étayez votre article de faits ou de références, il est important de citer vos sources si vous voulez être crédible.
Vous donnerez ainsi l’opportunité à votre lecteur d’approfondir ses connaissances et vous éviterez aussi le plagiat.
Les citations ne sont pas obligatoires, mais elles apportent une plus-value au contenu de l’article.
Vous pouvez faire intervenir un des responsables de l’entreprise ou un expert extérieur pour apporter du poids à votre article de presse.
Dans cette section, présentez brièvement votre société (raison sociale, historique, activités…) et l’ensemble des informations permettant de vous contacter :
Si votre article est destiné à être diffusé sur Internet, il doit être optimisé pour être référencé par les moteurs de recherche.
Mots-clés, longue traîne, champs sémantiques et balises hN sont une base essentielle du référencement naturel à intégrer dans tous contenus digitaux !
Pensez à intégrer également le nom de votre société dans le titre, un ou deux sous-titres et le corps du texte pour augmenter votre visibilité auprès des internautes.
Les équipes rédactionnelles sont souvent débordées et pour mettre toutes vos chances de votre côté, rendez un papier prêt à être publié :
En facilitant le travail du rédacteur, vous vous assurez également de bonnes relations-presse pour tous vos prochains communiqués de presse !
Pour finir, voici un petit fourre-tout des choses à ne pas faire pour un article parfait !
Si vous voulez vous lancer dans la rédaction journalistique, vous devez apprendre à reconnaître les différents types d’articles :
Réussir à sortir du lot n’est pas une mince affaire. Les journalistes reçoivent en moyenne 200 articles de presse par jour ! Voici trois exemples inspirants pour vous aider à vous démarquer.
Voici un article de presse particulièrement réussi : le document est sobre, court et l’information est bien structurée en paragraphes.
Le vocabulaire est simple et accessible à tous, l’à-propos est présent, ainsi que les coordonnées pour la presse. Complet et efficace !
Dans cet article de presse, Nikon met l’accent sur les caractéristiques uniques de son nouvel objectif tout en agrémentant son texte de pointes d’humour.
La marque a réussi à mélanger spécificités techniques et utilisations concrètes pour communiquer efficacement aussi bien avec les photographes professionnels qu’avec les débutants. L’objectif est atteint !
Cette jeune startup bénéficiant de peu de notoriété, elle a su mettre en avant ses atouts et ses innovations à travers un ton dynamique qui a assurément capté l’attention du journaliste.
Vous l’avez vu, rédiger un article de presse percutant requiert de l’expertise.
Alors, que vous ayez besoin de faire la promotion d’un produit, annoncer un événement ou un partenariat ou tout simplement démontrer votre expertise dans les journaux spécialisés, vous allez devoir avant tout susciter l’intérêt des médias.
Pour cela, une seule solution : confier l’écriture de votre article de presse à un rédacteur web professionnel ![/su_note]
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