Vous les connaissez déjà et les utilisez sans doute. Ils ne cessent de gagner en popularité, certains disparaissent en quelques semaines, d’autres ont une durée de vie surprenante de plusieurs années : ce sont les memes.

Peu à peu, les marques se sont emparées du phénomène et c’est comme ça qu’est né le « meme marketing ». Le marketing par les memes consiste à utiliser le format des memes pour promouvoir une marque ou un produit. Il s’agit de créer des photos, des GIF ou des vidéos humoristiques en rapport avec votre marque et susceptibles de titiller l’humour de votre public. Il peut parfois être opportun de surfer sur une actualité en reprenant à votre compte « le » meme du moment, s’il est compatible avec votre image de marque, votre cible, ou le message qui vous souhaitez faire passer.

C’est très efficace : en effet, à une époque où de nombreux consommateurs ignorent les publicités dès qu’ils en ont l’occasion, le marketing par l’humour en utilisant un format familier peut attirer les consommateurs les plus difficiles à atteindre.

Pour les spécialistes du marketing numérique, entrepreneurs, artistes et professionnels de la création,  le marketing des memes peut être une aubaine, car il s’agit d’un moyen très peu coûteux de créer un contenu attrayant qui fédère un public large. Le marketing par les memes est donc un excellent moyen de promouvoir votre marque, sans donner l’impression d’être trop « oppressant » dans la démarche.

Il n’y a pas de formule magique pour utiliser les memes à des fins de marketing. Tout ce dont vous avez besoin, c’est de connaître les références de la culture pop, la mécanique des memes et bien sûr, d’un peu de créativité.

Vous pouvez consulter les exemples de memes marketing de différentes marques de cet article pour vous inspirer, mais pour achever de vous convaincre, voici quelques avantages à leur utilisation dans votre plan marketing.

Quels avantages au meme marketing ?

Un fort potentiel de viralité

Les memes sont excellents pour le marketing parce qu’ils sont rafraîchissants, faciles à comprendre et ont par essence un grand potentiel de viralité.

Lorsqu’un utilisateur rencontre un contenu humoristique, il est plus à même de le partager. C’est quasiment la définition du meme : les memes deviennent des memes parce qu’ils sont abondamment partagés.

Le contenu est donc souvent reposté tel quel ou remanié pour toucher un public encore plus large ou porter un message différent de l’original. Lorsque les gens envoient le mème à un ami pour en rire, ils expriment leur allégeance à votre marque et la promeuvent.

Un faible coût de production

Les memes sont un contenu peu coûteux : ils s’inspirent de contenus créés par d’autres personnes. Vous n’avez donc pas besoin de créer vous-même une vidéo ou une photo originale. Ils permettent ainsi aux petites entreprises et aux spécialistes du marketing numérique de gagner le temps nécessaire à la production d’un contenu original.

Au lieu de cela, vous pouvez vous inspirer de médias existants en ajoutant une nouvelle légende ou une tournure. De plus, les memes sont appréciés même lorsque le contenu paraît bricolé et à faible résolution, ne vous inquiétez donc pas si vos compétences en matière de création graphique sont limitées.

Vous pouvez utiliser des outils de conception pour ajouter le nom, le slogan ou le produit de votre marque dans les memes les plus populaires. Des sites spécialisés permettent de créer un meme en quelques minutes seulement.

Les memes favorisent le sentiment d’appartenance à une communauté

Les memes sont drôles, ce qui contribue à renforcer la communauté parmi vos adeptes. Ils créent un sentiment d’appartenance car votre public peut s’identifier à la situation à laquelle vous faites référence et tout le monde participe à la même blague.

Si vous parvenez à faire rire votre public, vous attirerez des adeptes supplémentaires en les aidant à s’identifier à votre marque.

Les memes créent et soutiennent la pertinence de la marque

Parce que les memes sont souvent liés à une tendance ou un événement d’actualité, ils ancrent votre marque dans la vie réelle, lui donnant une image moderne et humaine.

Les memes font appel à des événements contemporains ou culturels que vos spectateurs connaissent déjà, ce qui donne un sentiment d’authenticité et de spontanéité.

Comment réussir ses memes ?

En utilisant les memes, vous devez trouver un juste équilibre entre promotion et engagement. Voyons maintenant les ingrédients nécessaires à la réussite de vos memes.

Connaître son public

Comme pour toute autre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux, la première chose à connaître pour créer de bons memes c’est votre public, que vous devez comprendre.

Par exemple, si votre marque cible les jeunes parents, vous pouvez créer des memes sur des sujets qui les intéressent.

Ajoutez de l’originalité aux memes populaires

Bien sûr, vous voulez faire plaisir à votre public en lui offrant quelque bon moment de rigolade. Dans le même temps, n’oubliez pas que le marketing par les memes a pour but premier d’accroître la notoriété de votre marque, c’est pourquoi il est souvent judicieux de repartager des memes qui sont déjà très populaires.

Seulement voilà, tout le monde sur Internet partage déjà ces memes : pour vous démarquer, vous devez faire quelques efforts.

Par exemple, au lieu de vous contenter de reprendre les memes connus tels quels, soyez créatif avec eux en en modifiant le sens, avec des phrases qui servent votre cause. Il est ainsi possible, avec un peu de créativité, d’adapter de nombreux memes qui ne sont pas forcément compatibles avec votre marque, au premier abord…

Comprenez ce que le meme implique et essayez de trouver des moyens de l’aligner sur votre marque ou l’un de vos produits ou services. Vous pouvez incorporer le slogan, le nom, la mission ou même le logo de votre marque dans le meme.

Lorsque vous ajoutez une légende amusante, vous transformez un média familier pour qu’il s’adresse directement à votre communauté et offre à vos abonnés un moment d’humour.

J’ignore ce qui a fait la popularité de celui-ci, mais voici l’exemple d’un même très connu et abondamment détourné, qui porte une marque :

Le fait qu’il soit abondamment détourné et partagé contribue à la notoriété de Lipton.

Le « memes trending »

L’opportunité est un facteur crucial lorsque vous faites du marketing avec des memes.

Vous devez surveiller les tendances sur les réseaux sociaux (Twitter et Facebook sont très utiles pour ça) pour connaître de quoi les gens parlent et quel est le meme le plus tendance. Si vous parvenez à créer un mème basé sur cette tendance, la plus populaire du moment, au bon instant, votre meme a toutes les chances de devenir viral…

Il vous faudra donc établir une veille quotidienne ou hebdomadaire sur les memes, avouez qu’il y a pire comme tâche !

Actuellement, la série Netflix « Squid Game » offre pléthore de memes qu’il est assez facile d’imaginer réutiliser pour une marque.

Repostez les memes pertinents générés par les utilisateurs

C’est là que ça devient intéressant : les memes étant par définition faits pour être partagés, les créateurs de memes acceptent, voire encouragent les autres à rediffuser leur contenu, partout où c’est possible de le faire.

Les spécialistes du marketing peuvent par exemple « regrammer » sur Instagram, repartager sur Facebook ou Retweeter sur Twitter les memes, en prenant soin de laisser la source, d’une manière ou d’une autre. Cela sera bien vu par l’auteur, mais également par votre public, qui y verra une marque d’interaction avec l’un d’entre eux et sera peut-être tenté de proposer à son tour un meme.

Si vous avez la chance d’avoir une communauté suffisante pour qu’elle s’adonne à la création de memes réutilisables immédiatement, voire créés pour vous, utilisez-les ! Mais n’oubliez pas qu’il doit toujours être pertinent et correspondre à l’image que vous souhaitez diffuser.

Participez à des challenges de mèmes

De nombreuses marques ont tourné le défi Facebook #10YearChallenge à leur avantage en comparant leur nouveau logo à l’ancien.

La marque de préservatifs Durex a même été encore plus originale, en proposant ceci :

Conclusion

Les memes continuent de gagner en popularité : le contenu lié aux mèmes apparaît sur toutes les plateformes de contenu visuel comme Tumblr, Pinterest, IGTV, Facebook,Twitter et même LinkedIn.

Il y a plus de personnes que jamais qui créent des memes, et plus de personnes que jamais qui en voient et en partagent chaque jour.

Si de nombreuses marques utilisent déjà ce medium comme un outil efficace voire central dans leur stratégie marketing, d’autres l’utilisent plus parcimonieusement, ou pas du tout.

Vous souhaitez intégrer ce type de contenu à votre ligne éditoriale ? Comme la plupart des processus créatifs, faites confiance à votre instinct en matière d’humour.

Si vous ne trouvez pas qu’un mème que vous avez créé est drôle, intéressant ou perspicace, vos clients ne le penseront probablement pas non plus : il ne mérite donc pas d’être partagé, et vous allez devoir trouver mieux. Faites preuve de discernement, car parfois un meme mal choisi peut se retourner contre vous.

Enfin, sachez que plus vous consommerez de memes, plus vous serez à même d’en créer facilement et avec une réactivité à toute épreuve !

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