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93 % des marques gagnent de nouveaux clients grâce à la vidéo sur les réseaux sociaux. D’ailleurs, 91 % des spécialistes marketing sont satisfaits du retour sur investissement de cette stratégie. Il n’y a pas de doute, la vidéo fait partie des recettes pour réussir votre social media marketing.
Stories, lives, IGTV, organiques, sponsorisés… les formats divergent avec des performances variées selon les plateformes. Ce n’est pas toujours évident de s’y retrouver !
Pour vous aider à créer des vidéos performantes pour vos réseaux sociaux, passons en revue les différents formats, par plateforme.
La vidéo représente 15,5 % des contenus partagés sur Facebook. C’est la première plateforme dans laquelle les spécialistes marketing ont investi cette année. Et ils ont raison : 100 millions d’heures de vidéos sont visionnées tous les jours sur le réseau social de Mark Zuckerberg.
Et en ce qui concerne les formats proposés, ils sont variés !
Les publications vidéos sont les plus courantes sur Facebook. Elles sont vues exclusivement par les membres de votre communauté et ne peuvent être diffusées qu’en deux formats : paysage et vertical.
Vous pouvez sponsoriser ces vidéos et en faire une publicité Facebook. Cela est utile pour mettre en valeur un produit et son fonctionnement, ou pour raconter l’histoire de votre entreprise ou de votre marque.
Détails techniques :
Facebook permet de diffuser des vidéos en stories de façon organique ou en les sponsorisant. Ce format est idéal pour :
Détails techniques :
La vidéo 360° est un moyen de créer une expérience immersive pour les utilisateurs Facebook. Ces derniers tournent leur appareil ou font glisser leurs doigts dans le contenu pour en profiter. Une format parfait pour faire découvrir un lieu, un produit, les coulisses d’une entreprise ou un événement.
Lorsque vous publiez une vidéo à 360°, elle apparait en priorité dans le feed de votre communauté. Ce format peut également être utilisé dans les vidéos live ou les messages Messenger. Par exemple, les organisateurs d’un festival peuvent envoyer une vidéo 360° de précédents événements aux clients achetant un billet.
Détails techniques :
Les vidéos carrousels permettent de présenter jusqu’à 10 vidéos en une annonce. Elles sont 10 fois plus efficaces que les publicités classiques sur les réseaux sociaux.
Elles peuvent être utilisées pour :
Détails techniques :
Les collections sont spécifiquement conçues pour les utilisateurs mobiles. Ils peuvent découvrir, parcourir et acheter des produits et services facilement depuis leur téléphone.
Une vidéo Collection est composée d’une vidéo principale et d’images. Parfait pour montrer plusieurs produits ou un article disponible en divers coloris ou formats.
Détails techniques :
L’objectif du format Instant Experience est de captiver immédiatement l’attention de votre public cible sur mobile. Ce type de vidéo vous permet de valoriser un produit ou de raconter l’histoire de votre marque.
Détails techniques :
Le diaporama a été conçu par Facebook pour répondre aux besoins des utilisateurs ayant un accès lent à Internet. 3 à 10 images, 1 fichier son et hop, vous bénéficiez d’une publicité vidéo !
Détails techniques :
La vidéo a été lancée sur Instagram en 2013. Les 24 heures qui ont suivi le lancement, 5 millions de vidéos ont été publiées. Depuis, ce format gagne en popularité et permet aux marques de donner vie à leur stratégie visuelle.
D’autant plus que la vidéo reste très efficace sur Instagram : elle génère 3 fois plus de commentaires que les photos.
Comme leur nom l’indique, ce sont des vidéos qui apparaissent dans le feed des utilisateurs. Ces dernières peuvent être sponsorisées et faire partie de votre stratégie Instagram Ads. Vous pouvez les utiliser pour promouvoir vos produits, fournir des vidéos how-to, montrer les coulisses de votre entreprise, etc.
Détails techniques :
Comme avec Facebook, les carrousels Instagram sont disponibles pour la publicité. Vous pouvez inclure 2 à 10 vidéos et les utiliser pour :
Détails techniques :
Contrairement à Facebook, les stories Instagram peuvent durer jusqu’à 15 secondes pour les vidéos organiques et jusqu’à 2 minutes pour les stories sponsorisées. Vous pouvez les utiliser pour :
Détails techniques :
77 % des spécialistes marketing ont publié au moins une vidéo sur IGTV en 2020. Les vidéos IGTV durent 1 minute à 15 minutes lorsqu’elles sont uploadées depuis un mobile et jusqu’à 1 heure si elles proviennent d’un PC.
C’est un format idéal pour :
Détails techniques :
Dynamique et principal concurrent de TikTok, le Reel est particulièrement prisé par les influenceurs sur Instagram. Ce format est parfait pour :
Détails techniques :
Regarder des vidéos est l’une des trois principales raisons pour lesquelles les utilisateurs se connectent sur Twitter. En joignant une vidéo à votre tweet, vous multipliez par 10 le nombre d’engagements sur le post.
Elles apparaissent directement dans le flux des utilisateurs et peuvent avoir 3 orientations : carrée, paysage et verticale. Qu’elles soient organiques ou sponsorisées, ces vidéos ont les mêmes caractéristiques techniques.
Détails techniques :
Fonctionnalités ajoutées aux publicités vidéo, les Conversation Buttons offrent un appel à l’action à votre audience. Ils sont utiles pour inciter votre cible à tweeter avec un hashtag spécifique.
S’il est possible de publier des vidéos de 10 minutes, Twitter recommande de ne pas dépasser les 15 secondes pour être plus percutant.
Détails techniques :
Lancée en 2017 sur LinkedIn, la vidéo est aussi très plébiscitée par les utilisateurs de la plateforme. Ce type de contenu a 20 fois plus de chances d’être partagé sur le réseau social B2B !
Sur LinkedIn, les vidéos organiques sont mises en avant par la plateforme. Elles ne peuvent prendre qu’une seule forme : paysage. Vous pouvez les utiliser de manière organique ou les sponsoriser en fonction de vos objectifs (trafic, notoriété, engagement…).
Détails techniques :
Si vous décidez de créer une publicité vidéo pour LinkedIn, vous disposez de plusieurs formats, afin de faire passer au mieux votre message.
Détails techniques :
Snapchat comptabilise plus de 10 milliards de vues par jour sur ses publications. Ce réseau social est un haut lieu du partage de vidéos.
Utile pour générer de l’engagement sur vos vidéos ou du trafic vers vos articles ou landing pages, c’est le format le plus utilisé.
Détails techniques :
Vous voulez publier une vidéo en direct ou une animation ? Optez pour le format long ! Celui-ci se différencie du format court, car il n’accepte pas les vidéos sans son ou avec son fixe.
Mais ce n’est pas tout, la plateforme impose également d’autres restrictions pour ce format très particulier.
Détails techniques :
Les vidéos TikTok reçoivent plus d’1 milliard de vues chaque jour. Rien d’étonnant puisque la vidéo est reine sur le réseau social ! Résultat, le nombre de spécialistes marketing utilisant TikTok a doublé, passant de 10 % en 2019 à 20 % en 2020.
Les vidéos organiques de la plateforme sont uniquement diffusées en format vertical, pour rester compatibles avec le mobile.
Détails techniques :
Envie de créer une annonce vidéo sur TikTok ? Vous disposez de plusieurs formats pour laisser libre cours à votre créativité. Néanmoins, nous vous recommandons de diffuser vos vidéos verticalement, pour une expérience parfaite sur mobile.
Détails techniques :
Sur Pinterest, le visionnage de vidéos organiques est en hausse de 240 % d’une année à l’autre. Alors, si vous pensiez que Pinterest est uniquement dédié aux images, c’est le moment de revoir votre stratégie !
Que ce soient des vidéos organiques ou des publicités, les caractéristiques techniques restent les mêmes.
Détails techniques :
La vidéo est un must pour votre stratégie social media. Servez-vous de ce guide pour l’utiliser de manière efficace sur les différentes plateformes, afin de remplir vos objectifs d’engagement, de trafic et de conversions !
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