Comme les entreprises, les associations ont tout intérêt à communiquer. Cette démarche permet de booster leur notoriété et d’assurer une forme de pérennité. En effet, l’enjeu de ces structures est d’avoir un maximum d’adhérents.

Comment mener une solide stratégie de communication ? Aujourd’hui, nous vous proposons des solutions pour améliorer votre stratégie de contenu auprès de votre audience mais aussi auprès de vos adhérents.

Voici 6 clés pour communiquer dans le milieu associatif.

1. Communiquer auprès de tous les publics

Lorsque l’on travaille dans le milieu associatif, nous avons deux publics.

Il faut adresser le bon message au bon public. En fonction de vos objectifs, vous déterminerez le type de contenus à produire (podcast, vidéo, article, infographie…) mais aussi par quel canal de communication le diffuser (blog, réseaux sociaux…).

2. Travailler les messages positifs

Il existe de nombreux types d’associations. Bon nombre d’entre elles militent. Dans votre communication, il faut bien sûr alerter mais il ne faut pas être en permanence dans le drame. Travailler des messages positifs est essentiel. Cette démarche n’est pas si difficile. Au lieu de pointer du doigt la problématique à laquelle s’attaque votre association, valorisez vos actions et surtout leurs répercussions.

3. Mettre en place une stratégie pour chaque phases du processus d’adhésion 

Avant de devenir adhérent d’une association, une personne va passer par différentes phases. Vous devrez communiquer le bon message au bon moment du processus. Voici les différentes stratégies à adopter.

4. Opter pour le storytelling

Le storytelling est à privilégier pour vos contenus associatifs. Il favorise l’adhésion et surtout l’engagement. Un storytelling réussi suscite des émotions. Pour rappel, un storytelling se base sur une histoire. Qu’elle soit vraie ou fictive, elle doit délivrer votre message tout en respectant votre image de marque. 

Selon l’activité de votre association, vous pouvez utiliser des images de vos missions, de votre quotidien, de vos animations et autres actions. Ces scènes réelles permettent de mettre en valeur vos activités et de faire preuve de transparence. C’est très apprécié ! 

5. Publier sur tous vos supports de communication

La communication d’une association est proche de celle d’une entreprise. Dans les deux cas, il faut être présent sur tous les supports de communication pour se faire connaitre. Il faut afficher sa présence sur les réseaux sociaux mais aussi animer son site et son blog. Proposez des contenus variés et attractifs. Le but est qu’ils soient partagés. Voici quelques idées de contenus.

Vos contenus doivent toujours être positifs et surtout, ils doivent être percutants. En tant qu’association, il est difficile de financer une campagne de publicité. Si vous faites le buzz, vos adhérents et votre audience partageront vos contenus. Et un contenu viral est aussi bénéfique qu’une publicité, mais il est gratuit !

6. Abuser du Call to Action

Il est évident que dans vos publications vous devez inclure un call to action. Cette démarche est particulièrement recommandée pour les associations. Certaines de vos publications peuvent être des campagnes de recrutement. Osez dire à votre audience que vous avez besoin d’elle, que son implication est utile voire indispensable pour la cause que vous défendez. Vous n’êtes pas une entreprise, le CTA peut être utilisé massivement !  

Quelle que soit l’activité de votre association, vous pouvez compter sur l’expertise de Redacteur.com pour produire des contenus de qualité percutants et en accord avec votre image. Renseignez-vous !