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Comprendre les stratégies de lecture des internautes va vous permettre de structurer et d’optimiser vos textes.
Le comportement de lecture est spécifique sur un écran et la rédaction web doit être pensée en fonction des habitudes des lecteurs. Le but d’un article est qu’il soit lu afin de générer un maximum de leads sur son site et la pertinence de sa structure entre en ligne de compte.
Il est donc nécessaire de connaître les bases de l’eye-tracking ou oculométrie en français, pour adapter son contenu rédactionnel.
Si l’eye-tracking était avant tout destiné au milieu médical, ses outils d’oculométrie ont vite prouvé leur utilité dans l’univers du e marketing.
L’eye-tracking va permettre de suivre le regard de l’internaute sur l’interface web. En suivant le déplacement de l’œil, le logiciel trace une carte du comportement de lecture. Grâce à une caméra équipée d’un faisceau infrarouge, il est possible de voir où le regard se pose et comment il parcourt la page web.
Le comportement de lecture est ainsi matérialisé par des parcours visuels (ou Gaze plots) qui permettent de déterminer exactement le parcours du regard de l’internaute.
Il en résulte :
L’analyse du comportement de lecture des internautes a permis de mettre en évidence trois grands types de lecture :
L’eye-tracking a donc permis de mettre en évidence le comportement de lecture des internautes. Ils sont 80 % à lire les contenus en diagonale (lecture en F).
L’étude des comportements de lecture sur les pages Internet va vous permettre d’identifier quels éléments sont lus en premier et dans quel ordre.
À savoir : le titre, les photos et les contenus médias, le premier paragraphe, les sous-titres et intertitres. Vous n’aurez plus qu’à adapter votre contenu pour améliorer l’expérience utilisateur (UX) du visiteur et le faire glisser dans le tunnel de conversion.
Pour garder le lecteur le plus longtemps possible sur votre site web, vous devrez donc adapter votre contenu rédactionnel à son comportement de lecture :
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