Beaucoup de facteurs influent sur la manière dont un site Web peut apparaître dans les résultats de recherches. À titre d’exemple : vitesse de chargement du site Web, convivialité, sécurité, âge et autorité du domaine, métadonnées, taux de rebond et backlinks.

Le référencement n’est pas une simple case à cocher dans vote to-do list : vous devez continuellement surveiller votre site et vos concurrents sur des mots clés spécifiques pour vous assurer de rester dans le coup.

Une mise à jour régulière de votre site vous aidera à mieux vous classer, mais cela peut prendre plusieurs mois pour voir des résultats. Vous devez donc rester attentif et mesurer votre progression. En effet, les moteurs mettant régulièrement à jour leurs algorithmes, tenir pour acquis votre classement d’hier peut vous être préjudiciable car celui-ci peut bondir ou dégringoler au gré des nouvelles règles imposées par Google, Bing et les autres.

Dans cet article, nous examinerons les meilleurs outils de référencement pour la surveillance et l’analyse de votre positionnement sur des mots clés.

Les outils de ranking SEO gratuits

Nul besoin de payer pour obtenir une analyse de votre classement : des outils gratuits sont disponibles, du plus basique au plus performant.

SERP Surf

SERP Surf est l’un des meilleurs outils d’analyse de SERP gratuits. Il vérifie la position de votre classement pour 5 mots-clés dans les moteurs de recherche. Vous pouvez également entrer jusqu’à trois domaines concurrents pour voir comment vous vous situez par rapport à eux.

L’outil vous permet également de choisir la région et l’appareil (ordinateur de bureau, mobile ou tablette) sur lequel effectuer l’analyse. Une fois que vous avez appuyé sur «Check SERPSurf», vous pouvez vous attendre à connaître vos résultats assez rapidment. De plus, SERP Surf vous montrera également les dix premiers au classement pour chaque mot clé que vous entrez.

Rank Console

A mes yeux, il est le meilleur outil gratuit disponible à ce jour (j’attends vos commentaires, si vous connaissez mieux). Rank Console offre des fonctionnalités pour lesquelles de nombreux outils demandent de payer.

Cet outil vous permet de faire des recherches pour un nombre illimité de mots clés, là où la plupart des autres outils (qui ne peuvent tous figurer dans cet article) ne proposent au maximum que 10 ou 20 mots clés.

C’est un outil convivial et rapide qui vous permet de vérifier le classement par mot-clé de plusieurs pages de votre site web.

De plus, cet outil vous permet de suivre gratuitement un nombre illimité de domaines, y compris donc ceux de vos concurrents.

Rank Console dispose également d’une fonction d’historique de votre classement et affiche ses fluctuations sur un graphique. L’outil utilisera même Google Trends pour vous montrer la hausse et la baisse de l’intérêt pour chaque mot-clé.

Dans les points faibles, vous ne pouvez effectuer une recherche que sur desktop, et non sur mobile ou tablette. L’outil ne permet pas non plus de rechercher un lieu précis, par exemple une ville ou une région. Enfin, bien que l’outil vous permette d’utiliser un nombre illimité de mots-clés, il n’ y a aucun moyen de les importer.

SEO Hero Ninja

Avec SEO Hero Ninja, pas de chichis : vous entrez un mot-clé, l’URL de votre choix, et vous obtenez votre classement au sein des différents data centers de Google.

Si on aimera la simplicité déconcertante de l’outil, il peut s’avérer laborieux de l’utiliser dès lors qu’on souhaite surveiller plusieurs mots-clés ou plusieurs URL. Idéal pour les artisans ou commerçants qui souhaitent se positionner sur un mot clé en priorité : l’outil permet en effet de faire une recherche par ville !

SERPMojo

SERPMojo dénote dans le paysage en se présentant sous la forme d’une application mobile. Avec, vous pouvez suivre un nombre illimité d’URLs et de mots-clés et afficher l’historique de classement pour tous les mots-clés suivis.

Si l’application de base est gratuite, une version premium est disponible et vous offre un état des mots-clés (hausse, stagnation, baisse), le nombre total de positions gagnées (ou perdues) par mots-clés…

SERPMojo propose une interface intuitive et claire. Dernier bon point : la possibilité d’exporter vos données de positionnement.

Les outils de ranking SEO payants

Nous l’avons vu, il existe beaucoup d’outils gratuits, mais ils possèdent tous des restrictions plus ou moins contraignantes : ces outils font appel à beaucoup de ressources, et si vous prenez votre positionnement au sérieux, il vous faudra opter pour un outil payant.

Bien souvent, les offres payantes sont des suites complètes, et leurs fonctionnalités avancées vont bien au-delà de l’analyse des SERPs.

Monitorank

Peu d’entreprises françaises dans cet article, alors ne boudons pas notre plaisir : voici Monitorank, start-up française basée sur la côte d’azur. Vous suivrez les mots-clés de votre choix sur plusieurs moteurs : le « tout-Google » (Recherche, Images, Vidéos, Maps), mais également Amazon, Bing, le Playstore Android et bien sûr YouTube !

Tous les types de positions sont pris en charge que ce soit les résultats naturels, la position zéro, vos publicités Adwords, les blocs Google Maps… L’interface est claire et intuitive, vous pouvez même personnaliser l’affichage en fonction des données que vous souhaitez recueillir (ou non). L’outil accepte plusieurs utilisateurs, avec gestion de rôles et restrictions par domaine, idéal si vous gérez plusieurs projets.

L’offre est dégressive, comptez en moyenne 5€ par mois pour 100 mots clés. 10 requêtes offertes dans l’offre gratuite.

Yooda

Yooda Insight est aussi une solution française qui aurait pu figurer dans les 2 parties de cet article : une version gratuite (mais limitée) est en effet disponible. Yooda donc, basée à Montpellier propose plusieurs fonctionnalités intéressantes dans ce qui apparaît comme une suite SEO assez complète.

Dans l’onglet « Site Performance » visualisez d’un coup d’oeil les performances SEO de votre site, ou de celui de vos concurrents. L’onglet « market explorer » comme son nom l’indique, servira à élargir le champ sémantique de votre contenu, évaluer le marché…

Et bien sûr, vous pourrez surveiller les différents mots-clés sur lesquels vous voulez vous positionner, avec votre rang ainsi que la page qui ranke le mieux sur ce mot.

La version payante s’affiche à 39€HT/mois.

SERPWatcher

SERPWatcher ne requiert aucune connaissance technique et s’avère très simple d’utilisation :

Il suffit d’entrer son nom de domaine et les mots-clés à surveiller. En quelques clics, l’outil vous donne un rapport détaillé comprenant la position du mot-clé, les variations, sa position moyenne, la meilleure position jamais atteinte et le volume de recherche.

Grâce à la fonction de partage de rapports interactifs, vous pouvez montrer à votre client l’évolution de son positionnement sur les mots clés ciblés. L’outil propose également une fonction de suggestion de mots-clés sur lesquels vous positionner.

A partir de 29$ par mois, pour 100 mots clés.

SEMrush

SEMrush est sans doute le logiciel SEO le plus populaire du marché. Il offre un suivi complet de son positionnement sur les moteurs de recherche. Il peut établir un audit SEO complet de votre site en analysant vos campagnes de référencement payant et vos réseaux sociaux.

SEMrush fournit en outre des informations sur le positionnement de vos concurrents et des mots clés sur lesquels eux se positionnent.

Un peu à la manière de Yooda, l’outil permet également de lancer une analyse d’un mot clé pour vous permettre d’enrichir votre champ lexical en proposant des mots clés de recherches similaires par les internautes.

La notoriété a un prix : à partir de 83$/mois et jusqu’à 333$/mois.

Lighting SEO

Encore un outil complet qui vous permet d’obtenir un suivi du positionnement de votre site et de rechercher des mots clés pertinents. Vous avez la possibilité de recueillir des informations sur le rang de vos concurrents sur vos mots clés. Des rapports de vos positions Google sur desktop et mobile peuvent être établis quotidiennement.

Le petit plus de Lighting SEO réside dans la conduction d’audits pour détecter d’éventuels problèmes techniques. L’outil permet également de trouver pour vous des sites sur lesquels des backlinks pourraient renforcer votre autorité auprès de Google.

L’offre s’échelonne graduellement de 8€ HT à 130€ HT.

SERPStat

A l’image de SEMrush, SERPstat est une solution très complète. La fonctionnalité de tracking des positions n’est qu’une des nombreuses cordes à son arc.

Vous avez la possibilité d’importer dans l’outil une liste de mots-clés à suivre. Une fois que vous avez renseigné tous les éléments, vous obtenez un tableau de suivi comprenant le trafic organique, les mots-clés (et leur position) ainsi que le volume de recherche associé, les variations de positionnement….

Comme ses concurrents, SERPStat possède la capacité d’auditer un site, de surveiller la concurrence, de proposer des mots clés annexes et d’analyser vos backlinks.

La version Lite débute à 55$/mois.

Conclusion

Si vous souhaitez devenir (et rester) compétitif dans votre secteur, trouver les bons mots clés n’est pas suffisant : vous devez suivre le positionnement de vos pages sur ces derniers et obtenir des informations sur comment améliorer vos positions. Cela peut passer par la suggestion de champ lexical nouveau ou par un audit de votre site internet, de vos backlinks… Et même de regarder ce que font vos concurrents.

Les outils présents dans cet article vous aideront non seulement à surveiller les performances de votre site web, mais également à suivre vos concurrents.

Si les outils gratuits sont utiles, ils ne sont pas aussi complets que les outils premium mentionnés ci-dessus. Si vous débutez, il est judicieux de vous tourner en premier lieu vers ces solutions gratuites, qui sont assez « formatrices ». Puis, à mesure que vous progresserez, vous pourrez investir dans l’un de ces outils premium.