• Le Héros. Il mène des actes honorables et prône le dépassement de soi.

Exemple  : Nike s’est appuyé dessus pour construire sa marque et son slogan « Just Do It » l’illustre.

• Le Bouffon. Un brin rêveur, un brin farceur, il est surtout un vrai amoureux de la vie.

Exemple  : M & M’s a fait de ses confiseries des personnages rigolos qui exploitent pleinement cet archétype

• L’Amoureux. Il inspire la sensualité, l’émotion, le glamour ou encore la passion et est étroitement lié à une appréciation de la beauté.

Exemple  : Gucci a construit son image sur cet archétype en y ajoutant provocation et extravagance.

• Le Rêveur. Il est bon, respectueux de la morale, optimiste et inspire fiabilité et confiance. Plus généralement, il est animé par la quête du bonheur.

Exemple  : la marque de smoothies Innocent mise sur le bonheur de consommer des boissons saines.

• Le Dirigeant. Il renvoie une image de puissance et de contrôle et veut proposer ce qui se fait de mieux sur le marché.

Exemple  : Mercedes-Benz illustre bien cet archétype avec son slogan « le meilleur ou rien ».

• Le Rebelle. Il aime casser les codes, provoquer et faire changer les choses.

Exemple  : Harley-Davidson a toujours cultivé son esprit rebelle et a assis son image ainsi

• Le Créateur. Assoiffé de liberté et débordant d’excitation, il aime faire preuve d’imagination et entend inspirer les futurs créateurs.

Exemple  : LEGO joue sur cet archétype pour promouvoir ses produits et cela fonctionne…

• Le « Monsieur tout le monde ». Son crédo est la simplicité et il est une personne ordinaire capable de susciter de l’empathie.

Exemple  : IKEA a lié une relation forte avec sa clientèle en misant sur la « simplicité » de ses produits

• Le Sage. Il est toujours en quête de nouvelles connaissances et il aime partager toutes ses découvertes.

Exemple  : Google s’est érigé en grand organisateur de l’information mondiale et aspire à la rendre accessible au plus grand nombre

• L’Explorateur. Il est constamment en quête de nouvelles expériences et entend repousser les limites de la découverte de soi.

Exemple  : The North Face a toujours invité ses clients à utiliser ses équipements techniques pour explorer de nouvelles contrées.

• Le Soignant. Généreux par nature, il veut avant tout contribuer au bien-être des autres.

Exemple  : De nombreuses ONG ont bâti leur image de marque sur cet archétype

• Le Magicien. Il est un visionnaire qui est convaincu de pouvoir réaliser les rêves et révolutionner le quotidien.

Exemple  : Intel s’est inscrit sur cette voie en affirmant « rendre possibles les expériences les plus étonnantes du futur ».

• C’est ainsi que « 70  % des consommateurs seront prêts à payer 30  % de plus pour le même produit dès lors qu’il est vendu par une marque qu’ils affectionnent plutôt qu’une autre » selon Marty Neumeier dans son ouvrage Zag.
• Dans la même lignée, plus de 80  % des consommateurs seront prêts à recommander à leurs proches les produits d’une marque avec laquelle ils se sentent connectés. Une opportunité de conquérir plusieurs générations de clients…