On ne le répétera jamais assez, intégrer un blog à sa stratégie SEO est devenu quasi-indispensable. Aujourd’hui, nombreuses sont les raisons qui poussent les chefs d’entreprise à ajouter un blog à leur site internet.

Pour booster votre visibilité ou pour vous démarquer de la concurrence, il est primordial de communiquer sur votre entreprise, sur vos produits et/ou sur vos services.

Dans cet article, nous allons voir pourquoi le blog est un outil de choix pour tous ceux souhaitant augmenter leur trafic et générer davantage de leads.

Qu’est-ce qu’un blog  ?

Le Blog est l’abréviation d’un mot composé anglais « Web log », qui signifie « Journal ». Il est utilisé pour décrire la publication périodique d’articles sur un support digital.

Le blog a rapidement rencontré un franc succès grâce à son caractère innovant et intuitif. Utilisé à bon escient, il permet de communiquer sur votre entreprise et sur votre activité de façon efficace. Il offre une grande liberté éditoriale et une interaction avec les visiteurs, grâce à la possibilité de poster des commentaires sur chaque article. Le blog permet de publier des articles instantanément ou de les programmer pour une publication ultérieure.

Devenu un allié incontournable des chargés de marketing et communication, le blog a encore de beaux jours devant lui et fait désormais partie intégrante d’une stratégie SEO efficace.

Quelle est la différence entre un blog et un site web  ?

Trop d’entreprises se contentent d’un site web qui n’optimise pas assez leur visibilité.

Considérant qu’un site web est un ensemble de ressources accessibles via une adresse web, appelée URL, qu’il est hébergé sur un serveur web et qu’il permet de publier des contenus textuels et multimédia, un blog est un site web.

Le blog est un type de site internet, dans lequel il est possible de publier des articles, aussi appelés billets, de manière chronologique.

Initialement réservé aux blogueurs professionnels, les entreprises l’utilisent désormais pour communiquer sur leur activité. Storytelling, publications d’actualités, communication produit… Tout est possible avec un blog. Naturellement, le blog peut être intégré aux sites marchands comme aux sites vitrine.

Vous l’aurez compris, le blog d’entreprise est un levier SEO à ne pas négliger  !

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Les avantages de la création d’un blog

La création d’un blog présente de nombreux avantages, selon moi les principaux étant  :

Je pourrais citer d’autres avantages, selon moi la création d’un blog pour une entreprise ne se discute pas  : c’est une obligation  !

Voyons maintenant en détails les 5 principales raisons d’intégrer un blog.

1. Le blog améliore votre visibilité

Créer un blog d’entreprise est une excellente manière d’optimiser sa visibilité sur les supports digitaux. Figurant en bonne place sur la liste des actions à engendrer pour booster son référencement naturel  ; le blog est devenu une plus-value intéressante et, de surcroît, facile à mettre en place.

La création de contenu pertinent est le point clé numéro 1 de toute stratégie SEO qui se respecte. Créer un blog vous permettra de publier du contenu de qualité et d’utiliser des mots-clés correspondant à votre secteur d’activité. Les mots-clés correspondent à des requêtes, cherchées par les internautes.

Pour bien choisir ses mots-clés, plusieurs outils existent sur le web. Le blog permet d’obtenir du trafic qualifié et durable qui à terme, permettra de générer davantage de chiffre d’affaires.

2. La génération de backlinks

Avoir un blog travaillé et optimisé, c’est l’assurance de voir son trafic augmenter. Grâce à la création de nouvelles pages de qualité d’une part, mais aussi grâce à la génération de backlinks.

Les backlinks sont des liens d’un site A pointant vers un site B et permettent d’augmenter l’autorité d’un site web, et donc sa visibilité.

Si vos articles sont intéressants, vous obtiendrez des liens entrants de manière spontanée vers votre site. Les backlinks permettent aux bots de Google de constater la pertinence d’un site web.

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3. Une plus-value pour le client

La création d’un blog ne s’inscrit pas seulement dans un enjeu SEO. Elle a également une véritable valeur ajoutée pour vos clients.

Véritable vitrine de votre activité, le blog est utile pour montrer le côté humain d’une entreprise et pour donner corps à une société. A l’instar des réseaux sociaux, le blog véhicule les valeurs de l’entreprise et permet de créer une véritable relation de confiance avec les clients et futurs clients.

Il permet également de répondre aux questions fréquemment posées et, de ce fait, d’aider le client dans son parcours de navigation. Les articles de blog d’entreprise sont considérés comme du contenu de marque à forte valeur ajoutée.

Grâce au blog, l’entreprise peut démontrer son expertise à ses clients et se constituer une image de marque solide.

4. Améliorer son maillage interne grâce à son blog d’entreprise

Le maillage interne consiste à créer des liens internes, c’est-à-dire créer des liens vers des pages stratégiques de votre site internet.

Ces liens doivent être créés de manière la plus naturelle possible, pour éviter d’être pénalisé par Google. Pour cela, rationnalisez le nombre de liens par page et varier les ancres au maximum.

Un bon maillage interne doit permettre de donner du jus aux pages les plus importantes de votre site. Sur votre blog, vous pourrez faire des liens pointant vers des produits ou des catégories de produits que vous voulez pousser.

5. Renforcer son image grâce à un contenu pertinent et optimisé

Le blog est une source d’acquisition de trafic très intéressante. Plus son est dense, plus de pages du site seront affichées dans les résultats de recherche (SERP). Pour autant, pas question de poster pour poster  !

Google est doté d’un algorithme puissant qui lui permet de détecter le contenu de mauvaise qualité ainsi que les entreprises qui « trichent ». Les techniques visant à tromper les bots – dites techniques « black hat SEO » – sont de plus en plus vite repérées par le plus grand moteur de recherche, bien que de nouvelles fleurissent chaque jour.

En créant du contenu dense, pertinent et optimisé, vous augmentez significativement vos chances de générer plus de trafic et plus de leads sur le long terme.

Vous l’aurez compris, la création d’un blog est devenue quasi-indispensable dans une stratégie SEO et possède également une dimension commerciale et marketing.

Améliorer le référencement, renforcer la relation avec les clients et véhiculer une image de marque positive sont autant de choses dont le blog d’entreprise est capable.

Aussi, le référencement naturel est un travail de longue haleine. Si vous êtes rigoureux et que vous alimentez régulièrement votre blog avec un contenu de qualité, vous constaterez les bienfaits sur le trafic de votre site dans les mois suivants. Patience  !