La recherche vocale est l’étoile montante du SEO. À tel point que l’on prévoit qu’elle représentera 50  % du volume de recherche d’ici 2020.

Face à un tel succès, il va de soi qu’une attention toute particulière doit être portée à cette nouvelle pratique. Pour cela, le SEO évolue encore, afin de répondre aux exigences de ce mode de recherche.

Comment l’optimiser pour la recherche vocale  ? Explications grâce à une infographie réalisée par Grazitti Interactive.

État des lieux de la recherche vocale

En janvier 2018, on comptait déjà un milliard de recherches mensuelles effectuées avec la voix et l’on estime que 30  % des recherches se feront sans même recourir à l’écran d’ici 2020.

La recherche vocale prend de plus en plus de place dans les habitudes des utilisateurs. Ainsi 65  % des personnes qui l’utilisent ne se verraient pas revenir en arrière.

Cette pratique est particulièrement courante chez les millenials qui l’utilisent pour 35,8  % d’entre eux, au moins une fois par mois. La voix est déjà très présente dans les transactions commerciales et on projette que 50  % des parcours d’achat se feront en vocal d’ici 2022.

Ce paysage confirme donc la nécessité de prendre en compte cette mutation et d’adapter son SEO pour ne pas sombrer dans les limbes de Google. Voici quelques pistes.

Améliorer la vitesse de chargement

Si la rapidité d’affichage et de chargement d’un site sont déjà des critères importants pour Google, le ranking pourrait devenir encore plus exigeant avec la recherche vocale. Elle sera 52  % plus rapide que la recherche textuelle.

Pour pouvoir suivre cette cadence, il est donc crucial que le site se charge extrêmement rapidement.

Sécuriser grâce au https

Le moteur de recherche le plus utilisé au monde est très attentif à la sécurité des utilisateurs.

Parmi les gages de bonne foi, le https est un argument solide. Google a déjà fait savoir qu’il favorisait les sites en https dans son classement. Cela sera encore plus vrai avec la recherche vocale.

Raccourcir les snippets

Les snippets sont les descriptions d’une page web prévues pour répondre de manière pertinente aux questions d’un internaute. Il s’agit d’un résumé de la page.

Google expérimente de plus en plus le concept de « réponse rapide » et souhaite proposer les résumés les plus efficaces et informatifs aux utilisateurs. Dans l’optique de la recherche vocale, le snippet devra être encore plus bref, n’excédant pas les 29 mots.

Miser sur l’autorité de domaine

Plus que jamais, l’autorité de domaine sera un atout de taille pour apparaître dans les résultats vocaux.

Une bonne nouvelle si votre site possède déjà la confiance de Google et un travail important sur la qualité de vos backlinks si tel n’est pas encore le cas.

Du contenu facile à lire

Les résultats sélectionnés par la recherche vocale de Google devraient être intelligibles pour un collégien. Cela suppose d’employer un vocabulaire simple, composé de mots faciles à prononcer.

Dans la mesure où la recherche vocale doit pouvoir se passer de visuels, il est important que les contenus soient explicites et compréhensibles du premier coup.

Du contenu riche et des articles longs

La preuve a déjà été faite que les contenus longs étaient les plus performants, tant pour le ranking que pour les partages sur les réseaux sociaux.

Cela sera toujours vrai avec la commande vocale, pour une autre raison. Plus le contenu sera riche, plus les probabilités qu’il coïncide avec la recherche seront grandes. Il a été relevé que les FAQ obtenaient d’excellents résultats lors de recherches vocales.

Atteindre le Top 3 des résultats desktop

Vous le savez sans doute, le classement des résultats dans Google n’est pas le même que vous soyez sur mobile ou sur desktop.

Si aujourd’hui le géant américain met l’accent sur les résultats mobiles avec le Mobile first index, la recherche vocale semble plus amicale avec les terminaux fixes. Ainsi, les résultats fournis par la recherche vocale semblent largement coïncider avec le top 3 des résultats desktop, pour une requête identique.

Les featured snippet à l’honneur

Les featured snippet ou position zéro dans Google, sont les pages mise à l’honneur, lorsque les résultats s’affichent. Elles correspondent à la page que le moteur estime être la plus pertinente pour une recherche.

Il n’existe pas de code ou de balise pour forcer la création d’un featured snippet. Seul Google décide de ce choix. Et dans le cadre de la commande vocale, cette position zéro sera la place de choix pour apparaître dans les résultats.

Vous avez à présent les clés pour préparer la mutation de votre site vers le futur mode de recherche le plus populaire.

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