Se tenir informé des dernières tendances et statistiques du content marketing est important pour prendre les bonnes décisions et orienter sa stratégie.

Cette infographie (voir en bas de page) de PointVisible fait justement le point sur les chiffres et les orientations du content marketing pour 2018.

L’usage du content marketing

91  % des marketeurs B2B (et 86  % des marketeurs B2C) utilisent le content marketing.

Si une nette majorité de professionnels du marketing disposent d’une stratégie de contenu, peu de marketeurs possèdent une stratégie documentée  :

• 37  % d’entre eux en B2B  ;
• 38  % d’entre eux en B2C.

Les contenus les plus efficaces

En B2C, les types de contenus considérés comme les plus efficaces sont  :

• Les publications sur les réseaux sociaux (71  %)  ;
• Les vidéos (45  %)  ;
• Les photos et illustrations (29  %).

En B2b, les formats les plus utilisés pour distribuer et diffuser les contenus web sont  :

• Les emails (74  %)  ;
• Les blogs (45  %)  ;
• Les réseaux sociaux (40  %).

La sous-traitance du content marketing

66  % des marketeurs B2B sous-traitent au moins une activité de content marketing, parmi lesquelles  :

• La création de contenu (47  %)  ;
• La promotion et la distribution du contenu (23  %)  ;
• La mesure des performances (11  %)  ;
• La stratégie de community management (9  %).

Les dépenses en content marketing

Globalement, les professionnels déclarent que leurs dépenses en content marketing vont augmenter ou rester stables  :

• En B2B, 38  % de marketeurs prévoient une hausse au cours de l’année 2018  ;
• En B2C, le pourcentage s’élève à 37  %.

Parallèlement, la majorité des répondant affirment qu’ils peuvent montrer, chiffres à l’appui, que le content marketing a augmenté l’engagement de leur audience et leur nombre de leads  :

• 70  % en B2B  ;
• 80  % en B2C.

Dans le même temps, les professionnels du marketing ne mesurent pas précisément le retour sur investissement (ROI) de leur content marketing  : c’est du moins le cas de 47  % de marketeurs B2B et 43  % de marketeurs B2C.

Les tendances phares de 2018

L’infographie note plusieurs tendances majeures qui marqueront le content marketing en 2018.

À commencer par les contenus éphémères  : sur le modèle des photos temporaires de Snapchat, ce type de contenus est de plus en plus populaire (et le concept a notamment été adopté par Instagram et Facebook).

Les vidéos de marque sont aussi plus efficaces que jamais  : 64  % des consommateurs effectuent des achats après en avoir regardé une.

Autre caractéristique du contenu web de 2018  : la verticalité. En effet, face à l’usage de plus en plus fort des smartphones, les contenus verticaux deviennent les plus lisibles et les plus accessibles.

Les prédictions des influenceurs

L’infographie se conclut sur les prédictions pour 2018 de différents influenceurs et spécialistes du content marketing  :

Attendez-vous à voir plus de diversification des formats de contenus (@amandatodo)

Le temps d’attention limité, c’est terminé  : place aux contenus longs et de haute qualité. Non seulement des articles de blog de 2000 mots, mais aussi des e-books de 5 000 à 10 000 mots. (@Daniel_Hatch)

N’étendez pas trop vos efforts marketing, concentrez-vous plutôt sur une plateforme spécifique pour un succès maximal (@JoePulizzi)

Envisagez la promotion payante pour faire découvrir votre contenu (@joderama)

Les contenus longs restent une tactique de content marketing viable (@foundr)

Les marketeurs vont passer de la création de contenus de marque à la construction de marques de contenu (@DrewDavisHere)

Conclusion

Le content marketing a encore de beaux jours devant lui et les entreprises vont globalement y investir encore plus de ressources en 2018, bien conscientes de soin efficacité.

Toutefois, face à la charge de travail que représente la création de contenu (et aux compétences que cela nécessite), il est souvent indispensable d’externaliser cette activité, notamment la rédaction.

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Pour en savoir plus, consultez l’infographie  :