Les jours se rallongent à l’approche du weekend de Pâques, et l’ambiance semble s’égayer alors que les parfums du printemps viennent peu à peu chatouiller nos narines. Pâques est ainsi intrinsèquement liée au renouveau et à l’approche de la belle saison. Les spécialistes du marketing sont nombreux à saisir cette occasion pour transmettre à leurs abonnés des newsletters qui respirent la bonne humeur, riches d’un design ludique et d’offres de remise alléchantes.

Voici donc 6 astuces design pour des e-mailings inspirants autour de la fête de Pâques qui enchanteront vos abonnés.

1. Usez et abusez des motifs traditionnels de Pâques

Comme à Noël, inutile ici d’y aller par quatre chemins ! Votre communication doit clairement faire transparaître la magie pascale. Vous ne risquez donc rien à vous appuyer sur des motifs typiques de cette fête qui ont largement fait leurs preuves, et qui peuvent être compris par tous.

Enrichissez donc vos e-mails d’œufs colorés, de poussins, de petits lapins, de fleurs, ou encore de paniers et de cloches ou de chocolats et de bonbons.

2. Misez sur un design d’e-mail joyeux et lumineux

À cette période de l’année, vos lecteurs attendent très certainement avec grande impatience l’arrivée des beaux jours. Les premiers rayons du soleil ont d’ailleurs sans doute un effet positif sur leur humeur.

Les e-mails qu’ils reçoivent sur cette période ne doivent donc pas les décevoir ! Restez absolument dans cette ambiance en utilisant prioritairement :

L’ambiance globale qui se dégage de vos e-mails doit être ensoleillée et respirer la joie.

3. Favorisez les couleurs pastel dans vos e-mails de Pâques

Nous venons de le voir, les e-mails envoyés aux alentours de Pâques doivent s’accorder à l’ambiance de ce début de printemps. Les couleurs doivent donc elles-mêmes inspirer le bonheur.

De-même que vous aurez choisi des motifs en lien avec Pâques, optez de préférence ici pour des teintes pastel. Elles sont traditionnellement associées à cette fête, et malgré leur douceur, elles offrent beaucoup de lumière à vos conceptions, s’accordant à merveille à l’atmosphère de ce début de printemps.

4. Intégrez du texte à vos e-mails pour éviter l’encombrement

Attention, un e-mail encombré nuit gravement au message principal qu’il est censé transmettre à vos lecteurs. Gardez à l’esprit que la vocation première de votre campagne e-mailing est d’amener l’abonner à agir, et pourquoi pas à convertir, grâce à vos boutons CTA, mais aussi à un rapport image/texte bien équilibré.

Plutôt que de miser exclusivement sur des images, préférez donc séparer celles-ci avec du texte brut, convivial et bien conçu. Même si l’affichage des images est désactivé, vos abonnés auront toujours accès à ce texte. Sans compter que le texte joue un rôle important pour vous éviter de finir directement dans les spams.

5. Intégrez Pâques par petites touches à vos e-mails

Certaines marques font clairement le choix de produire une campagne d’e-mails entièrement dédiée à Pâques. D’autres optent pour une approche plus subtile en insérant ici et là dans leurs e-mails des contenus et symboles en lien direct avec cette fête.

Il s’agit là d’un choix stratégique défini au cas par cas en fonction de votre marque et de votre public.

6. Misez sur la fraîcheur printanière dans vos campagnes d’e-mailings

Il se peut tout à fait que la fête de Pâques ne résonne pas avec votre activité et/ou avec votre public. Dans ce cas, même si vous mettez de côté l’aspect purement pascal dans vos e-mails, ne faites surtout pas l’impasse sur la thématique du printemps.

En effet, cette saison parle à chacun d’entre nous. Les couleurs joyeuses et la lumière restent donc de vigueur, de même que les symboles floraux.

Conclusion

Par touches discrètes, ou pleinement mise en avant, la fête de Pâques est une source d’inspiration sans limite. Intimement liée à l’arrivée du printemps, et pour le bien de votre stratégie marketing, les e-mails générés autour de Pâques doivent nécessairement intégrer les codes de renouveau de ce changement de saison. Lumière, couleurs heureuses, belles images au parfum de printemps, symboles pascaux… Sont autant de pistes à explorer pour égayer les boîtes de réceptions de vos destinataires.

Mais attention à ne pas en faire trop, au risque de masquer l’objet et le message principal de votre e-mail. Votre campagne e-mailing se doit de respecter votre identité visuelle, tout en offrant un contenu élaboré, beau, frais, lisible, voire luxueux.

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