6 étapes pour écrire le script de votre vidéo

Quel que soit votre projet cinématographique : une vidéo marketing, un film d’entreprise ou un film promotionnel, la base de toute vidéo à succès, c’est le script !...

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Le blog Graphiste.com

Publié le 18 juin 2021 par Elise Duret

Quel que soit votre projet cinématographique : une vidéo marketing, un film d’entreprise ou un film promotionnel, la base de toute vidéo à succès, c’est le script ! Seulement, votre domaine, c’est la vidéo ! Les plans de coupe, le montage, l’étalonnage, vous connaissez ! Mais, la rédaction d’un script reste un grand mystère pour vous. Rassurez-vous, voici 6 étapes pour écrire le script de votre vidéo !

1. Écrivez le brief créatif du script vidéo

Nourriture photo créé par freepik – fr.freepik.com

Avant d’écrire le script de votre vidéo, prenez le temps de rédiger un brief créatif. C’est une étape essentielle pour plusieurs raisons :

Vous allez y collecter toutes les informations sur votre public cible.
Votre brief va contenir les objectifs marketing de la vidéo.
Surtout, le brief créatif va devenir la ligne de conduite de votre travail de vidéo-marketeur.
Chacun des intervenants aura le brief à sa disposition. Vous éviterez ainsi que l’équipe de production s’emmêle les pinceaux, tout le monde sera sur la même longueur d’onde !

Dans un brief créatif, doivent apparaître les éléments suivant :

Quel est le but de la vidéo ? Quel est son objectif commercial ? Est-ce pour promouvoir un produit ? Un événement ? Attirer des prospects ?…
Quel est votre public cible ?
Où la vidéo sera-t-elle diffusée ? En fonction du support médium (réseaux sociaux, blogs, TV…), sa tonalité et sa durée seront différentes.
Comment allez-vous calculer son ROI ? Quels outils de mesure allez-vous utiliser ?
Quels sujets la vidéo va aborder ? À quelle intention de requête va-t-elle répondre ?
Quel est le ton à adopter ?
Quel est le message marketing de la vidéo ? Quel message doit marquer l’esprit de votre public ?
Quel CTA allez-vous inclure dans le film ? Comment souhaitez-vous que les futurs clients agissent ? Visiter le site Web, s’inscrire à la newsletter ?

2. Cernez le persona de la vidéo

Comme dans toute stratégie commerciale, si vous ne ciblez pas les bonnes personnes, votre vidéo publicitaire ne servira à rien ! Dressez le portrait-robot de votre public cible le plus précisément possible. Plus vous cernerez votre persona et plus il vous sera facile d’écrire le script de votre vidéo. Voici comment rédiger votre fiche persona :

Décrivez votre persona : âge, sexe, enfant lieu, de résidence, profession, ses hobbies, ses valeurs, son style de vie…
Inscrivez ses éléments de motivation : ses attentes du produit ou du service, ses freins, quel besoin allez vous combler…

Une fois cette fiche d’identité marketing dressée, votre message va s’affiner. Maintenant que vous savez précisément à qui votre vidéo va s’adresser, vous cernez facilement le ton de la vidéo et le vocabulaire que vous allez employer !

3. Soyez cohérent tout au long du script vidéo

Après avoir rédigé la fiche descriptive de votre buyer persona, faites une fiche complète sur la marque de l’entreprise :

Quelle est sa mission : notez l’objectif de l’entreprise et ce qu’elle souhaite véhiculer.
Quelles sont ses valeurs : quelle est son image de marque ?
Quelle est sa personnalité : plutôt jeune, dynamique, stricte…

Tous ces éléments vont vous permettre de parler la même voix que l’entreprise tout au long de votre script et réussir votre storytelling !

4. Identifiez les passages importants de votre vidéo

Musique vecteur créé par vectorjuice – fr.freepik.com

Pour savoir où appuyer votre message marketing le long de votre vidéo, identifiez ses passages clés puis mettez-les en valeurs :

Le rythme du film : les pauses sont importantes pour accentuer un message, laissez le temps à votre téléspectateur d’intégrer la notion essentielle de la vidéo, par une pause par exemple.
La hiérarchie visuelle : classez les points importants par ordre de priorité vous permettra de les mettre plus facilement en valeur. Vous voulez que vos téléspectateurs se concentrent sur le personnage principal par exemple. Alors, choisissez-lui une couleur de vêtement vive et inscrivez-le dans votre script.

5. Rédigez un brouillon de votre script

Vous avez désormais toutes les informations pour écrire le script de votre vidéo. Toutefois, l’écriture d’un écrit est un travail difficile et le chemin est encore long…

Prenez le temps de vous relire, de réécrire votre scénario, parfois à zéro.
Ne vous forcez pas à écrire, si vous sentez que la créativité vous fait défaut, faites une pause.
Faites un tableau des différentes étapes du script, affichez-le dans votre bureau pour visualiser vote progression.
Faites lire votre script à toute l’équipe, que ce soit l’équipe de production, les acteurs, les responsables du projet…
Lisez votre scénario à haute voix, mettez-vous dans la peau des personnages.
Modifiez, peaufinez autant de fois qu’il le faut pour un script parfait !

6. Demandez à un rédacteur de finaliser le script

Si vous voyez que vous bloquez sur votre script vidéo, faites appel à un rédacteur professionnel. La rédaction de scenarios demande de la technique, la maîtrise des codes du storytelling et de l’optimisation du contenu.

Le rédacteur web va vous permettre de structurer votre message, de le rendre plus attractif et pertinent pour capter l’attention de votre public. Redacteur.com, vous met en relation avec le rédacteur dont votre script a besoin !

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