Qu’il soit destiné à promouvoir le lancement d’un nouveau produit ou pour communiquer sur une actualité de votre entreprise, pour être efficace, votre communiqué de presse doit être lu.

Les journalistes, les influenceurs ou les blogueurs reçoivent chaque jour des dizaines de communiqués de presse. Autant dire que si vous voulez vous démarquer, le vôtre doit être percutant et surtout agréable à lire ! Voici donc comment illustrer un communiqué de presse pour qu’il soit lu !

Pourquoi illustrer un communiqué de presse ?

© KAPimage

De nombreuses entreprises se concentrent uniquement sur la rédaction, oubliant tout support visuel. Pourtant, vos images, infographies, vidéos… ont des objectifs bien précis et ne vont pas servir uniquement à égayer votre dossier de presse. Vos illustrations vont permettre de :

Les règles de base pour illustrer votre dossier de presse

Avant de contacter la presse, assurez-vous que le message communiqué soit suffisamment accrocheur ! Ouvrez votre photothèque et suivez le guide !

1. De la très haute qualité tout en légèreté

Que ce soit pour votre logo ou pour vos images, la haute résolution est de mise. Si vous souhaitez que vos visuels ressortent parfaitement sur n’importe quel média, ils doivent être de très bonne qualité.

Privilégiez le format PNG, il permet de compresser vos images sans perte de qualité.

Vous trouverez également de nombreux sites gratuits pour compresser vos vidéos.

2. Des illustrations partageables

Illustrez votre communiqué de presse de visuels aux formats adaptés et facilement partageables. Vos infographies, par exemple, recèlent d’informations. Toutefois, toutes n’intéressent pas le journaliste. Prévoyez alors un format « démontable » pour lui laisser l’opportunité de publier l’information de son choix dans son article.

Vous pouvez également ajouter un lien de téléchargement vers un espace presse sur lequel vous aurez stocké l’ensemble de vos visuels.

3. Utilisez des calls-To-action (CTA)

Les CTA vont avoir deux objectifs :

Ils peuvent être sous forme de bannières, d’icônes, de boutons ou de photos. Mais quoi qu’il en soit, ils doivent être placés judicieusement pour compléter vos contenus, sans faire concurrence aux informations importantes.

4. Mettez une photo des personnes citées

Mettre une photo sur un visage va vous permettre d’humaniser votre communiqué de presse.

Si les personnes citées participent à l’événement, les journalistes vont ainsi pouvoir en savoir plus sur eux. N’hésitez donc pas à ajouter des informations sur vos participants, à les présenter succinctement et à insérer des liens vers leurs profils professionnels.

5. Intégrez des GIFs

Pour diffuser un communiqué visuellement attractif, n’hésitez pas à utiliser des GIFs. La plupart des marques n’emploient que des illustrations statiques. Avec un GIF, vous vous démarquez ainsi de la concurrence et vous dynamisez vos dossiers de presse  !

6. N’oubliez pas d’illustrer aussi votre mail !

Lorsque vous enverrez votre dossier de presse en pièce jointe, pensez à inclure des visuels à votre mail ! Vous allez ainsi capter l’attention du service de presse et inciter votre destinataire à lire le communiqué de presse.

Un communiqué de presse pertinent, avec des illustrations attractives, c’est l’assurance d’avoir de multiples retombées dans la presse. Travaillez votre mise en page, utilisez des icônes, des schémas, etc., pour illustrer votre contenu rédactionnel.

Mais si vous voulez optimiser vos relations-presse, vous pouvez faire appel à un graphiste professionnel pour réaliser un communiqué parfait !