Vous êtes déjà convaincu qu’utiliser des visuels est une bonne idée pour votre marketing. Mais vous manquiez de chiffres pour l’expliquer à vos interlocuteurs.

Il était temps de remédier à cette situation : voici l’impact réel des contenus visuels dans une stratégie marketing !

Les visuels, les premiers remarqués

Le cerveau contrôle tout mais ne se contrôle pas. Et les scientifiques ont déjà démontré à de nombreuses reprises que les données visuelles restaient les premières communiquées à notre cerveau.

Peu importe que vous soyez un kinesthésique ou un auditif : votre cerveau voit tout avant vous.

Vous pouvez toujours n’en faire qu’à votre tête et ne pas utiliser cette information. Peut-être même que vous le ferez, si vous n’avez pas lu ce texte… Un visuel est traité par le cerveau 60 000 fois plus rapidement qu’un texte. Ce qui explique pourquoi on peut jouer sur la typographie, comme ici le gras, pour mettre en avant une information. Ce qui justifie aussi le succès des infographies…

Les visuels génèrent plus de clics

Source : Anastasia Ogurtsova

Puisque l’on parle d’infographies… Savez-vous qu’un article ou un message sur un réseau social sera partagé trois fois plus souvent s’il est accompagné d’un de ces petits schémas joyeusement mis en images ? Ces petits derniers ont su se créer une place de choix au sein de toutes les images qui circulent sur internet.

En résumé : pour faire venir du monde sur vos messages, mettez-les en images !

Les posts les plus échangés

Les images peuvent faire les fières : plus de deux milliards d’entre elles sont échangées chaque jour sur Facebook et Instagram (ce qui représente une augmentation de 438 % depuis 2013).

Elles sont tellement appréciées que les inscriptions sur les réseaux sociaux consacrées aux seuls visuels, comme Pinterest et Instagram, ne cessent d’augmenter. En effet, le deuxième a doublé le nombre de ses utilisateurs en deux ans !

Aujourd’hui, tous les chiffres semblent concorder pour affirmer que les médias sociaux se composent d’images à 63 %.

Ne pas utiliser d’images, c’est choisir de ne pas être vu. Une option comme une autre. Mais avez-vous envie que ce soit la vôtre ?

Une meilleure image de marque

La plupart des communicants ou des marketeurs connaissent très bien l’importance des visuels. En 2017, ils sont plus de 98 % à estimer que les contenus visuels sont essentiels pour leur image de marque.

Et pourtant, seulement 1 % des spécialistes du marketing consacrent un budget conséquent à la création de visuels. Autant dire qu’il est encore temps de faire la différence en consacrant du temps à la production d’images dignes de ce nom !

Les visuels à intégrer dans votre stratégie

Source : Nice People

1. Les images

Les images sont les premiers visuels à intégrer à votre stratégie marketing ! En effet, elles permettent dans un premier temps d’attirer vos visiteurs en les incitant à cliquer sur l’un de vos articles de blog, ou l’un de vos produits en vente…

Dans un second temps, elles permettent de maintenir vos visiteurs plus longtemps sur votre page. En effet, sans image qui illustre votre article de blog ou votre fiche produit, ces derniers deviennent malheureusement fades et feront fuir vos visiteurs.

Enfin, les images participent à l’identité graphique de votre marque.

2. Les infographies

Une infographie, c’est un schéma amélioré. Elle comporte régulièrement des chiffres, des notions précises… Autant d’informations qui peuvent être rébarbatives quand elles sont simplement listées, mais qui deviennent beaucoup plus agréables à regarder sous forme d’images.

Si elle est bien réalisée, une infographie peut très rapidement devenir virale et perdurer dans le temps. C’est un contenu très apprécié.

4. Les contenus visuels interactifs

Les contenus interactifs servent à engager votre audience à travers des :

Approuvés par les lecteurs, les visuels interactifs offrent à votre audience la possibilité de connaître une autre facette de votre marque et permettent également à vos prospects de s’exprimer, de participer à vos enquêtes, quizz, etc., et de donner leur avis…

Conclusion

Vous avez maintenant toutes les données en main. Et encore, nous ne vous avons pas parlé de l’efficacité des images pour les sites commerçants.

En effet, un utilisateur qui accède à un site marchand grâce à Pinterest dépensera deux fois plus que s’il a été converti par une page Facebook. Et 85 % des clients qui regardent une vidéo d’un produit (ou du design d’un site) le commandent ensuite. Enfin, 46 % des utilisateurs estiment que cela influe sur la crédibilité du site web en question.

À vous de tirer parti de toutes ces informations pour réussir votre transformation digitale.

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