Pour connaître la signification d’une typographie, il faut dans un premier temps se pencher sur sa connotation.

On considère qu’une simple écriture peut évoquer un sens complètement différent selon la manière dont elle est présentée. La connotation fait appel à des références culturelles, une émotion, une histoire commune. Par exemple, il est aisé d’apporter une connotation asiatique à une typographie en faisant des tracés à la fois vifs et courbés. De la même manière, on peut sentir l’orient en observant de la calligraphie arabe.

Sans le savoir, vous avez d’ailleurs déjà dû chercher une typographie par connotation sur des sites comme Dafont, Font Squirrel ou Google Fonts, en tapant : police manuscrite ou écriture vintage.

Mais alors comment créer ce caractère et cette connotation pour une typographie ? Nous allons voir quelques méthodes pour en déchiffrer la signification.

Les formes induisent l’univers

Lorsqu’on observe une police avec des courbes, des formes rondes, peu linéaires et dont l’épaisseur varie, on pourra qualifier la police de végétale. En effet, ces formes représentent la nature et son imperfection, les feuilles, les rivières…

Toute forme géométrique, à coins carrés n’entrera donc pas dans l’univers de cette police.

Des formes arrondies et simples (police sans sérif), peuvent aussi faire appel à l’univers juvénile de l’enfance.

L’inclinaison du texte ou des caractères

La police en italique

Une signification facile à interpréter est l’italique.

Lorsque les caractères sont penchés vers la droite, ils expriment une accélération. Cet univers est utilisé en marketing dans des secteurs comme le sport ou l’automobile par exemple.

A contrario, les lettres inclinées vers la gauche indiquent un ralentissement.

Les typographies en diagonale

Si vous inclinez votre texte en diagonale, le cerveau suivra alors deux chemins et analysera deux significations :

Les textes verticaux

La verticalité d’un texte symbolise l’énergie.

Toutefois, il n’est pas auto-porteur et doit être mis proche d’un visuel pour être compris. Par exemple une marque intitulée “Alto” exprimera toute la verticalité de son nom associé à une montgolfière ou d’un pic montagneux.

L’interlettrage, ces espaces qui en disent long

Jouer sur l’interlettrage consiste à ajouter ou réduire les espaces présents entre chaque caractère d’un mot. Cette méthode s’utilise plutôt sur des titres ou des accroches. En effet, dans le cas d’une police de paragraphe, elle risquerait de gêner la lisibilité du texte.

Grasse ou light, quelle signification ?

Ici le nom de la graisse de votre police vous donne déjà une idée de sa connotation.

En effet, le Gras, Black, Semi-bold sont utilisés pour ajouter du poids, illustrer des contenus riches. Alors que les polices fines, light voire ultra-light apportent de la légèreté à votre texte.

On pourra aussi l’utiliser pour incarner la quantité :

L’alignement des paragraphes

Trois alignements de vos textes auront trois significations différentes :

Minuscules ou capitales : quel caractère s’exprime ?

Dernier élément d’interprétation d’une typographie, les majuscules :

Créer une police est un exercice qui va bien au-delà de la méthode typographique. Sa forme aura une signification forte si elle est pensée en adéquation avec l’entreprise, la marque ou le concept qu’elle représente.

L’attention que vous porterez à sa signification permettra de renforcer son impact sur ses lecteurs.