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Le guide de style est un document important pour votre entreprise. Il est le reflet de vos valeurs, des émotions que vous souhaitez transmettre et de l’expérience que vous aimeriez fournir.
Nous vous avions donné quelques exemples de guides de style réussis, mais aujourd’hui, je vais vous expliquer comment créer le vôtre en seulement 4 étapes.
Avant de vous donner les bonnes pratiques pour réaliser votre guide de style vous devez avant tout comprendre de quoi il s’agit.
Un guide de style (« style guide » en anglais) est un document qui aide les personnes au sein de votre entreprise, mais aussi les personnes extérieures, à se représenter l’identité visuelle de votre marque.
En d’autres termes, il définit votre identité.
Le guide de style est également un support de référence lorsque vous devez faire des choix, comme par exemple choisir où, comment et quand votre marque apparaîtra à travers différents supports.
L’objectif est d’éviter les erreurs. Votre guide de style doit indiquer explicitement à quoi votre identité visuelle doit ressembler.
Le logo est le point central de votre identité visuelle, c’est à partir de lui que vous allez ensuite réaliser le design de vos autres éléments.
De nombreuses marques insèrent plusieurs versions de leur logo pour pouvoir l’utiliser dans différents contextes (sur fond blanc, sur fond noir, sur fond de couleurs, avec de la transparence, etc.).
Au minimum vous avez besoin :
Logo primaire et secondaires de Barre & Soul
Une fois que vous aurez définit le design de votre logo et la façon dont il pourra être utilisé (en termes de taille et de forme) vous pouvez passer aux éléments suivants.
Outre le logo, il y a 4 autres éléments essentiels qui doivent composer votre guide de style.
Commencez par faire un court résumé de votre marque.
L’objectif est d’aider les personnes qui consulteront votre guide de style à comprendre la façon dont ils doivent représenter votre marque.
Dans cette partie vous pouvez inclure vos missions, votre vision, votre audience ainsi que la personnalité et les valeurs de votre marque.
La plupart des marques utilisent 4 couleurs principales ou moins :
Palette couleurs de Medium
Pour chacune de vos couleurs vous devez inclure un échantillon ainsi que les informations relatives à leur code couleur hexadécimal et RGB.
La typographie est un autre élément important de votre guide de style.
Si possible restreignez votre choix à une ou deux polices d’écriture pour donner à votre texte plus de lisibilité ainsi qu’une meilleure clarté et cohérence.
Parfois il peut être bon de choisir une seconde typographie, différente de celle de votre logo, pour apporter du contraste.
Typographie de Medium
L’idée dans cette partie est de montrer le type d’images qu’il est possible d’utiliser pour représenter votre marque.
Vous pouvez appréhender cette section de différentes façons :
Moodboard de Scrimshaw Coffee
Les éléments que nous venons de définir sont indispensables dans le cas d’un guide de style pour votre identité de marque.
Vous pouvez bien entendu aller plus loin en intégrant les composants de votre interface web (boutons, forme des formulaires, etc) ou encore les espacements.
Cette 4ème et dernière étape ne sera pas effectuée tout de suite après la création de votre guide de style, mais certainement au cours des prochains mois voire des prochaines années.
Votre guide n’est pas figé. Au fil du temps vous finirez par apprendre ce qui fonctionne et ce sur quoi vous devez apporter des améliorations.
Conservez donc précieusement vos nouvelles idées et vos nouveaux exemples pour pouvoir les utiliser le moment où vous ferez évoluer votre guide de style.
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