Une affiche publicitaire, ce n’est pas que des photos ou des illustrations, c’est aussi du texte !

D’où l’importance capitale de la typographie pour créer un poster qui attire l’œil et qui reste gravé dans la mémoire.

Voici justement 10 exemples d’affiches qui utilisent brillamment le texte et les polices d’écriture.

Nrmal

Nrmal est un festival de musique qui a lieu chaque année à Mexico.

Les affiches promotionnelles de l’événement utilisent toujours le texte de manière très prononcée (et efficace), afin de présenter les différents artistes qui y participent, comme en témoigne l’affiche de l’édition 2017.

Alzheimer Nederland

Créée par Studio Dumbar pour une organisation néerlandaise de lutte contre la maladie d’Alzheimer, cette affiche utilise brillamment la typographie pour communiquer sur ce sujet difficile.

En effet, les caractères flous et partiellement effacés symbolisent la perte de mémoire et l’âge, tout en pouvant être perçus comme une lueur d’espoir.

Alphabet

Toute l’originalité de cette affiche – réalisée par Kittaya Treseangrat – vient des lettres dessinées avec des légumes (ou à l’aide de l’espace vide), lui conférant un aspect vraiment unique.

En parallèle, des polices d’écritures simples et sobres sont utilisées pour le texte d’accompagnement (en haut et en bas à droite) afin de ne pas surcharger le visuel.

New York Photo Festival

Cette affiche utilise habilement le texte pour créer une forme carrée qui ne manque pas d’attirer l’œil et de susciter l’intérêt.

La typographie se veut quant à elle assez sobre, en termes de couleur et de forme ; seul un effet « abîmé » lui a été appliqué, en accord avec le fond grisâtre et fissuré.

Sydlexia

À l’instar de l’affiche pour Alzheimer Nederland, ces visuels créés par BBDO Dubaï met en lumière les problèmes de lecture liés à la dyslexie.

Les affiches présentent des mots et des lettres tronqués, et donc incompréhensibles… Mais, une fois pliées comme des origamis, elles dévoilent leur signification :

Jazzdor

Imaginée par Helmo pour le festival de jazz Jazzdor, cette affiche combine un visuel puissant, montrant les différentes émotions ressenties par le spectateur, avec une typographie en noir et blanc qui se fond parfaitement dans l’image.

Okja

Le film Okja, produit par Netflix, a eu droit à de très belles affiches pour sa promotion.

Ces dernières décrivent les caractéristiques des personnages principaux en les présentant comme différentes pièces de viande, à la manière d’un boucher – ce qui fait écho à la thématique du film. L’effet « dessiné à la craie » est aussi du plus bel effet.

Guimarães Jazz

Vous reprendrez bien un petit peu de jazz ?

L’affiche du festival de Guimarães s’avère très créatif dans son utilisation de la typographie, avec ses lettres qui semblent émaner de l’instrument comme des notes de musique.

Mode Fabriek

Mode Fabriek est l’un des principaux événements du monde de la mode aux Pays-Bas.

L’affiche de son édition 2010 s’est avérée particulièrement audacieuse, puisque son créateur a « appliqué » la typographie directement sur le corps d’un mannequin.

COP21

Créée dans le contexte de la conférence de Paris de 2015 sur le climat (COP21), cette affiche de Jessica Fecteau utilise habilement les formes et les couleurs pour faire ressortir les mots « Paris », « climat » et « 2015 » au milieu de ce qui ressemble à un labyrinthe.