Créer une marque pour votre restaurant : le guide complet
Créer l’identité de sa marque de restaurant nécessite de se pencher sur tous les points d’interaction qui existent entre l’établissement et le client. De la...
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Créer l’identité de sa marque de restaurant nécessite de se pencher sur tous les points d’interaction qui existent entre l’établissement et le client. De la réservation, à la déco...
Créer l’identité de sa marque de restaurant nécessite de se pencher sur tous les points d’interaction qui existent entre l’établissement et le client. De la réservation, à la déco de salle… tous ces points d’interaction doivent être reliés les uns aux autres de manière claire. Logo, cartes de visite, menus, enseignes…Voyons ici comment créer l’identité visuelle de votre marque de restaurant.
Avant de vous lancer dans l’élaboration de vos éléments de branding, vous devez d’abord prendre le temps de développer l’identité de marque de votre restaurant, soit le ton adopté, sa typo, ou encore sa palette de couleurs.
Réalisé par Judtih Gozlan
Commençons par le commencement ! En effet, l’identité visuelle d’une marque n’est pas uniquement une question de design. Le ton utilisé pour vous adresser à vos clients et à votre public cible en fait lui aussi partie intégrante.
Le ton de marque adopté peut d’ailleurs influer sur vos choix graphiques. Par exemple :
Choisir une typographie c’est opter pour une police de caractères spécifique, mais aussi pour un style d’intégration particulier dans vos différents designs.
La typo à elle seule est capable de communiquer à vos clients les informations qui constituent l’identité de votre marque de restaurant. D’un coup d’œil, votre public sait à quel type de cuisine s’attendre chez vous.
Veillez donc à choisir des polices d’écriture en accord parfait avec la personnalité de votre établissement.
Les couleurs sont capables de transmettre des émotions fortes et différentes. Chacun d’entre elles profite de sa propre signification. Elles se choisissent donc de manière stratégique, de façon à influencer la perception et les réactions de votre public.
Enfin, le choix des images est ici essentiel. Celles-ci créent des émotions auprès du public, elles lui ouvrent l’appétit. Dans votre secteur d’activité, elles sont parfaites pour pousser ce même public à passer la porte de votre restaurant.
Maintenant que vous avez bien défini l’identité de votre marque de restauration, il est temps de vous attaquer à ces éléments graphiques.
L’ensemble de vos éléments de branding découle de votre logo. Accordez-lui une attention toute particulière donc. Couleurs, formes et texte… votre logo doit donner une image nette du style et de la personnalité de votre restaurant.
Chaleureux, excentrique, vintage, sophistiqué… un logo bien représentatif donne des indications sur l’expérience que va vivre votre client en se rendant dans votre restaurant.
Réalisé par Déborah Guillemin
Gardez bien en tête que vos clients se rendront très certainement d’abord sur votre site web avant de vous rendre visite au restaurant. Votre vitrine web doit donc elle aussi s’attacher à exprimer clairement la personnalité de votre marque.
Les éléments à ne pas oublier sur votre site internet de restauration :
Les réseaux sont une voie de communication incontournable qui permet de dialoguer directement avec votre clientèle. Respectez toujours le ton de votre marque pour communiquer sur vos réseaux sociaux.
Menu, enseigne, décoration, signalétique… les éléments physiques présents dans votre restaurant permettent de renforcer votre identité de marque. Ils doivent s’accorder parfaitement avec vos éléments de branding.
Souvenez-vous que votre menu est le seul élément à mettre directement en relation votre client et votre cuisine ! Celui-ci se doit donc d’être attrayant tout en respectant votre identité visuelle. Le tout étant évidemment d’ouvrir l’appétit de vos clients.
La devanture du restaurant est aussi votre principale enseigne.
Toutefois, les panneaux de signalisation intérieure sont également essentiels. Ils délimitent notamment les espaces privés et accessibles au public, l’enplacement des toilettes, et fournissent des informations importantes comme vos horaires d’ouverture, les modalités de la vente à emporter, etc.
Set de table réalisé par Thomas Grimaud
De la tenue vestimentaire du personnel, au dressage des tables, en passant par la vaisselle… maintenez la cohérence avec l’image de marque de votre restaurant, en vous appuyant sur vos éléments de styles et vos valeurs.
Enfin, n’oubliez pas de mettre à disposition de vos clients vos cartes de visite (à votre image bien sûre) mais aussi pourquoi pas des goodies à emporter (tasses, sacs, etc.).
Vous voilà prêt à bien communiquer autour de votre restaurant !
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