Les marques s’orientent de plus en plus vers le marketing d’influence. Collaborer avec un influenceur (souvent un blogueur ou youtubeur) peut se décliner sous plusieurs formes. Jeux concours, articles invité, tests de produits ou publication sur les réseaux sociaux.

Cependant, la collaboration avec un influenceur ne s’improvise pas. Pour que celle-ci soit efficiente, une marque doit se tourner vers des personnalités dont l’audience peut être assimilée à sa cible. Son discours doit également être en adéquation avec celui de l’entreprise.

Heureusement, il existe des outils pour trouver les bons influenceurs pour votre marque.

Après avoir effectué votre choix, il est nécessaire de contacter l’influenceur pour l’encourager à collaborer avec votre marque. Vous devez lui faire des propositions qui suscitent son intérêt. Pour vous aider, on vous propose 10 idées de partenariat pour travailler avec un influenceur  !

Sponsoriser un YouTuber à l’année (vlogs, séries web)

Plutôt que de simples publications ou stories, proposez une collaboration à l’influenceur à l’année. Cela lui permet de créer une série de vidéos, plutôt que de seulement en sponsoriser une seule.

Ainsi, votre marque devient un véritable partenaire de l’influenceur, pas seulement un simple sponsor sur une vidéo.

Ce type de partenariat génère plus d’attachement de la part de l’influenceur à la marque, ainsi que de la part de sa communauté.

Vous pouvez par exemple sponsoriser une série de vlogs qui suit l’évolution d’un projet ou une série de vidéos qui raconte des histoires autour de votre marque. Les vidéos longues (YouTube, IGTV, TikTok Series) permettent de plonger profondément dans le storytelling et de maintenir l’intérêt du public sur une période plus longue.

Co-création de produits ou de services

Aujourd’hui, de nombreux influenceurs disposent de leur marque de vêtements. D’autres ouvrent des chaînes de restauration rapide à travers la France et les pays francophones.

Impliquer un influenceur dans la conception d’un produit, d’une édition limitée ou d’un service, peut renforcer l’engagement de sa communauté.

Par exemple, lancer une collection exclusive (vêtements, produits de beauté, ou accessoires) en partenariat avec un influenceur, apporte un sentiment d’exclusivité et de connexion à leur audience. Les consommateurs se sentiront plus proches de la marque en achetant un produit co-créé par une personnalité qu’ils admirent.

Expériences immersives et événements exclusifs

Organisez des événements en présentiel ou en ligne où l’influenceur joue un rôle clé.

Cela peut être un atelier, une masterclass, un webinaire ou une visite VIP d’entreprise. Plus simplement, il peut s’agir d’un petit événement comme une séance de dédicaces ou une rencontre avec ses abonnés.

Ces événements permettent à l’influenceur d’interagir avec sa communauté tout en mettant en avant la marque de manière authentique. De plus, les contenus générés par les participants (photos, vidéos, stories) amplifieront votre visibilité.

Créer une série de podcasts collaboratifs avec un influenceur

Proposez à un influenceur de co-animer une série de podcasts autour de thématiques liées à votre secteur d’activité ou aux valeurs de votre marque.

Les podcasts permettent d’instaurer une relation plus intime avec l’audience, grâce à des discussions approfondies et authentiques.

Par exemple, un influenceur dans le domaine du bien-être pourrait animer une série autour de la santé mentale ou des habitudes positives, en intégrant subtilement vos produits ou services.

Ce format offre une visibilité sur une durée prolongée tout en renforçant la crédibilité de la marque. Il peut s’agir également d’une mini-série diffusée sur les réseaux sociaux ou sur YouTube, mais hébergée sur votre chaîne et pas sur le compte du créateur.

Le CIC a utilisé ce format dans sa série “Les Constructifs” avec la YouTubeuse Natoo.

Organiser conjointement un concours

Les entreprises ont conscience qu’il est important d’organiser régulièrement des concours pour fidéliser leurs consommateurs et recruter des prospects. Cependant, pour aller encore plus loin que les retombées traditionnelles, organiser un concours collaboratif avec un influenceur s’avère une méthode efficiente.

En plus de toucher votre propre communauté, vous allez élargir votre horizon en intéressant celle de l’influenceur. Votre entreprise va gagner en notoriété à court terme.

Lui acheter un encart publicitaire

La publicité a un pouvoir d’influence qui permet de provoquer un achat. Pour attirer l’attention du public ciblé, la publicité doit être de qualité et susciter des besoins. Mais surtout, elle doit être placée sur des sites consultés par votre audience.

En plaçant un encart publicitaire sur le blog d’un influenceur œuvrant sur votre secteur d’activité, vous êtes certain de toucher votre public cible. Par ailleurs, vous bénéficiez de la confiance que les internautes accordent au blogueur. En effet, ils se disent que ce dernier ne ferait pas la promotion d’une marque à laquelle il n’adhère pas… Vous bénéficiez, en quelque sorte, d’une recommandation de sa part, ce qui est excellent pour votre notoriété et votre e-réputation.

Proposer un post sponsorisé sur les réseaux sociaux

Dans la mesure où un influenceur est suivi par des milliers d’internautes, une recommandation de sa part sur ses réseaux sociaux booste immédiatement votre visibilité et le trafic sur votre site internet. Vous pouvez alors générer plusieurs ventes !

Peu importe le partenariat choisi, vous devez proposer un accord gagnant – gagnant. De plus, pour optimiser les retombées de votre collaboration, évitez les campagnes one-shot, mais privilégiez plutôt un partenariat sur le long terme. Plus l’influenceur rédigera d’articles sur votre marque, plus vous verrez votre e-réputation s’accroître, ainsi que les ventes.

Offrir des cadeaux aux influenceurs

Grâce au marketing d’influence, les marques peuvent désormais offrir des cadeaux aux influenceurs. L’objectif d’une telle pratique vise à générer de nouveaux leads, à améliorer la notoriété d’un produit et, à plus long terme, augmenter le nombre de ventes.

Dès l’instant où un influenceur se voit offrir un cadeau par une entreprise, il s’efforce d’assurer la promotion de celui-ci sur les réseaux sociaux. Généralement, il va le tester et restituer ses impressions de manière objective. Evidemment, cette pratique est à double tranchant ! S’il n’apprécie pas l’article, il n’hésitera pas à le dire. A l’inverse, s’il en dit du bien, il permet à la marque de booster son e-réputation et d’augmenter ses ventes en un laps de temps très court.

Proposer un article sur son blog

Lorsqu’un influenceur accepte de publier un de vos articles sur son blog, il montre à sa communauté, mais également à la vôtre, qu’il se reconnaît dans vos valeurs. Il engage donc son image, tout en propulsant celle de votre marque.

Mais pour que votre article soit accepté sur le blog de l’influenceur, vous devez comprendre que ces blogueurs sont en quête d’informations avérées et authentiques, provenant d’une entreprise experte dans son domaine. Vous vous devez de lui proposer un article sur une thématique que vous maîtrisez parfaitement.

Par ailleurs, le contenu doit être engageant pour inciter l’influenceur à le relayer et le partager.

Pour apprendre à rédiger du contenu pour le web rapidement et efficacement c’est par ici.

Proposer un article sur votre blog

Si un influenceur souhaite s’exprimer par le biais d’un article sur votre blog, n’hésitez pas. D’ailleurs, n’attendez pas qu’un blogueur vous fasse la demande (il y a peu de chance que cela arrive), mais prenez les devants ! Proposez-lui une tribune sur votre site internet, que vous relaierez sur vos réseaux sociaux.

Cette pratique permet ainsi à l’entreprise de bénéficier de l’image de l’influenceur, ainsi que de sa notoriété. Il s’agit donc d’un excellent moyen d’assurer la promotion d’un événement ou le lancement d’un produit.

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