Les logos jouent un rôle crucial dans la représentation visuelle des marques. Ils sont souvent le premier point de contact entre une entreprise et son public, encapsulant l’identité, les valeurs et l’histoire de la marque en un seul symbole. Lorsqu’une entreprise décide de modifier son logo, cela suscite souvent des réactions passionnées, tant positives que négatives.

Pourquoi une marque choisit-elle de changer son logo  ? Quels sont les risques et les avantages d’une telle démarche  ? Cet article se penche sur l’impact de l’évolution du logo d’une marque, en explorant les motivations, les risques, et les réussites ou échecs des rebrandings passés.

Apple

Le logo d’Apple, avec sa pomme croquée, est l’un des designs les plus célèbres et les plus reconnaissables dans le monde de la technologie. En effet, le tout premier logo d’Apple, créé en 1976, représentait Isaac Newton assis sous un arbre, avec une pomme prête à tomber sur sa tête. Il s’agissait d’une référence à l’histoire célèbre de la façon dont Newton a découvert la gravité.

Cependant, ce logo complexe a été rapidement remplacé en 1977 par la pomme croquée simplifiée que nous connaissons aujourd’hui. Le logo a été conçu par Rob Janoff et la “morsure” dans la pomme a été ajoutée pour éviter toute confusion avec une tomate.

Google

Le premier nom du moteur de recherche Google était en effet “BackRub”. Ce nom faisait référence à la méthode utilisée par le moteur pour analyser le “backlink” (ou lien retour) des pages web afin de déterminer leur importance.

Larry Page et Sergey Brin, les deux cofondateurs, ont ensuite décidé de changer le nom de leur moteur pour “Googol” (qui désigne le chiffre 1 suivi de 100 zéros) pour symboliser la quantité presque infinie d’informations disponibles sur le web. Cependant, suite à une erreur dans l’écriture du chèque qui servait à payer le nom de domaine, le mot “Google” a été écrit à la place.

Quant au logo, le premier logo de Google a été créé par Sergey Brin lui-même en utilisant le logiciel de retouche d’image GIMP. Celui-ci incluait un point d’exclamation, probablement en référence au logo de Yahoo ! Le logo a ensuite évolué au fil des ans mais a conservé sa simplicité et son aspect coloré iconique.

Starbucks

Le logo de Starbucks est un excellent exemple d’évolution de la marque à travers son logo. Originaire de 1971, le premier logo montrait une sirène à deux queues, qui, en mythologie, séduisait les marins avec son chant. C’est brouillon et assez détaillé par rapport aux logos que nous voyons aujourd’hui.

En 1987, la société a subi une refonte majeure de son logo. Le vert est introduit pour la première fois et les détails de la sirène sont simplifiés pour rendre le logo plus propre et plus facile à imprimer sur différents supports.

La refonte de 2021 montre comment Starbucks a simplifié encore plus son logo, se concentrant uniquement sur l’image de la sirène et supprimant complètement le nom de la marque. Cela montre une grande confiance dans le pouvoir de leur image de marque, supposant que les clients reconnaîtront le logo même sans le nom. C’est le logo que nous voyons aujourd’hui, une palette verte monochrome qui est immédiatement reconnaissable dans le monde entier.

Audi

Le logo des quatre anneaux entrelacés du constructeur automobile Audi est reconnaissable dans le monde entier. Ces anneaux symbolisent l’union de quatre fabricants automobiles allemands indépendants  : Audi, DKW, Horch et Wanderer, qui ont fusionné en 1932 pour former Auto Union, connue aujourd’hui sous le nom d’Audi AG.

Le nombre d’anneaux correspond au nombre de ces premières entreprises qui vendent des voitures et de nombreuses autres formes de véhicules. Malgré plusieurs révisions du logo au fil des ans, l’idée de base et la signification de la conception sont restées inchangées.

La stylisation Art Nouveau du logo initial a débouché sur un design plus épuré et plus moderne à mesure que la marque a évolué, mais la symbolique des quatre anneaux a continué à représenter la force et la cohésion découlant de la fusion de ces quatre entités.

McDonald’s

La conception du “M” doré de McDonald’s est effectivement riche en histoire et en symbolisme. Comme vous l’avez mentionné, ce “M” vient de “The Golden Arches”, qui ont été intégrées à l’architecture des restaurants McDonald’s.

Le premier logo de McDonald’s, en 1940, mettait en scène le nom complet de ‘McDonald’s Famous Barbecue’. Avec leur expansion et leur changement vers un menu simplifié en 1948, le logo a été réduit à ‘McDonald’s Famous Hamburgers’ avec une simple typographie noire.

L’emblématique “M” n’a pas été introduit avant 1961, inspiré par les arches dorées incorporées dans l’architecture de leurs restaurants. C’est le premier logo qui ressemblait à ce que nous connaissons aujourd’hui, avec le nom de la marque intégré dans les arches.

Adidas

L’origine du logo Adidas, créé par Adolf Dassler, était juste une paire de chaussures de sport avec les trois bandes emblématiques qui étaient supposées rendre les chaussures plus durables. Le propriétaire de l’entreprise était Karhu Sports, mais en raison de la Seconde Guerre mondiale, ils ont dû vendre leur entreprise de vêtements de sport pour 1600 $ et deux bouteilles de whisky.

Plus tard, le logo sera repensé en gardant ces trois bandes mais en donnant à l’ensemble une forme triangulaire. Ceux-ci symbolisent les trois grandes régions de vente  : l’Asie, l’Amérique du Nord et l’Europe.

Shell

Le logo de Shell a connu plusieurs modifications depuis sa création en 1900. Le premier design présentait un coquillage réaliste qui était difficile à identifier de loin. En 1948, Shell a introduit les couleurs rouge et jaune pour dynamiser le logo. Au fil des années, le logo a été de plus en plus simplifié, et le nom de la marque a été retiré, ne laissant que l’image emblématique du coquillage.

D’autres exemples d’ancien logo vs nouveau logo

Amazon

Nokia

Nintendo

Nestle

IBM

Conclusion

Le choix entre conserver un ancien logo ou en adopter un nouveau est une décision stratégique majeure pour toute entreprise. Un logo est bien plus qu’un simple symbole graphique ; c’est une représentation de l’identité, des valeurs et de l’histoire d’une marque. S’il est vrai qu’un rebranding peut offrir de nombreuses opportunités, il comporte également des risques importants.

Pour réussir un changement de logo, il est crucial de comprendre les motivations derrière ce changement, de bien planifier la transition, et de rester à l’écoute des réactions du public. Un logo réussi est celui qui parvient à équilibrer tradition et modernité, en respectant l’héritage de la marque tout en la projetant vers l’avenir.

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