Évoquée pour la première fois en 2020, annoncée pour 2024, puis repoussée à 2025, la suppression des cookies tiers par Google a fait l’objet de nombreuses annonces et spéculations ces dernières années.

Cependant, Google a fait marche arrière, affirmant que les cookies tiers ne seront finalement pas supprimés, tout en introduisant une “nouvelle expérience dans Chrome”. Faisons le point sur ce revirement et ses implications.

La volonté de Google de supprimer les cookies tiers

La protection de la vie privée sur Internet est devenue une priorité pour les utilisateurs, les législateurs et les entreprises. Les cookies tiers, qui permettent de suivre les utilisateurs à travers différents sites web à des fins publicitaires, ont été au cœur de ce débat. Face à une pression croissante pour protéger les données personnelles des utilisateurs, Google avait annoncé en 2020 son intention de supprimer progressivement les cookies tiers de son navigateur Chrome.

Cette annonce avait suscité de nombreuses interrogations et discussions dans l’industrie publicitaire, car les cookies tiers jouent un rôle crucial dans le ciblage et la mesure des campagnes publicitaires. Ils cherchaient déjà des solutions pour s’adapter à cette suppression. Pour répondre à ces préoccupations, Google avait proposé la Privacy Sandbox comme alternative, un ensemble d’outils et d’API visant à protéger la vie privée des utilisateurs tout en permettant des pratiques publicitaires efficaces.

Pourquoi Google revient sur sa décision  ?

Le 22 juillet 2024, Anthony Chavez, vice-président de Google, a annoncé que les cookies tiers ne seraient finalement pas supprimés et qu’une “nouvelle expérience dans Chrome” serait introduite.

Supprimer les cookies tiers et les remplacer par une technologie alternative via la Privacy Sandbox s’est avéré relativement complexe. Des tests de suppression de cookies tiers ont été effectués sur des échantillons réduits, et les résultats n’ont pas été concluants selon les acteurs de la publicité, bien qu’Anthony Chavez reste convaincu du potentiel de cet outil à terme.

La suppression des cookies tiers pourrait entraîner une perturbation importante du marché publicitaire, ce qui n’est pas dans l’intérêt de Google ni de ses partenaires. Depuis le début, les acteurs de l’industrie publicitaire ont exprimé des inquiétudes quant à l’impact potentiel de la suppression des cookies tiers sur leurs activités. Sans une alternative viable et largement adoptée, les entreprises risquent de voir leur capacité à cibler efficacement les consommateurs diminuer, ce qui pourrait affecter leurs revenus publicitaires.

A quoi faut-il s’attendre maintenant  ?

Google a annoncé l’introduction d’une “nouvelle expérience dans Chrome“, mais les détails spécifiques restent à préciser. Cette initiative pourrait inclure de nouvelles fonctionnalités de gestion des cookies, permettant aux utilisateurs de mieux contrôler leurs données tout en offrant aux annonceurs des outils améliorés pour le ciblage et la mesure des performances publicitaires. Malgré le maintien des cookies tiers, Google continue de développer la Privacy Sandbox. 

Les publicitaires, bien que soulagés par ce changement de position de Google, restent préoccupés par la suite des événements. Google étant resté vague sur cette “nouvelle expérience”, il faudra encore patienter pour en savoir plus.

Ce qui est sûr, c’est que les autorités en charge de la protection des données ont encore beaucoup d’attentes auprès de Google à ce sujet. Après avoir salué la décision initiale de Google comme un pas important vers une meilleure protection des données personnelles sur Internet, elles ont critiqué ce revirement de situation, le considérant comme un retour en arrière en termes de respect de la vie privée des utilisateurs.

Le scepticisme des régulateurs souligne la nécessité pour Google de prouver que ses nouvelles initiatives répondront aux préoccupations croissantes en matière de protection de la vie privée.