En tant que réseau social professionnel de premier plan, LinkedIn propose aux entreprises une multitude d’avantages stratégiques pour établir des relations, développer son personal branding, renforcer la visibilité de son entreprise et à élargir son portefeuille de clients. Grâce à sa portée mondiale et à son public axé sur le monde professionnel, LinkedIn constitue un outil puissant pour développer son réseau, partager son expertise et faire croître son entreprise de manière significative.

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Au travers de cet article, découvrez pourquoi les publications LinkedIn sont importantes et quels sont les éléments fondamentaux à mettre en valeur dans une publication LinkedIn. Nous prendrons également le temps de décrypter ensemble quelles sont les astuces pour faire rédiger vos publications LinkedIn en interne et en externe.

Pourquoi les publications LinkedIn sont importantes  ?

Se faire connaître (personal branding)

Au même titre que les entreprises, les collaborateurs sont invités à cultiver leur image. Le personal branding, également appelé gestion de sa marque personnelle, est devenu un outil essentiel dans le monde professionnel moderne. En tant que réseau social professionnel par excellence, LinkedIn est LA plateforme idéale pour développer et promouvoir son personal branding.

Une stratégie de personal branding efficace vous permet à la fois de vous démarquer de vos concurrents, de vous imposer en tant qu’expert dans un secteur d’activité en particulier, mais aussi de développer votre portefeuille de clients.

Faire connaître sa marque

LinkedIn est un réseau social incontournable pour les entreprises. Il est conçu pour aider les entreprises à développer leur visibilité, se faire connaître mais aussi créer des partenariats avec des entreprises ou bien trouver de nouveaux clients.

Sur LinkedIn, vous avez la possibilité de créer une page entreprise à laquelle peuvent s’abonner vos clients et partenaires pour suivre vos actualités. Cette page est également essentielle pour mettre en avant votre expertise et les services que vous proposez.

L’avantage de LinkedIn est également que vous pouvez effectuer votre recrutement via la plateforme en créant des offres d’emploi.

Toucher une audience large

La plateforme sociale rassemble près de 950 millions de membres répartis dans plus de 200 pays à travers le monde. En France, 27 millions de personnes utilisent LinkedIn en 2023. Ce sont autant de personnes que vous pouvez potentiellement toucher avec les publications de votre entreprise.

N’hésitez pas à booster votre contenu en utilisant la fonctionnalité LinkedIn Ads mise à la disposition des entreprises. Vous pouvez cibler une audience spécifique en fonction de vos objectifs.

Trouver de nouveaux clients

Si vous êtes une entreprise, ne passez pas à côté de l’opportunité de trouver de nouveaux clients en utilisant LinkedIn. En mettant en avant vos services sur cette plateforme, vous donnez la possibilité à de nombreuses personnes de découvrir votre offre et vos services.

De plus, vous pouvez créer des relations avec vos potentielles cibles et prospects. N’hésitez pas non plus à intégrer des groupes spécifiques pour en savoir plus au sujet de leurs besoins et de leurs problématiques.

Qu’est-ce qui est important dans une publication LinkedIn  ?

L’accroche

Pour créer un post LinkedIn qui génère de l’engagement, il est essentiel de rédiger une accroche impactante. Dans une publication LinkedIn, l’accroche joue le même rôle que le titre d’un article de blog.

Son objectif est de donner envie aux internautes de cliquer sur votre publication et de la lire jusqu’au bout. Dans un post social, il est essentiel de trouver une accroche à la fois impactante et captivante. Pour cela, elle doit éveiller la curiosité des utilisateurs sans trop en dire.

Le visuel (image, vidéo, carrousel)

Dans la rédaction de votre publication LinkedIn, le visuel a autant d’importance que le contenu rédactionnel de votre post. Il doit conférer de la valeur ajoutée à votre post et favoriser sa viralité. Ainsi, il est essentiel de bien le choisir.

Astuce : pour une publicité LinkedIn, le format conseillé est 1200x627px. Nous vous recommandons de respecter les dimensions de ce format pour éviter que votre image soit trop pixelisée ou qu’elle mette du temps à charger à cause d’un poids trop important.

Le contenu de la publication

Si vous souhaitez créer une publication virale, il est essentiel de partager du contenu pertinent qui peut potentiellement intéresser vos cibles. Vous l’aurez compris, votre publication LinkedIn doit apporter une véritable valeur ajoutée.

Afin de faciliter sa lecture, votre post doit être parfaitement construit. Vous avez la possibilité d’aérer votre texte en utilisant des émojis. Pour être crédible, votre post doit également être rédigé à partir de phrases joliment tournées, sans fautes d’orthographe ni erreurs grammaticales.

L’appel à l’action

Un appel à l’action est un outil marketing pertinent pour inciter les utilisateurs de LinkedIn à effectuer des actions. Pour vous donner un ordre d’idée, vous pouvez utiliser ce bouton pour inviter les lecteurs à visiter votre site web, à répondre à un sondage ou bien à s’inscrire à votre newsletter. Tout dépend de votre objectif final.

La réponse aux commentaires

Enfin, nous vous conseillons vivement de répondre aux commentaires des autres utilisateurs pour favoriser la viralité de votre post. En effet, l’algorithme de LinkedIn a tendance à mettre en avant les publications ayant un important taux d’engagement.

Cela signifie que plus vous aurez de commentaires, de likes et de vues, plus LinkedIn affichera votre publication sur le fil d’actualité des utilisateurs.

Faut-il déléguer la rédaction de vos publications LinkedIn  ?

Il est tout à fait pertinent de rédiger le contenu de vos publications LinkedIn en interne si vous ou une autre personne de votre entreprise êtes en mesure d’effectuer la modération des commentaires, de mettre en œuvre une stratégie de contenu pertinente et d’apporter une plus-value à votre audience. À noter également que vous devez faire preuve d’un excellent rédactionnel en évitant les fautes d’orthographe et de grammaire.

Ayez en tête que même si vous décidez de déléguer la rédaction de vos publications à destination de LinkedIn, vous restez le pilote de votre stratégie. Il vous suffit tout simplement de rédiger une charte éditoriale définissant le ton, les messages et les valeurs véhiculées par le biais de votre communication sur LinkedIn.

Mise en place de la stratégie de publication

En définissant une stratégie de publication sur LinkedIn, c’est vous qui décidez de ce que vous souhaitez partager et qui fixez les objectifs, même lorsque vous avez décidé de faire rédiger une publication LinkedIn.

Cette stratégie doit être mise en œuvre au sein d’une charte éditoriale ou tout autre document de travail que vous pouvez transmettre au rédacteur web avec lequel vous collaborez.

Faire écrire ou réécrire sa publication

Si vous ne disposez pas de compétences rédactionnelles suffisantes pour rédiger vous-même vos publications LinkedIn, nous vous conseillons de faire rédiger une publication LinkedIn par un rédacteur web en freelance.

Ce professionnel de la rédaction sera en mesure de rédiger pour vous des posts pertinents, sans fautes d’orthographe et respectueux de la stratégie de contenu que vous avez mise en place. Si vous le souhaitez, vous pouvez très bien rédiger le fond de votre message et demander à un rédacteur de le mettre en forme dans un post LinkedIn.

Ne pas négliger l’image

Dans votre publication LinkedIn, le visuel a toute son importance. De manière générale, les internautes sont avant tout attirés par les images que par les éléments textuels.

En misant sur un visuel attrayant, vous parviendrez à attiser la curiosité des utilisateurs de LinkedIn.

Comment déléguer la rédaction de ses publications LinkedIn  ?

LinkedIn est une plateforme sociale B2B idéale pour faire connaître son entreprise, développer son portefeuille de clients et mettre en lumière son image de marque. En France, ce sont près de 27 millions de personnes qui utilisent LinkedIn en 2023. Autant de cibles potentielles qui peuvent s’intéresser à vos produits ou à vos services. Faire rédiger ses publications LinkedIn est une manière de s’assurer de la qualité du message véhiculé.

Tournez-vous vers une plateforme de rédaction pour trouver un rédacteur en freelance en mesure de rédiger pour vous vos publications LinkedIn.

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