Le monde du design est en perpétuelle évolution. Les tendances qui faisaient loi hier encore sont ainsi amenées à changer, grâce au travail des graphistes qui s’efforcent de continuellement faire évoluer leurs créations. S’émancipant des carcans établis, ils cherchent à se démarquer et entraînent ainsi avec eux de nombreux changements de courants.

En 2023, les logos se font ainsi bien plus audacieux afin de s’adapter aux mutations du monde, dessinant les contours de la nouvelle esthétique de cette décennie.

Nous avons ainsi réuni les 14 tendances logo à suivre en 2023, et vous proposons de les découvrir dans les lignes qui suivent.

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1. De grands logos verticaux

La verticalité fait son grand retour dans nos logos 2023, et vient briser les lignes horizontales standards. Jouer sur la verticalité est une excellente façon de se démarquer grâce à un design fort qui se libère des conventions.

Grand avantage de ces logos verticaux, ils s’adaptent bien plus facilement à la majorité des supports publicitaires. Un intérêt pratique et économique, puisqu’il ne vous est pas ici nécessaire de créer une nouvelle déclinaison du même logo pour chaque média  !

2. Des logos flous

En toute logique, nous attendons d’un logo qu’il soit lisible. Pourtant, cette lisibilité ne semble pas au centre des préoccupations pour 2023 ! Les designers sont ainsi nombreux à jouer avec les effets de flou dans leurs logos, ce qui leur permet de valoriser la fluidité et le mouvement de leurs designs.

De plus, le flou permet de plus facilement capter l’attention du lecteur et de marquer durablement son esprit.

Évidemment, même si la lisibilité ne semble pas, a priori, être une priorité, elle reste toutefois une nécessité. Sans elle, le consommateur n’a aucune chance de comprendre la vocation du logo. Toute la difficulté est donc ici de trouver le juste équilibre entre effet de flou et clarté du message.

Pour y parvenir, il est possible de ne flouter que les bords des lettres, laissant bien lisible le corps principal du mot. Le nom de la marque peut également être clairement identifiable, alors que l’illustration est floutée, etc.

3. Des logos acidulés, tendance candy color

La couleur est encore le meilleur moyen de se démarquer et d’attirer l’attention.

La candy color semble s’imposer d’elle-même parmi les tendances graphiques 2023, notamment dans l’art numérique, et s’applique désormais aussi aux logos. Grâce à ces couleurs vives, on obtient des logos frappants et audacieux qui fleurent bon le sucre et la convivialité.

Ces logos acidulés sont parfaits pour communiquer dynamisme, optimisme et énergie, à l’exact opposé des couleurs pastel qui ont tendance à apaiser. Ici, on cherche à inspirer et à éveiller les sens, pas à les endormir !

4. Des logos de contour

Le design de contour gagne clairement en popularité en 2023. À la fois léger et subtil, il évite de submerger et de dominer le reste de la composition graphique, tout en soulignant sa modernité. Particulièrement élégant, il s’adapte à de très nombreux styles de conception.

En raison de leur parfaite lisibilité, ce type de logos est idéal pour vos filigranes, vos icônes, ou même pour vos listes à puces… La simplicité de ces logos de contour permet également de les animer facilement.

5. Des logos Serif

Le débat entre logos Serif et Sans Serif restera probablement sans fin.

Les polices à empattement sont ainsi considérées comme moins lisibles, plus traditionnelles et formelles, voire même conservatrices… Autant de raisons mises en avant par les marques qui ont choisi de les abandonner.

Toutefois, les empattements n’ont pas dit leur dernier mot  ! Outre leur élégance, les logos Serif sont capables de modernité et de minimalisme, et ils ont même réussi à rattraper leur retard de lisibilité sur le Web.

Les designers sont donc parfaitement libres de les utiliser dans leurs logos, afin de traduire parfaitement l’identité élégante de la marque représentée.

6. Des logos en lettres minuscules

Plutôt que des majuscules, les designers tendent de plus en plus à utiliser les lettres minuscules dans leurs logos. En effet, ces dernières profitent d’un véritable potentiel esthétique, et offrent une harmonie visuelle certaine.

Les logos en minuscules sont notamment plus conviviaux et accessibles, loin de l’autorité des lettres majuscules.

De nombreuses grandes marques ont ainsi opté pour les minuscules, même dans les sphères du pouvoir et de l’autorité, de façon à paraître plus accessibles et humaines.

7. Des logos au lettrage étiré et continu

Les logos 2023 connaissent de nombreuses distorsions, et notamment par le biais de leurs lettres que les graphistes s’amusent à étirer et à relier pour créer un effet de continuité et d’infini.

Ces logos contiennent des courbes, ils s’allongent au maximum ou se composent d’une ou deux lettres étirées, alors que les autres lettres sont maintenues à leur taille normale.

En utilisant ce type de typographie personnalisée, on en renforce le message et on crée davantage d’intérêt et de diversité visuelle dans le logo.

8. Des logos avec différentes épaisseurs de traits

Les logos se font de moins en moins réguliers et sont nombreux à présenter des épaisseurs de traits variables dans une même composition.

Ce jeu d’épaisseur permet notamment d’apporter plus de profondeur et d’intérêt à un même logo. Les designers semblent ainsi s’affranchir des contraintes, créant des polices d’écriture qui n’obéissent plus aux règles établies.

Les logos offrant différentes épaisseurs de traits présentent également un aspect dynamique qui se prête au branding de multiples secteurs d’activité.

9. Des logos avec des espaces négatifs personnalisables

Généralement, l’espace négatif crée un cadre au texte et aux divers éléments du logo. Il permet d’équilibrer ces mêmes éléments, évitant les conceptions trop chargées.

Mais en 2023, il semble que les designers cherchent à exploiter tout autrement cet espace négatif, en imaginant comment il peut être utilisé selon l’emplacement du logo.

Une conception qui devrait permettre l’aboutissement de logos très polyvalents, puisque facilement modifiables en fonction du support.

10. Des logos Art déco

L’Art déco fait partie intégrante des tendances graphiques 2023. Un style années 20 très rationalisant et offrant une géométrie élégante proche de la machine. Symétrie, géométrie… Les logos Art déco sont élégants et modernes, et s’adaptent à tous les designs.

De nombreux logos Art déco utilisent également des couleurs dorées qui devraient être omniprésentes au cours des prochains mois.

11. Des logos néons

Entre néons et holographies, ces logos sont conçus à partir de dégradés de couleurs flashy et offrent un design très percutant. Ce type de design permet une intégration facile sur les arrière-plans sombres, et se prête particulièrement bien aux styles futuristes.

Ces dégradés vibrants brillent dans le noir et nous renvoient directement aux années 80. Ils apportent de surcroit une impression de mouvement au logo, ce qui le rend bien plus dynamique.

12. Des logos grunges

Parmi les tendances qui se dessinent pour l’année 2023 en matière de logo, il semble que l’esthétique des années 90, et plus particulièrement des années grunges, n’échappe pas à l’intérêt des designers !

Ces logos offrent un style technologique primitif, sombre et très DIY. Les logos typographiques, semblent notamment les plus à même d’arborer ce style, grâce à leur texture particulièrement rugueuse.

13. Des logos esquissés

Bien des designers tendent aujourd’hui à proposer des logos régressifs qui rappellent irrésistiblement les gribouillages d’enfants.

En 2023, de nombreux logos devraient ainsi arborer cet aspect brut et non abouti qui s’oppose directement aux logos très propres sur eux-mêmes, et que nous avons l’habitude de voir depuis quelques années. Une apparente simplicité qui cache en réalité une véritable sophistication.

14. Des logos de dessins animés

Les logos de style dessin animé n’ont jamais été plus populaires  ! Animations, mascottes… Ces logos sont à la fois dynamiques et attrayants, et se prêtent au branding de nombreux secteurs d’activité, et pas seulement ceux visant un jeune public.

3D, flat design, contour… Il n’y a pas de règle en la matière, mais dans tous les cas, ils sont colorés et passionnants.

À lire aussi : Comment créer un logo animé avec Photoshop ?

Conclusion

L’année 2023 semble être celle de tous les possibles en termes de tendances graphiques, et plus particulièrement de design de logo. Les designers nous entraînent à leur suite dans leurs inspirations passées et futuristes.

On relève un dynamisme croissant dans la façon d’aborder les conceptions de logos. Pour ce faire, les règles sont enfreintes et délaissées afin de tendre vers plus de liberté et de renouveau. En particulier avec les logos typographiques, qui se déclinent dans une immense variété de styles.

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