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La recherche des meilleurs mots-clés pour le référencement Google est sûrement l’étape SEO la plus délicate. Si vous passez à côté de l’intention de recherche de vos clients cibles, si vous vous positionnez sur un mot-clé ultra concurrentiel sans le savoir : bref, si vous ratez votre choix de mots-clés, c’est toute votre stratégie de référencement Google qui s’écroule. Comment définir un bon mot-clé ? Comment trouver les meilleurs mots-clés pour votre SEO sur Google ? Si vous voulez réussir votre stratégie SEO, suivez le guide !
Ah, les mots-clés… Saint Graal du référencement organique et du référencement payant, les mots-clés sont la pièce centrale de toutes stratégies marketing. Que vous possédiez un site vitrine ou un site e-commerce, le mot-clé, c’est la première marche que votre cible va gravir pour entrer dans votre tunnel de conversion. À condition qu’il la trouve ! Mais de nombreux propriétaires de sites Internet ne savent pas reconnaître les meilleurs mots-clés pour le référencement Google.
Un mot-clé, ou expression-clé, a deux fonctions :
Malheureusement, la bataille est rude pour atteindre les premières positions dans les résultats des moteurs de recherche, surtout si vous êtes dans un secteur d’activité fortement concurrentiel.
D’où l’intérêt de miser sur des mots-clés pertinents pour votre SEO, c’est-à-dire :
Votre recherche de mots-clés doit suivre des étapes bien définies si vous ne voulez pas vous disperser.
Pour trouver les meilleurs mots-clés pour le référencement Google, la première chose à faire, c’est de vous poser les bonnes questions :
Pour cela, vous devez donc faire une étude précise de votre client type en dressant sa fiche persona.
Ensuite, définissez vos mots-clés principaux en tenant compte des trois critères suivants.
L’intention de recherche correspond à la requête tapée par les internautes dans la barre de recherche Google. Pour cibler vos buyers persona, vos mots-clés doivent donc être les mêmes que les requêtes effectuées lors de la recherche.
Un exemple : vous vendez des téléphones d’occasion. Si vous tablez sur un mot-clé principal tel que téléphones pas chers, les internautes qui viendront sur votre site Internet risquent d’être déçus. Non seulement vous ne ciblez pas les bonnes personnes, mais vous faites augmenter votre taux de rebond, ce qui est doublement contre-productif. Un bon mot-clé doit être pertinent ET précis.
Vous pouvez désormais commencer à lister les mots-clés qui vous semblent pertinents pour votre référencement Web.
Si nous continuons sur notre exemple, plusieurs mots-clés principaux se dessinent déjà :
Bien sûr, vous pouvez vous aider des outils de recherche de mots-clés mentionnés plus loin. Ils vous seront d’une aide précieuse.
Deuxième critère de choix : le nombre de recherches effectuées sur un mot-clé.
Là, le volume de recherche va surtout dépendre de votre domaine d’activité.
Astuce : évitez les requêtes généralistes comme « téléphones » qui sont trop concurrentielles et optez pour des mots-clés de longue traîne, bien plus précis et pertinents (téléphones d’occasion pas chers par exemple). La longue traîne est la méthode SEO la plus efficace pour attirer du trafic qualifié et augmenter votre taux de conversion.
Google est capable aujourd’hui, grâce à son algorithme Google Colibri, de comprendre le sens de votre contenu et de le classer en fonction de son contexte.
Le moteur de recherche va s’appuyer sur 3 types de requêtes différentes pour classer vos contenus :
Votre objectif sera donc de sectoriser vos mots-clés en fonction de l’étape du cycle d’achat où vos prospects se trouvent.
Si votre mot-clé principal est le pilier de votre stratégie de référencement (pour rappel : une page Web = un mot-clé principal), ne négligez pas pour autant vos mots-clés secondaires.
Ils ont trois objectifs :
Commencez par classer vos mots-clés principaux par types de requêtes, accompagnés de leurs mots-clés secondaires et de leur champ lexical.
Ensuite, évaluez vos priorités en fonction de vos objectifs commerciaux :
Maintenant que vous avez les éléments clés en main pour trouver les meilleurs mots-clés pour le référencement Google, voici quelques outils SEO pour vous aider dans votre recherche :
Google Keyword Planner est l’outil de planification de Google Ads. Bien qu’il soit dédié à la recherche des meilleurs mots-clés pour les campagnes payantes AdWords, il est également parfait pour vos mots-clés SEO. Suggestions de mots-clés, nombre de recherches mensuelles, concurrence, taux d’impression… Tout est là pour trouver les mots les plus performants pour votre référencement naturel.
Ubersuggest est un générateur de mots- gratuit qui vous permet de trouver les bons mots-clés sur une thématique donnée. L’outil SEO vous offre également la possibilité de surveiller les sites concurrents et d’analyser les pages de résultats pour trouver les termes de recherche les plus populaires.
Answer The Public est l’outil de recherche idéal pour trouver de nouveaux mots-clés, ainsi que des idées de sujets pertinents. Le logiciel se base sur Google Suggest et les recherches associées pour vous fournir toutes les questions posées par les internautes sur le mot-clé choisi. L’outil gratuit fournit également une liste de prépositions et de comparaisons, ce qui peut être intéressant pour trouver vos mots-clés transactionnels.
Keywords Everywhere est une extension de recherche de mots-clés gratuite à installer sur votre navigateur (Chrome et Firefox). Le générateur a l’avantage d’afficher les mots-clés directement dans votre fil de page Google. Il vous suffit de taper votre requête cible dans la recherche Google pour voir plusieurs encarts s’afficher avec :
Vous devez avoir désormais une liste de mots-clés pertinents et intéressants pour atteindre la première page des résultats de recherche Google.
Cependant, choisir les bons mots-clés ne suffit pas, il faut aussi les intégrer dans un contenu de qualité pour avoir plus de trafic, plus de conversions, plus de backlinks… Bref, pour avoir un site optimisé pour le référencement Google et attractif pour vos clients. Pour cela, commandez très vite vos textes aux rédacteurs web professionnels présents sur Redacteur.com.
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