Pour booster votre référencement, il est essentiel de travailler le champ lexical SEO de vos contenus web.

Mais de quoi s’agit-il réellement ? Pourquoi est-il important de le varier ? Et en pratique, que faire pour le diversifier et quels outils utiliser ?

Découvrez tous nos conseils à ce sujet dans cet article !

Champ lexical SEO : de quoi s’agit-il ?

Découvrez-en davantage sur la définition du champ lexical, mais aussi sa différence avec le champ sémantique ci-dessous. Deux notions majeures du référencement, souvent confondues !

Définition du champ lexical en référencement naturel

Le champ lexical regroupe l’ensemble des mots appartenant à un thème commun. Par exemple, celui de la nature pourrait être : bois, forêt, clairière, rivière, sentier, herbe, feuille, chêne, pin, plante…

En SEO, il est essentiel de déterminer le champ lexical du mot-clé sur lequel on souhaite se positionner. En employant toute une variété de mots connexes et de synonymes, vous faites comprendre précisément à Google le sujet de votre page. Et de ce fait, vous optimisez grandement vos chances d’être positionné sur le mot-clé ciblé !

Différence entre les termes « lexical » et « sémantique »

Pour bien positionner son site web sur la SERP, le champ lexical SEO ne suffit pas. Il est également nécessaire de travailler la sémantique, autrement dit le sens des mots.

Un même mot peut avoir des significations différentes, selon le contexte. Par exemple, « Avocat » peut désigner un fruit, mais aussi une profession. Et comment Google peut-il savoir si votre site web propose des recettes de guacamole ou les services d’un spécialiste du droit ? Grâce aux champs lexicaux et sémantiques !

Champ lexical SEO : pourquoi faut-il le varier ?

Avoir un champ lexical SEO varié est essentiel pour un bon référencement, mais pas que ! Cela permet par ailleurs d’améliorer la conversion du site web et de se démarquer de la concurrence. Explications ci-dessous.

Du Keyword Stuffing à un champ lexical SEO varié

Au tout début d’internet, il était très facile de plaire à Google. Il suffisait de répéter les mots-clés ciblés encore et encore : on parlait de Keyword Stuffing, ou bourrage de mots-clés.

Cette pratique est désormais révolue. Elle est même sanctionnée par Google : les sites web qui y ont recours sont pénalisés et disparaissent de la SERP (page de résultats des moteurs de recherches).

Visant la qualité, Google a mis au point des algorithmes perfectionnés au fil des ans, tels que :

• Panda et Phantom (« Quality »), pénalisant les sites au contenu de mauvaise qualité (duplicate content, keyword stuffing…) ;
• Colibri (Hummingbird), visant à comprendre l’intention de recherche et proposer des résultats encore plus pertinents (notamment avec les requêtes de longue traîne) ;

Il ne se limite plus à analyser chaque mot-clé séparément : il étudie dorénavant le sens des mots. Pour cela, il prête attention à l’ensemble de la page web :

Pour réussir à bien se positionner sur la SERP, il est donc indispensable d’employer un champ lexical riche et varié, en prêtant attention à l’aspect sémantique. Plus vous utiliserez des expressions connexes pour enrichir votre texte, meilleur sera l’impact en termes de trafic.

L’importance du champ lexical SEO pour la conversion

Utiliser un champ lexical SEO pertinent est essentiel pour bien se positionner sur les moteurs de recherche, mais pas que ! Cela permet également d’attirer la cible qui nous intéresse.

En effet, attirer l’attention de l’internaute est une chose, mais le convertir en client en est une autre. Une fois arrivé sur la page, il va commencer à en lire le contenu. Pour garder son attention et espérer qu’il continue sa visite (plutôt que d’augmenter le taux de rebond), les mots employés ont aussi leur importance.

Par exemple, utiliser les termes appropriés au secteur montre que le site web comprend la problématique de l’internaute et peut y répondre.

Travailler l’aspect sémantique et répondre à l’intention de recherche de l’internaute visent aussi à satisfaire notre cible. Les intentions peuvent être informatives, commerciales, transactionnelles ou encore navigationnelles. Il est essentiel d’étudier cela en amont de la rédaction dans un objectif de conversion.

Le champ lexical SEO pour se démarquer de la concurrence

Pour les entreprises évoluant dans un secteur concurrentiel, travailler son champ lexical SEO est primordial. Cela va leur permettre de se démarquer des sites web concurrents.

Prenons l’exemple d’un plombier nouvellement installé à Paris. Comme bon nombre d’entreprises, celui-ci aimerait se retrouver en première page lorsqu’on recherche « plombier Paris ». Le souci, c’est qu’il s’agit d’une requête particulièrement concurrentielle…

Alors, plutôt que de viser le top 3 sur « Plombier Paris » directement, il va falloir travailler son champ lexical SEO :

Associées au maillage interne et au netlinking, ces différentes pages vont permettre de référencer le site sur de nombreuses requêtes. Cela va attirer du trafic et de potentiels clients. Petit à petit, reconnu comme un expert de son domaine, le site se positionnera de mieux en mieux au fil des mois… A terme, Google le placera peut-être même en première place sur « Plombier Paris » !

Nos conseils pour créer un champ lexical SEO diversifié

Pour créer un champ lexical SEO diversifié, il existe plusieurs bonnes pratiques. Suivez nos conseils ci-dessous.

#1 : S’inspirer de Google

Avant de vous lancer tête baissée dans la rédaction de vos articles, il est essentiel de prendre le temps de chercher les centres d’intérêt de votre cible. Quelles questions se pose-t-elle ? Quelles sont ses problématiques ?

Pour cela, n’hésitez pas à faire un tour sur Google. Tapez le mot-clé sur lequel vous aimeriez référencer votre site, puis jetez un œil aux :

#2 : Utiliser des outils SEO

Pour créer un champ lexical SEO varié, pensez à utiliser des outils dédiés au référencement. Cela vous permettra notamment :

Il existe des outils gratuits, tels que :

Ainsi que des outils payants, tels que :

1.fr : pour optimiser vos textes et obtenir un champ lexical SEO diversifié ;

#3 : Mettre en place une stratégie de contenu SEO

Après avoir identifié les mots-clés sur lesquels vous aimeriez vous positionner, il faut mettre au point votre stratégie de contenu. Pour cela, il faut penser à de nombreux paramètres, tels que :

Notre astuce pour diversifier votre champ lexical SEO

En résumé, adopter un champ lexical SEO diversifié est indispensable pour un bon référencement. Le Keyword Stuffing ne suffit plus ! Pour bien vous positionner et attirer du trafic qualifié, tout en vous démarquant de la concurrence, il vous faut mettre en place une véritable stratégie de contenu.

Mais pour cela, il faut connaître les bonnes pratiques du référencement, un domaine particulièrement complexe. N’hésitez pas à vous faire accompagner par des experts SEO pour vos projets. Décollage de trafic garanti !