Aujourd’hui les entreprises ont conscience qu’une stratégie performante de marketing de contenu est le meilleur moyen pour gagner en visibilité sur le Web et toucher leur public cible. Mais comment créer du contenu Web qui convertit ? Comment attirer des visiteurs et les transformer en clients ? Avec une création de contenu de qualité bien sûr ! Pour gravir les marches de la SERP, suivez les étapes et apprenez à rédiger un contenu web optimisé SEO attractif et engageant.

C’est quoi un contenu web de qualité ?

Rédiger pour le web, tout le monde peut le faire. Mais la création de contenu de qualité, elle, demande un peu d’expertise…

En premier lieu, une petite définition s’impose avant de comprendre les enjeux d’un bon contenu SEO.

Quand on parle de contenu Web, on fait référence à tous les types de contenus que vous pouvez créer sur un site web, mais aussi sur l’ensemble des médias sociaux :

L’objectif de cette création de contenu est de transmettre une information à vos futurs clients et c’est là que la notion de qualité intervient. Car, oui cette qualité est le reflet de votre entreprise. Elle fait partie intégrante de votre image de marque.

Par définition, un contenu de qualité, c’est :

Pourquoi créer du contenu Web ?

Outre le fait d’informer vos prospects et clients sur vos produits ou vos services, créer des contenus SEO va aussi vous permettre de bien vous positionner sur les moteurs de recherche. Votre référencement naturel (SEO) est tout simplement l’unique option pour être visible de votre audience cible.

Cependant, tous les marketeurs et chefs d’entreprise font aujourd’hui de la création de contenu et les internautes se retrouvent submergés par toutes ses informations. La seule solution pour vous démarquer de vos concurrents et attirer l’attention de vos cibles : créer du contenu de qualité pour obtenir un trafic qualifié. En d’autres termes : entamer une démarche d’inbound marketing !

Créer du contenu web de qualité en 7 étapes

L’inbound marketing est une stratégie marketing extrêmement performante qui va non seulement booster votre trafic organique, mais aussi améliorer votre notoriété. La stratégie repose sur quatre éléments clés :

Définir l’objectif de votre contenu Web

Inutile de partir dans une création de contenu sans avoir défini vos objectifs au préalable. Posez-vous les bonnes questions !

Est-ce que l’objectif de vos contenus marketing est de :

C’est une fois que vous aurez cerné vos objectifs commerciaux que vous allez pouvoir construire votre stratégie marketing globale. À commencer par l’étude de vos cibles !

Identifier votre client idéal

La deuxième étape consiste bien évidemment à identifier votre client idéal (ou buyer persona) afin de créer le contenu le plus pertinent possible.

Pour dresser le portrait-robot de votre client idéal, définissez :

Cette étude de votre persona va vous aider à trouver la meilleure façon de communiquer avec votre audience et donc les bons sujets de contenu !

Trouver les mots-clés pertinents

La recherche de mots-clés est le fondement de votre stratégie de content marketing. Un mauvais choix de mot-clé et c’est toute votre stratégie de référencement qui en est impactée !

Qu’est-ce qu’un bon mot-clé ? C’est tout simplement le mot-clé ou l’expression clé qui correspond aux requêtes de votre client cible, c’est-à-dire à son intention de recherche !

Voici quelques outils qui vous aideront à trouver les bons mots clés, quel que soit votre domaine d’activité :

Pour sélectionner le meilleur mot-clé principal, étudiez sa pertinence en fonction de son volume de recherche, de son score de difficulté et de vos objectifs marketing.

Ensuite, sélectionnez quelques mots clés secondaires qui viendront renforcer votre SEO et listez tous les mots-clés de longue traîne du champ sémantique de votre mot-clé principal. Google Suggest, les recherches associées de Google ou des outils comme 1.fr vous aideront à étoffer votre champ lexical.

Trouver les bons sujets de contenu

Maintenant que vous avez trouvé les bons mots-clés, il s’agit d’écrire le meilleur sujet autour de cette idée principale. En Inbound Marketing, le meilleur sujet correspond à l’étape où se trouve votre client dans son parcours d’achat.

En marketing, on parle d’entonnoir de conversion et celui-ci est divisé en trois parties :

Choisir le format le plus adapté

Voyons maintenant quel type de format correspond à chaque étape du funnel de conversion :

Créez des contenus généralistes et éducatifs qui répondent à la problématique client dans la phase du TOFU :

Dans la partie MOFU, proposez des contenus plus spécifiques :

Pour finir, rédiger des contenus qui vont gagner la confiance de vos futurs clients et le fidéliser à l’épate du BOFU :

Utiliser les bonnes pratiques de la rédaction web

Vous voici enfin parvenu à l’étape rédactionnelle ! Vous êtes prêt à rédiger avec les bons mots-clés, sur le bon sujet, le tout en vous adressant à la bonne personne !

Mais pour offrir la meilleure expérience utilisateur possible, respectez ces quelques consignes de rédaction digitale :

Optimiser votre contenu

Vous pensiez avoir fini votre travail d’écriture ? Que nenni, n’oubliez surtout pas le ROI Google  !

Pour espérer apparaître dans les premiers résultats du moteur de recherche, voici les optimisations SEO à apporter à vos contenus marketing :

Notre astuce pour créer du contenu web

Vous avez désormais les clés en main pour créer du contenu web performant ! N’oubliez pas de relire votre création de contenu avant sa publication et utilisez des logiciels de marketing automation pour gérer vos campagnes d’Inbound Marketing. Si votre contenu Internet est efficace, il devrait très vite apparaître dans les premières positions Google et booster votre taux de conversion ! Alors, oui, c’est un travail long et rigoureux, mais sachez aussi que vous avez toute une équipe de rédaction web à votre disposition sur Redacteur.com !