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Vos fiches produits sont les pages Web les plus importantes pour un site e-commerce. Elles nécessitent un travail de rédaction rigoureux pour susciter l’envie des acheteurs...
Vos fiches produits sont les pages Web les plus importantes pour un site e-commerce. Elles nécessitent un travail de rédaction rigoureux pour susciter l’envie des acheteurs potentiels et les inciter à l’achat. Cependant, une description de produit bien rédigée ne suffit pas, il vous faut aussi une fiche produit optimisée pour le SEO si vous voulez que les internautes la trouvent. Voici 10 astuces pour que votre fiche produit soit visible dans les premiers résultats des SERPs.
Le référencement naturel (SEO) est le moyen le plus efficace pour séduire les algorithmes des moteurs de recherche et booster votre visibilité dans les pages de résultats Google. Suivez nos conseils pour optimiser vos fiches techniques en SEO et devancez vos concurrents tout en améliorant l’expérience utilisateur !
Pour espérer vous positionner dans les premiers résultats des moteurs de recherche, vous devez respecter quelques prérequis en matière d’optimisation SEO.
Comme dans toute stratégie marketing de contenu, le choix de vos mots-clés a une importance capitale. La difficulté en e-commerce est d’arriver à cibler un mot-clé principal pertinent et des mots-clés de longue traîne qui répondent à une demande d’achat et non pas à une recherche de solution.
Voici quelques conseils pour trouver des expressions clés qui collent parfaitement à l’intention de recherche de vos prospects et futurs acheteurs :
Puis analysez le volume de recherche de la requête avec Google Analytics. Plus le volume de recherche est faible, plus vous aurez de chance de convertir un public qualifié. À l’inverse, si vous vous positionnez sur un mot-clé généraliste à fort volume, vous allez attirer un plus grand nombre de prospects, mais vous allez devoir redoubler d’efforts pour devancer la concurrence.
La rédaction d’une bonne fiche produit passe par la description détaillée de votre produit, mais aussi par un contenu de qualité. Tout comme vos mots-clés, le contenu de votre fiche produit doit répondre à l’intention de recherche. Il est donc essentiel de rédiger votre fiche produit avec soin, en apportant des réponses pertinentes à vos cibles :
De nombreux e-commerçants ont tendance à bâcler la rédaction de leurs fiches produits et oublient que Google aime les contenus de qualité. Alors, pour augmenter votre trafic organique, ne négligez surtout pas cette étape !
L’intégration d’un fil d’Ariane est indispensable pour les sites e-commerce. Non seulement il améliore la navigation client, mais il est aussi d’une grande importance pour votre SEO.
En effet, ce chemin de texte va permettre aux robots d’exploration de se repérer dans votre site marchand et donc d’en faciliter l’indexation. De plus, il diminue le taux de rebond, ce qui est aussi très important pour votre référencement naturel !
Vendre ses produits sans un visuel de qualité est tout simplement contre-productif !
Les images apportent une valeur ajoutée à vos produits, surtout lorsqu’elles mettent le produit en situation et elles sont bonnes pour votre SEO, car elles vous apportent une opportunité de référencement sur Google Image. À condition de respecter ces critères SEO :
Il en va de même pour les vidéos produits qui ont un fort pouvoir de conversion et qui vont aussi améliorer votre visibilité organique.
L’interactivité d’un site fait aussi parti des critères SEO de Google. En fonction de votre secteur d’activité, l’ajout d’outils sur votre page produit peut être un véritable plus : un comparateur de produits, un argus, un plugin de recommandation de taille…
Attention néanmoins, à ne pas ajouter trop de fonctionnalité au risque d’impacter le temps de chargement de vos pages produits.
L’objectif d’une fiche produit est d’amener les visiteurs à l’acte d’achat et pourtant, le bouton « Ajouter au panier » reste un des éléments les plus négligés sur les boutiques en ligne !
Voici quelques recommandations pour donner de la visibilité à votre call-to-action :
Bien sûr, la mise en forme de votre CTA va aussi dépendre de votre secteur d’activité. Mais quoi qu’il en soit, n’hésitez pas à faire de l’A/B testing pour déterminer quel CTA obtient la meilleure performance.
Au-delà de rassurer les acheteurs potentiels, les avis clients sont aussi très bien vu par les algorithmes des moteurs de recherche. Synonyme de confiance et de crédibilité auprès des internautes, les avis clients sont vus par Google comme du contenu à part entière. Par conséquent, plus vous obtiendrez d’avis de consommateurs, plus votre positionnement dans la SERP sera meilleur.
Vous devez tout faire pour encourager vos clients à vous laisser un message sur votre fiche Google My Business, directement sur votre site Web ou sur des plateformes dédiées comme Avis vérifiés ou Trustpilot. Pour cela, vous pouvez prévoir un système de récompense : des points fidélité, une remise sur sa future commande, un bon promotionnel…
Un maillage interne bien construit va permettre à votre prospect et aux robots Google de naviguer facilement entre vos produits et d’une catégorie à l’autre.
Parfait pour augmenter vos ventes et améliorer votre référencement naturel, votre maillage interne doit respecter quelques critères pour être efficace :
Nous l’avons vu la plupart des points d’amélioration de vos pages produits ont un impact important aussi bien pour la satisfaction de vos prospects que pour votre SEO. L’expérience utilisateur est un critère essentiel pour booster votre SEO. Alors, quand vous créez une fiche produit, pensez aussi à son aspect dans sa globalité.
Bref, construisez vos fiches produits comme vous agenceriez une boutique physique : en soignant la déco, l’accueil et le conseil !
Certes, une fiche produit optimisée pour le SEO demande du temps et de l’argent. Pourtant, ne négligez pas vos fiches produits, elles sont la vitrine de votre site de vente en ligne. Si vous manquez de temps, confiez la rédaction SEO de vos fiches à nos rédacteurs web professionnels. Redacteur.com dispose de milliers de rédacteurs web spécialisés SEO qui peuvent produire rapidement de nombreux textes optimisés pour le SEO pour enrichir vos fiches produits !
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