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Bien que les campagnes SEA apportent une visibilité immédiate à votre site web, le SEO reste le meilleur moyen pour augmenter son trafic organique sur le long terme. Voici quelques conseils pour améliorer votre SEO qui vont vous permettre d’augmenter votre trafic organique et donc votre taux de conversion.
Il existe différentes sources de trafic sur un site Internet :
La recherche organique représente près de 50 % du trafic total d’un site internet, d’où l’importance de travailler le référencement naturel pour augmenter son trafic organique.
Même si le trafic organique représente un coût et du temps, c’est un investissement sur le long terme, qui présente de nombreux avantages.
Si les internautes cliquent sur votre lien dans leur page de résultats de recherche, c’est parce que, non seulement vous répondez avec pertinence à leur requête, mais aussi qu’ils s’intéressent réellement au contenu de votre site. On peut donc considérer que ce sont des prospects qualifiés.
Contrairement au SEA où vous disparaissez des SERPs dès la fin de la campagne publicitaire, le trafic organique généré par votre optimisation SEO est beaucoup plus durable. Bien sûr, pour rester en première page des résultats de recherche, vous devez respecter les exigences SEO des moteurs de recherche et alimenter votre site web en contenu frais. Mais si vous mettez en place une bonne stratégie SEO et les meilleures pratiques de référencement, c’est une source de trafic qui durera dans le temps.
L’écart entre le budget nécessaire aux campagnes payantes et celui pour votre optimisation de site web est conséquent sur le long terme. Non seulement le coût par clic (CPC) peut vite faire monter la facture, mais rien ne vous certifie que le prospect qui a cliqué sur votre lien payant se transforme en client.
Le trafic organique nécessite bien sûr des dépenses liées à la rédaction des contenus web, mais il représente un investissement moindre en comparaison des campagnes SEA, surtout si vous vous placez sur un secteur fortement concurrentiel !
Les marques qui arrivent en premières positions des résultats de recherche inspirent confiance aux internautes. Un bon référencement SEO donne de la crédibilité à votre entreprise et vous apparaissez à leurs yeux comme une référence et un leader dans votre domaine d’activité.
Après avoir démontré l’importance et les avantages du trafic SEO, il est temps de passer à la pratique !
Trouver les bons mots-clés est la première étape pour augmenter votre trafic organique. Un mot-clé pertinent est celui qui répond précisément aux intentions de recherche de vos clients cibles.
Quelques outils sont à votre disposition pour votre recherche de mots-clés :
Ensuite, définissez votre stratégie SEO en fonction de vos objectifs :
Respectez les consignes SEO de Google et ne suroptimisez pas vos contenus avec votre mot-clé principal.
De plus, gardez à l’esprit que vos mots-clés de longue traîne associés doivent aussi répondre aux requêtes des internautes et qu’ils doivent être placés de façon naturelle dans votre contenu.
L’analyse concurrentielle est indispensable dans toutes stratégies d’acquisition de trafic. Identifiez les points forts et les points faibles des sites concurrents ainsi que les mots-clés sur lesquels ils sont le mieux positionnés. L’analyse vous permettra ainsi de vous constituer une base de mots-clés pertinents. L’objectif est bien sûr de faire mieux qu’eux en créant des contenus digitaux à forte valeur ajoutée.
Pour attirer des visiteurs sur votre site Internet, vous devez leur donner envie de cliquer sur votre lien dans la page de résultats.
Le soin apporté à votre balise title et à votre méta-description est primordial si vous voulez augmenter votre taux de clics !
Votre titre doit être :
Votre méta-description doit être :
Pour les deux balises, insérez votre mot-clé principal en début de phrase et ajoutez un mot-clé secondaire dans votre méta-description.
La position zéro est le contenu qui s’affiche en premier sur la page de résultat Google. C’est bien évidemment la position à viser pour augmenter votre visibilité et donc votre trafic organique !
Deux éléments peuvent composer la position zéro : une onebox qui est une réponse à la requête fournie directement par Google ou par ses partenaires ou un featured snippet qui est l’extrait d’un contenu d’une page Web que Google aura jugé pertinente.
Les featured snippets (ou extraits optimisés) prennent principalement la forme d’un paragraphe, d’une liste, d’une vidéo ou d’un tableau.
Pour espérer apparaître en position zéro, voici quelques astuces :
Si vous désirez intéresser votre lecteur, vous allez devoir créer des contenus qui vont correspondre exactement à ce qu’il cherche.
Par exemple, pour une requête qui commence par « Comment faire », un tutoriel sera parfaitement adapté. Par contre si sa requête débute par « Pourquoi », un article informationnel sera plus approprié.
En analysant les résultats de recherche, vous allez pouvoir identifier :
Votre création de contenu sera ainsi beaucoup plus pertinente. À condition de respecter les prérequis d’un contenu de qualité :
Si un maillage interne bien structuré améliore l’expérience utilisateur et l’autorité de vos pages Web, il a aussi un impact positif sur votre référencement naturel.
Concrètement, vos liens internes améliorent l’indexation de vos pages, vous remontez alors dans les classements, votre visibilité s’améliore sur les moteurs de recherche et vous gagnez donc du trafic sur votre site Web.
Mais insérer des hyperliens sans stratégie ne sert à rien, quelques règles sont à respecter :
Pour augmenter votre trafic organique, vous devez penser Mobile First ! Avec une explosion des recherches sur mobile (plus de 90 %), Google indexe désormais en priorité vos pages optimisées pour mobile (smartphone et tablette).
Votre site doit donc être mobile friendly pour bénéficier d’un positionnement optimal dans les SERPs :
Être présent sur les réseaux sociaux et faire la promotion de sa marque sur l’ensemble des médias sociaux, va non seulement améliorer votre e-réputation, mais aussi votre visibilité et donc votre trafic Web. Mais attention, il ne suffit pas de créer un compte sur Facebook ou sur LinkedIn, vous devez mettre en place une stratégie de marketing digital performante.
Votre présence sur les réseaux sociaux n’impacte pas directement votre référencement naturel, mais c’est un excellent moyen pour gagner des backlinks qui, eux, sont un signe de notoriété pour Google et l’un des facteurs de référencement les plus importants.
Vous avez désormais les notions nécessaires pour augmenter votre trafic organique. Suivez bien vos KPIs (taux de clic organique, taux de rebond, le nombre de pages vues…) pour identifier vos points à améliorer. Et n’oubliez pas qu’un contenu de qualité est la clé de votre succès. Pour cela, une seule solution : commander vos textes à nos rédacteurs web professionnels !
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