Le design publicitaire se trouve à l’intersection entre le marketing et le design, et rassemble toutes les conceptions graphiques et visuelles destinées aux...
Asana partage un guide complet pour comprendre comment mettre en place des objectifs et des résultats clés (OKR) pour son entreprise et ses équipes....
Découvrez nos conseils pour réussir la mise en place d’un chatbot. L’article 8 conseils pour mettre en place un chatbot sur votre site web a été...
Découvrez les méthodes et bonnes pratiques pour créer un graphique sur Excel. L’article Comment faire un graphique sur Excel : méthodes et bonnes...
Comment traduire des recettes de cuisine ? Que vous soyez un cuisinier accompli désireux d’exporter votre savoir-faire à l’étranger, un responsable...
Cette nouvelle fonctionnalité n’est pas sans rappeler le concept de Clubhouse. L’article LinkedIn se lance dans la création d’événements audio et vidéo...
Écrire pour le Web ça ne s’improvise pas ! Vous pouvez avoir toutes les qualités éditoriales possibles, sans une bonne dose de technique, vos articles...
Depuis maintenant deux années, React Native et Flutter sont les outils les plus populaires pour le développement logiciel multiplateforme d’applications...
Il existe de nombreux bloqueurs de publicités, ou adblockers, pour Android. Découvrez nos conseils et solutions pour se prémunir des publicités intempestives....
Un webinar proposé par HubSpot, Contentsquare et Hootsuite pour découvrir l’évolution du marketing et les bonnes pratiques à adopter en 2022....
Le design publicitaire se trouve à l’intersection entre le marketing et le design, et rassemble toutes les conceptions graphiques et visuelles destinées aux supports...
Le design publicitaire se trouve à l’intersection entre le marketing et le design, et rassemble toutes les conceptions graphiques et visuelles destinées aux supports publicitaires. Cette publicité graphique a ainsi pour seul objectif de vendre des produits et des services.
En 2022, afin de générer des conversions, il est vital d’investir dans un design publicitaire impactant, capable de vous démarquer auprès de votre public, dans un monde de plus en plus encombré visuellement. D’autant qu’un beau design joue également un rôle prépondérant pour votre image de marque.
Voici donc quelques conseils pratiques pour réussir toutes vos campagnes publicitaires en 2022 !
En 2022, une bonne campagne publicitaire s’attache à raconter une histoire, et plus précisément : une histoire visuelle.
Celle-ci doit alors inclure des éléments cohérents (palette de couleurs, typographie, images…) répercutés tout au long de la campagne publicitaire.
Storytelling Levi’s, par Gwladys Daumont.
L’histoire visuelle s’envisage ainsi comme une conception graphique en plusieurs pièces, formant en définitive un même puzzle.
Une erreur courante à éviter est ici de vouloir donner trop d’informations en même temps. En effet, dans une campagne publicitaire, mieux vaut aller à l’essentiel puisqu’images et textes doivent être parfaitement compris par votre public en à peine quelques secondes. Il n’est pas ici question d’écrire un roman, mais d’utiliser le design pour raconter une histoire courte.
En 2022, votre public s’est habitué à la publicité numérique et il en attend une véritable expérience. En effet, les campagnes publicitaires sur la toile ressemblent désormais davantage à des expériences immersives qu’à des publicités.
Utilisez des visuels puissants afin d’engager les sens de vos spectateurs. Les sons, les mouvements et les images s’utilisent ici pour amener à une connexion émotionnelle.
Proposez à votre public d’interagir avec votre publicité numérique ! Les utilisateurs peuvent désormais facilement la partager sur les médias sociaux, via le Call to action, les hashtags, etc. Le but est ici de susciter l’engagement.
Nous l’avons vu, en 2022 une campagne publicitaire efficace doit mettre en évidence son message clé.
Publicité cinéma McDonald’s, par Damien Schiebel.
Les éléments visuels sont des outils particulièrement efficaces pour mettre en évidence les avantages de votre produit. Ils doivent ainsi vous aider à transmettre votre message de manière claire et concise, grâce à des images qui parlent d’elles-mêmes.
Vous éviterez ainsi les confusions et les incompréhensions de votre public.
Avant de vous lancer dans la création de votre campagne publicitaire, faites le point sur les éléments qui composent votre identité visuelle, et en particulier ses couleurs.
Par exemple : utilisez-vous une teinte spécifique pour vos arrière-fonds ? Une couleur en particulier sert-elle à accentuer vos messages ?
Modifier subtilement la disposition des couleurs primaires est un moyen pertinent de maintenir la cohérence de la marque, tout en apportant quelques variations subtiles qui donneront un coup de neuf à vos campagnes.
Les campagnes publicitaires les plus performantes sont celles qui cherchent à provoquer une réponse émotionnelle auprès de leur public. Les publicités qui misent sur un contenu rationnel ont ainsi beaucoup plus de mal à convertir.
Images sentimentales, souvenirs nostalgiques, humour, empathie, élan passionnel pour une cause précise… Il est possible de véhiculer de nombreuses émotions à travers vos campagnes publicitaires.
Life Twice, par Mathieu Douniaux.
La couleur fait notamment partie des outils les plus puissants pour créer des nuances émotionnelles dans vos annonces. Il en va de même avec le texte publicitaire, l’histoire racontée, et l’harmonie visuelle d’ensemble de la campagne.
Ce conseil s’applique plus spécifiquement à la publicité numérique, puisqu’il induit l’intégration d’un CTA (call-to-action) à votre campagne publicitaire.
Ainsi, en ajoutant une simple bordure à votre bouton principal d’appel à l’action, vous ferez ressortir cet élément visuel essentiel.
Ce cadrage visuel permet de mettre en exergue un élément spécifique afin de le faire ressortir de l’ensemble graphique. Un principe déjà utilisé dans le secteur de la photographie, et qui permet d’attirer l’attention du spectateur sur l’objet principal de l’image.
Ce conseil est sans aucun doute le plus important : vous devez absolument parvenir à une parfaite harmonie visuelle dans vos annonces publicitaires quel qu’elles soient.
On parle d’harmonie visuelle lorsque tous les éléments utilisés parviennent à s’unifier naturellement dans une même composition.
Affiche publicitaire Marshall, par Emilie Yan.
Dans une campagne réussie, les couleurs, les typographies, et l’ensemble des autres éléments visuels parviennent à se renforcer mutuellement.
Pour y parvenir, fixez une limite au nombre d’éléments à utiliser dans vos conceptions. De même, décidez précisément de l’endroit où ils doivent s’insérer.
La publicité vidéo se réservait à la télévision jusqu’en 2006 environ. La popularité croissante de YouTube, qui représente aujourd’hui 60 % du trafic web, a permis l’expansion des campagnes publicitaires vidéo en ligne.
Animation publicitaire Comptoirs Richard, par Bon Oeil Agence.
Aujourd’hui, ces campagnes vidéo sont diffusées partout, sur Youtube, les réseaux sociaux, à la télévision, sur les blogs et sites internet, etc. Un format qui nécessite un investissement plus important en raison des nombreuses productions d’images qu’il demande, mais qui offre un excellent retour sur investissement.
Les annonces display sont diffusées sur les sites Web, les applications mobiles et les médias sociaux. On les décline donc dans divers formats afin de les adapter à chaque support, et notamment en version texte, image fixe, vidéo et audio, voire en un mélange de plusieurs de ces formats.
Template display pour DATASCIENTEST, par Romane Parrinello.
Ce support publicitaire apporte un volume élevé d’impressions, avec toutefois un taux de clics généralement bas. En effet, ce type d’annonce à du mal à se faire remarquer. Seule la conception visuelle peut donc augmenter le taux de conversion de ce type de publicité.
Les campagnes publicitaires diffusées sur les réseaux sociaux (Facebook, Instagram, YouTube, Pinterest…) offrent une opportunité reconnue pour générer de nouveaux prospects et augmenter vos ventes.
Gardez toutefois en tête que les utilisateurs ont tendance à faire simplement défiler leur flux sans réfléchir à ce qu’ils voient. Vous devez donc travailler vos annonces de façon à capter leur attention.
Publications pour une diététicienne destinées aux réseaux sociaux, par Sébastien Fargier.
Là encore, le design est votre meilleur allié :
Support publicitaire parmi les plus traditionnels, le mailing postal est un outil à ne pas sous-estimer en 2022, puisqu’il vous permet de diffuser vos campagnes en vous délestant du fouillis ambiant qui règne sur Internet.
On utilise le plus souvent le publipostage pour offrir une remise aux clients fidèles, ou pour lancer un nouveau produit.
Flyers – Usine 23, par Thomas Adam.
Au cours de la conception graphique de votre campagne, veillez notamment à utiliser des références CMJN ou Pantone afin de reproduire fidèlement vos couleurs.
Panneaux d’affichage, mobilier urbain… La publicité est omniprésente dans les lieux publics, et il convient ici de vous en démarquer afin de capter l’attention des passants.
Affiches Art et Fenêtres, par Evrard Todorovic.
Misez donc ici sur des publicités créatives qui engagent votre public. En effet, un beau design ne suffit pas, vous devez également trouver le moyen d’impliquer les passants. Pour cela, pourquoi ne pas agrémenter votre design avec un code promotionnel bien mis en valeur ?
Celui-ci vous permettra de surcroit de mesurer plus facilement l’impact de votre campagne.
En 2022, les campagnes publicitaires diffusées par e-mail offrent toujours un fort retour sur investissement. Il faut toutefois comprendre que la boîte de réception des internautes est souvent déjà inondée d’e-mails promotionnels. Vous devez donc absolument produire un message visuellement attractif et convaincant pour amener l’internaute à ouvrir vos e-mails.
Mailing SHT SKIN, par Angeline Lacombe.
Vos e-mails doivent ici, non seulement être magnifiquement conçus, mais présenter également un appel à l’action très clair.
Évitez toutefois d’ajouter trop de CTA dans vos e-mails promotionnels. Un unique bouton d’appel à l’action suffit, du moment qu’il s’intègre visuellement bien à votre design.
En conclusion, pour réussir vos campagnes publicitaires en 2022, vous devez :
N’hésitez pas à faire appel à des graphistes freelances pour concevoir des campagnes publicitaires percutantes pour 2022 ! Postez une annonce gratuitement sur Graphiste.com pour recevoir des devis de professionnels.
Abonnez-vous pour recevoir notre sélection des meilleurs articles directement dans votre boîte mail.
Nous ne partagerons pas votre adresse e-mail.