Les bannières web font aujourd’hui partie intégrante de la stratégie webmarketing des entreprises. Sur un site internet, ces bannières offrent même un espace promotionnel essentiel. À tel point qu’elles font l’objet de toutes les attentions du webdesigner. Voici comment créer une bannière percutante pour son site.

Une bannière, qu’est-ce que c’est ?

Ce que l’on appelle bannière, ou bandeau, sur le web équivaut à un encart publicitaire. Cette bannière remplie donc les mêmes fonctions qu’un panneau d’affichage publicitaire physique.

Avec le temps, le terme de bannière s’est généralisé à la partie haute des sites web. Il s’agit donc du tout premier élément visuel que voit le visiteur en arrivant sur le site.

Celui-ci se compose le plus souvent d’une image de fond, d’un logo et d’une baseline (slogan ou texte).

©Zahidul

Choisir les dimensions d’une bannière

Une bannière ne se limite toutefois pas obligatoirement à la seule en-tête du site. En fonction de son emplacement, vous n’utiliserez donc pas les mêmes formats.

Par exemple :

Choisir le graphisme d’une bannière

Avant tout, la ligne graphique de votre bannière doit s’harmoniser avec le design de votre site. On évite par exemple d’associer une bannière style rétro avec un site minimaliste contemporain.

De même, votre bannière doit à la fois correspondre à votre entreprise tout en s’adaptant à votre cible (sans tomber dans les clichés). Gardez en tête que les bannières génériques génèrent moins de clics que les bannières ciblées (destinées à une catégorie précise de clients).

Choisir la typographie d’une bannière

La typographie a un réel impact sur la perception que votre public a de votre bannière. La police de caractères peut même renforcer à elle seule le sens de votre texte.

Design de photographeeasia – Freepik

Sachez qu’il vaut mieux éviter d’utiliser un trop grand nombre de polices au risque de rendre l’ensemble moins lisible. Il serait dommage que vos visiteurs passent à côté du sens de vos mots, déroutés par un mélange de polices trop important. Dans l’idéal, sélectionnez une seule police «  Spéciale » ou « Fantaisie » et associez-la à une police classique.

En ce qui concerne l’appel à l’action, veillez à ce qu’il se démarque bien dans votre bannière grâce à une typographie claire, et même percutante. Le CTA est souvent le cœur et l’âme de votre bannière, celui qui encourage le visiteur à cliquer sur la bannière.

Choisir les couleurs d’une bannière

En fonction de l’effet recherché, vous n’utiliserez pas les mêmes couleurs pour votre bannière de site :

Veillez également à harmoniser les couleurs de votre bannière avec le style global de votre site web afin d’éviter les contrastes dissonants. De même, n’hésitez pas à utiliser des coloris qui se rapportent clairement à votre secteur d’activité, comme du bleu pour un site de voyage, du vert pour un site de vente de produits bio, etc.

Dans l’idéal, limitez votre palette chromatique à 2 ou 3 couleurs (4 au grand maximum).

Choisir les éléments du décor d’une bannière

Freepik

Généralement, les bannières intègrent des éléments de décor comme des images, des dessins, des icônes… afin de les rendre plus attractives. Des éléments qui rappellent encore une fois ceux contenus dans votre site.

Conclusion

Forts de ces quelques conseils, vous êtes parés à composer votre bannière de site web. Gardez ici en tête qu’une bannière web offre peu de surface pour s’exprimer. Impossible donc d’y insérer beaucoup de textes. Réduisez celui-ci au strict minimum afin de mettre l’accent sur les éléments graphiques. En effet, ce sont eux qui attireront le visiteur vers votre conception.

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