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Lorsque vient la période des soldes, les e-commerçants préparent leurs produits, regardent leur stock et imaginent la campagne marketing qui accompagnera cet évènement. La période de soldes est une occasion à ne pas manquer pour voir son chiffre d’affaires décoller !
Il vous faut mettre en place de bonnes stratégies et respecter les bonnes pratiques SEO : cet aspect souvent négligé est primordial pour un e-commerce ! Dans cet article, nous allons aborder les mesures à mettre en œuvre dans une stratégie SEO capable de booster votre trafic et vos ventes durant les soldes.
Les mots clés sont toujours le point de départ de toute stratégie SEO. Les soldes génèrent un pic de requêtes sur les moteurs de recherche et la première étape consiste à analyser ces requêtes pour votre secteur d’activité.
Certes, les géants du e-commerce trustent les requêtes principales comme « soldes high tech », « soldes smartphones »… mais il y a toujours la longue traîne !
Les mots clés autour des soldes vont principalement ressembler à « Soldes + Marque », « Soldes + Produit » ou encore « Soldes + Thématique ».
Voici quelques outils pour vous aider à trouver des mots-clés :
Si vous avez déjà des pages dédiées aux soldes sur votre site, vous allez commencer par récupérer des informations depuis la Search Console.
Dans l’onglet « Couverture », sélectionnez une période de 16 mois pour afficher les données couvrant les 2-3 dernières périodes de soldes afin de récolter un maximum d’informations.
Enfin, filtrez les requêtes contenants le mot « solde » ou « soldes ».
En tapant dans la barre de recherche et en analysant ce que Google suggère, vous pouvez récupérer de nombreux mots clés.
Ensuite, pour chaque lettre que vous tapez, des mots auxquels vous n’auriez peut-être pas pensé s’affichent également.
Google Trends est un autre outil de Google qui permet d’analyser les recherches et les tendances.
On identifie facilement s’il existe une forte demande lors de la période de soldes grâce à cet outil.
Avec l’outil Keyword Magic Tool, de Semrush, vous allez trouver les mots clés liés aux soldes dans votre thématique.
En utilisant cet outil, on peut identifier des requêtes de « longue traîne » liées aux soldes.
Il est fort possible que durant les dernières soldes, des visiteurs aient directement tapé dans votre barre de recherche les différents produits soldés qu’ils recherchaient.
En analysant les résultats sur les dates des soldes, vous allez découvrir ce que les internautes sont venus chercher sur votre site.
Maintenant que vous connaissez les mots clés sur lesquels vous souhaitez vous placer, vous pouvez créer les pages, ou les optimiser si elles existent déjà.
Pour les requêtes les plus disputées, il va falloir créer des pages sémantiquement solides, avec un contenu optimisé. Vous aurez besoin d’un maillage interne performant, et d’une classification produits cohérente.
La plupart des enseignes e-commerce ont une page « d’accueil » concernant les soldes. Destinée à cibler la requête principale, cette page va bénéficier d’un contenu dense, dûment optimisé.
Cette page sera la fondation d’un silo qui distribuera les pages de niveaux inférieurs, en les renforçant.
Évidemment, les Titles et autres <meta> sont optimisés et les URLs sont intemporelles.
Une fois cette landing-page créée, le principe va être celui d’une structure en silo. Au fur et à mesure, vous allez descendre dans l’arborescence et créer des pages plus spécifiques pour cibler des requêtes plus précises.
Pour suivre cette stratégie, il faut présenter ces pages depuis la page principale tout en faisant remonter les liens du niveau inférieur vers la page parent, à l’aide d’un fil d’ariane spécifique au rayon « Soldes ». Vous prendrez soin de soigner vos ancres internes !
Et bien sûr, on n’oublie pas : title, Hx, du contenu sous les produits, ajouter ces pages dans le sitemap, …
Le maillage interne va être déterminant pour apporter de la puissance à vos pages « soldes ». Etant donné que la majorité du temps, celles-ci sont cachées dans votre site, apporter un maillage progressif va leur redonner de la puissance.
Les robots vont découvrir ces nouveaux liens internes disséminés sur votre site, et visiter les pages en question. Mais quand faut-il le faire ?
Il ne vous reste plus qu’à réitérer cette stratégie lors des prochaines soldes !
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