Une nouvelle année débute ! C’est l’heure de créer son plan marketing annuel, pour anticiper toutes vos actions de communication importantes. Cette feuille de route est très importante pour vous assurer une nouvelle année sous le signe de la réussite.

Focus sur le plan marketing, son importance pour votre entreprise et ses bonnes pratiques de réalisation.

Qu’est-ce qu’un plan marketing

Autrement dit, le plan marketing comprend :

Naturellement, cette feuille de route comporte aussi la liste des actions marketing à mener pour parvenir à ses objectifs, renforcer ses points forts et optimiser les axes d’amélioration.

L’importance d’un plan marketing pour votre entreprise

L’objectif n’est pas de rédiger une usine à gaz, mais de mettre à plat son bilan de l’année passée et ses idées pour celle à venir.

Tel un GPS, le plan marketing vous permet d’arriver à un but final grâce au chemin le plus efficace. Il aide les entreprises à faire le plein d’idées pertinentes et à les conserver sous le coude pour élaborer ses stratégies au fur et à mesure.

Les éléments à intégrer dans un plan marketing

Un plan marketing n’est pas figé dans le marbre. Une activité connaît des évolutions croissantes, se heurte parfois à des imprévus (positifs ou négatifs) ou des contraintes.

Néanmoins, son élaboration basique contient tous les éléments qui serviront à piloter les décisions stratégiques de l’entreprise. C’est-à-dire :

Les objectifs du service marketing

Rigoureusement détaillés, ils doivent évidemment correspondre à votre analyse marketing. Pour cela, fixez des objectifs SMART !

Un calendrier commercial

Pour être complet, votre calendrier commercial devra contenir les temps forts des ventes et les périodes creuses.

Un calendrier marketing

Un peu différent de votre calendrier commercial, le calendrier marketing contiendra les événements à utiliser, les dates de lancement de nouveaux produits, etc.

Vos bonnes pratiques passées et celles de vos concurrents

Il est toujours important de lister les bonnes actions passées, évidemment dans l’objectif de les réitérer ! Les avoir en tête vous rendra probablement plus efficace pour l’année à venir.

Mais celles de vos concurrents sont aussi et probablement encore plus importantes ! Prenez exemple dessus pour vous améliorer encore plus.

Les nouvelles idées à tester par canal de communication

Les indicateurs de performance à analyser

Beaucoup d’indicateurs de performance peuvent être analysés comme par exemple :

Le budget alloué au marketing

Comment mesurer la répartition des frais entre les divers postes et périodes de l’année ? Découvrez comment planifier et structurer votre budget marketing, en cliquant ici.

Les éventuels prestataires nécessaires pour la réalisation

Aurez-vous besoin d’un community manager ? d’un responsable webmarketing ? Posez-vous les bonnes questions pour choisir le prestataire freelance qui conviendra pour vos besoins.

Les outils utiles à son élaboration

Pour élaborer votre plan marketing annuel, vous aurez besoin d’outils pour y parvenir ! Découvrons-les.

1. Un outil de traitement de texte

Selon la mise en forme souhaitée de votre plan marketing annuel, vous aurez besoin d’un outil de traitement de texte ou de présentation. Vous pouvez même utiliser un tableur si cela vous semble plus pertinent.

Le but est d’élaborer un document lisible et intuitif, que vos collaborateurs et prestataires pourront facilement consulter.

2. Un outil de veille

Pour connaître les meilleures pratiques de vos concurrents et analyser pleinement l’environnement de votre entreprise, un outil de veille est indispensable !

Si vous n’en avez pas encore, c’est le moment ou jamais de vous intéresser à :

Tout au long de l’année, ces outils vous offriront des bonnes pratiques sur un plateau, tout en vous informant des tendances et évolutions de votre marché. C’est indispensable pour bâtir un plan marketing cohérent !

3. Un outil de brainstorming

Élaborer un plan marketing se fait généralement à plusieurs ! Tous vos collaborateurs, internes et externes, ont certainement des idées à apporter.

En plus d’organiser un brainstorming en réunion, vous pouvez utiliser des outils collaboratifs. Ces derniers permettent à tout le monde d’apporter sa pierre à l’édifice, dès qu’une idée surgit.

Mindmeister, GroupZap ou Bubblus vous permettent de partager un tableau de bord avec plusieurs collègues afin que ces derniers notent leurs idées, remarques ou bonnes pratiques. Ensuite, vous n’avez plus qu’à récolter les notes pour les analyser et intégrer les plus pertinentes dans votre plan marketing.

4. Une plateforme de recrutement de prestataires

Pour vous aider à mettre en œuvre les actions de votre plan marketing, vous aurez sûrement besoin de prestataires. Rédacteur, community manager, référenceur SEO, webmaster, formateur, etc., tous ont un rôle à jouer dans la réussite de votre stratégie marketing.

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