Une brochure est un support de communication papier, utilisé pour promouvoir une entreprise, une association, de nouveaux produits ou des services.

Elle prêche la bonne parole auprès de vos clients, de vos prospects, de vos prescripteurs comme de vos partenaires.

Elle suscite auprès de vos collaborateurs un discours commun autour de vos valeurs.

Mais pour atteindre ces objectifs ambitieux, la brochure doit être conçue dans les règles de l’art, suivant plusieurs étapes bien définies.

La préparation : règle d’or d’une brochure efficace

Vous avez très certainement le désir de choisir le design de votre brochure avant d’en définir le contenu.

Ne cédez pas à la tentation ! Pour une brochure percutante, votre design doit s’adapter à votre message et non l’inverse. 

Définir et rédiger le contenu de votre brochure

Sur le papier comme sur Internet, le lecteur ne fait que survoler le contenu rédigé. Une brochure réussie doit être bien segmentée afin de transmettre vos idées sans qu’il soit nécessaire d’entrer dans le détail de votre texte.

L’architecture de la brochure

À ce moment de votre projet, vous êtes en mesure de définir l’architecture et le nombre de pages nécessaire à votre document. Réalisez donc une pré-maquette de votre brochure en spécifiant dans les grandes lignes l’emplacement des titres, encadrés, paragraphes et futures illustrations.

Cette étape est importante, car au moment de rédiger votre contenu, le rédacteur pourra plus aisément estimer le volume rédactionnel nécessaire à votre brochure.

La rédaction en elle-même

Le texte de la brochure répond à des règles strictes afin d’assurer l’efficacité de votre document auprès de sa cible.

Une fois le contenu rédactionnel rédigé, prenez le temps de le lire et de le faire relire avant de le transmettre à votre graphiste. Une précaution de relecture qui évitera bien des allers-retours entre votre graphiste et vos services.

Vous gagnerez ainsi du temps, et donc de l’argent.

Le graphisme d’une brochure réussie

Le design de votre document est tout à fait crucial puisque c’est lui qui incitera votre public à découvrir votre entreprise. Sans lui, votre brochure risque de finir dans la première poubelle venue, sans même un regard à son contenu.

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Vous devez donc trouver le concept visuel qui illustre, renforce, et met en avant le contenu de la brochure.

Trouver les bonnes illustrations

L’image est un outil percutant qui, au-delà de la simple illustration, est en mesure de faire passer  votre message à elle seule, et même de l’enrichir. Trouver LA bonne photo nécessite du temps.

C’est une activité chronophage et pourtant essentielle afin de traduire votre concept, mais aussi de vous démarquer.

Restez sobre et efficace

Tenez-vous-le pour dit, une brochure surchargée est illisible. Votre graphisme ne doit jamais détourner l’attention de vos lecteurs du message délivré par votre document.

Le design est là pour mettre en valeur l’information et non la camoufler. Optez donc de préférence pour un design sobre, lisible et différenciant. 

Les étapes cruciales de vérification avant impression

Une fois que votre brochure est prête, prenez le temps d’évaluer le produit final avant de l’envoyer à votre imprimeur.

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