Aujourd’hui, l’usage d’Internet sur les téléphones mobiles est si répandu qu’il serait dommage, à l’issue d’une campagne publicitaire, de négliger cette pratique.

Ainsi, de plus en plus de créateurs d’annonces promotionnelles en tous genres misent sur le smartphone pour faire réagir les internautes. Cependant, puisque le support sur lequel la publicité est lue reste différent, il faut créer un contenu adapté à la lecture sur un téléphone ou une tablette : comment choisir le bon format de publicité ?

Retrouvez les solutions les plus courantes, leurs avantages et leurs inconvénients.

La bannière, un bandeau en haut ou en bas de l’écran

Traditionnellement, elle prend un espace équivalent à un cinquième de l’écran et peut être statique ou animée. Très souvent, elle possède un bouton d’appel à l’action, lien allant vers le téléchargement d’une application ou simple redirection vers une nouvelle page.

Disponible sur tous les écrans et économique, elle est accessible à tous les budgets.

Parmi les causes de cet impact faible, on identifie :

Finalement, la cible connaît tellement ces publicités qu’elle n’y prête plus attention – elle centre son regard sur le milieu de l’écran et, la plupart du temps, reste incapable de dire de quoi la publicité qui était juste en bas traitait.

Le pavé, essentiel et efficace

Immanquable par l’internaute au cours de sa lecture, le pavé est aussi intéressant sur ordinateur que sur mobile. Il peut être positionné en haut ou en bas de votre contenu, au format 300×250 pixels.

Dans le même esprit, il existe le format “grand angle”, plus long que le pavé et donc encore plus imposant et intéressant pour les annonceurs.

L’interstitiel, un impact important à nuancer

Face à cette publicité arrêtant ponctuellement le fonctionnement de son application, l’individu est obligé de voir le contenu et même de toucher ou balayer pour fermer et retourner à son activité.

Le taux de clic (CTR) appliqué à cette méthode va jusqu’à 4 %, ce qui la rend particulièrement alléchante.

Celle-ci cherche surtout à recommencer son activité et assimile facilement ce contenu à quelque chose d’indésirable. De plus, ce format publicitaire n’est adapté qu’à un sens de lecture – l’impact sera réduit si votre publicité est verticale alors que l’individu tient son téléphone à l’horizontale (et vice-versa).

Les formats natifs, une pratique en plein essor

Si vous misez sur les formats natifs pour votre campagne de publicité mobile, vous intégrez votre annonce à un fil d’actualité Facebook ou Twitter, par exemple. Le contenu promotionnel arrive au milieu des actualités que l’individu cherche à voir sur sa page, il l’assimile donc assez facilement à quelque chose de « désirable ».

En revanche, alors même que l’utilisateur commence à s’habituer à la mention « Sponsorisé » obligatoire lors de l’apparition de ces contenus, il a tendance à ne plus prêter attention à ces annonces. De plus, la taille de la publicité est variable, ce qui oblige le créateur à adapter les dimensions de ses visuels.

Le footer, simple et non-intrusif

Source : Themoneytizer.com

Ce format placé en bas de votre écran est plus discret, mais préféré des lecteurs pour son côté non-intrusif. En effet, il ne coupe pas la lecture de l’internaute qui peut profiter de sa lecture sans interruption.

Le POP, risqué mais efficace

On en connaît 2 types :

Beaucoup utilisé, il vous permet de capter immédiatement l’attention du lecteur, sans qu’il n’ait vraiment eu le choix. Bien qu’efficace, ce type de format est risqué et peut créer l’effet inverse désiré à savoir le départ du lecteur avant même qu’il n’ait pris le temps de naviguer sur votre page.

La vidéo, un fort taux de conversion, mais des contraintes techniques importantes

Diffusée avant la vidéo choisie par l’utilisateur, la vidéo publicitaire peut durer 10 à 30 secondes. Selon les cas, il est possible – ou non – de la fermer au bout de 3 à 5 secondes.

Généralement, puisque les utilisateurs de téléphones mobiles coupent le son, les créateurs de publicités misent sur quelque chose de visuel, tout en utilisant des sous-titres ou ajouts de textes si besoin. La vidéo étant un média riche, elle permet un engagement globalement plus fort, notamment sur la base des émotions, avec des phénomènes viraux plus faciles à créer.

Les contenus recommandés, en fin d’articles

Source : Themoneytizer.com

Relativement simple à mettre en place et populaire, ce format permet à vos lecteurs de découvrir des sujets potentiellement intéressants pour ses besoins, dont il n’aurait pas pris connaissance en temps normal. On le considère comme ce que l’on appelle un format “impactant”.

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