Baisser les prix de vos produits ou de vos services est une stratégie gagnante pour faire augmenter vos ventes. Mais cette stratégie marketing est réalisable sous certaines conditions. En effet, comment proposer des prix réduits tout en réalisant des profits ?

Voici tout ce que vous devez savoir sur la stratégie de prix compétitive.

Qu’est-ce qu’un prix compétitif ? 

Vous travaillez sur un marché hautement concurrentiel ? Si les produits et services que vous proposez sont homogènes donc soumis à une concurrence parfaite, vous pourrez mener une stratégie de prix compétitive.

Un prix compétitif est basé sur la base des prix fixés par vos plus grands concurrents. On l’appelle aussi stratégie de prix concurrentielle ou stratégie de prix axée sur le marché. L’entreprise qui utilise cette technique marketing se base sur le prix du marché et non sur ses propres coûts.

3 options pour mettre en place une stratégie de prix concurrentielle 

Baisser les prix n’est pas la seule option pour établir une tarification gagnante en fonction de la concurrence.

Voici 3 possibilités pour mettre en place votre stratégie de prix concurrentielle :

1. Le prix  plus bas 

Vous proposez vos produits ou services à un prix moins élevé que la concurrence. Cette technique est possible lorsque vous pouvez produire en quantité et à moindre coût pour réduire le prix de production.

2. Le prix plus élevé 

Si vous êtes en mesure de proposer des services supplémentaires par rapport à la concurrence, vous pouvez fixer un tarif plus élevé. Celui-ci sera justifié par les avantages que vous offrez à vos clients et qui manquent à vos concurrents.

3. Le prix correspondant 

Vous proposez exactement le même prix que votre concurrent. Le produit reste plus ou moins le même mais vous concentrez l’attention des clients sur la qualité. Ils choisiront automatiquement le produit le plus qualitatif au même prix.

Les exemples de stratégies de prix axées sur le marché ne manquent pas, notamment chez les grandes enseignes. Les marques Pepsi et Coca Cola se font ainsi concurrence sur le prix et la qualité des boissons depuis des années  ! C’est pourquoi ces marques rivalisent de créativité pour se démarquer alors que le produit est similaire.

Pourquoi vous devez vous intéresser aux prix de vos concurrents

Quasiment toutes les entreprises connaissent la concurrence. L’un des meilleurs moyens d’analyser les progrès d’une stratégie marketing est de garder une trace des prix des produits ou services proposés. Dans la plupart des cas, lorsqu’une entreprise propose des prix élevés c’est qu’elle est en pleine croissance et récolte des bénéfices. Et lorsque les prix sont réduits et continuent de baisser, il est probable que l’entreprise ait plus de mal à générer des revenus. Ce n’est pas toujours le cas mais c’est très fréquent.

Peu importe les produits que vous proposez ou si vous êtes une entreprise en B2B ou B2C, faire une analyse suivie des prix des concurrents est essentiel.

Avec l’essor du e-commerce, les clients ont l’embarras du choix dans un marché hautement concurrentiel. Si vous maintenez les prix de vos produits ou services trop élevés, vos clients se détourneront de votre marque pour choisir une alternative moins chère.

Comment mettre en place une stratégie de tarification

Commencez pas vous poser les bonnes questions :

Les réponses à ses questions vous aideront à rassembler les données nécessaires pour établir vos prix.

Vous devez connaître les coûts explicites et implicites liés à la production. Une fois que vous avez identifié le coût total de possession du prix ou du service, vous pouvez l’utiliser pour calculer votre prix final.

Enfin, comparez les prix des concurrents et gardez bien au chaud toutes les données. Vous pouvez aussi utiliser un logiciel de renseignements sur les prix.

Les avantages de la stratégie de prix compétitive 

Une stratégie de prix compétitive peut être utilisée lorsque le produit ou service proposé est populaire sur le marché. Voici ses avantages :

Les inconvénients de la stratégie de prix compétitive

Si vous êtes à la tête d’une petite entreprise et que vous cherchez à rivaliser avec de grandes marques, vous devrez y réfléchir à deux fois avant de mettre en place une telle stratégie. En effet, cette technique peut présenter certains inconvénients à prendre en compte :

Votre tarification est un élément essentiel dans votre stratégie marketing. Vous pouvez minimiser les risques en gardant vos prix proches de ceux de la concurrence. Mener une stratégie de prix compétitive peut être déterminant dans votre plan marketing, particulièrement si vous travaillez sur un secteur concurrentiel.

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