Parce que l’international est un fabuleux relais de croissance pour un très grand nombre d’entreprises, beaucoup cherchent à s’ouvrir à de nouveaux marchés via leur site Internet.

Seulement voilà, une telle stratégie de développement nécessite la mise en place d’une stratégie de référencement international qui implique une longue réflexion quant au choix du nom de domaine mais aussi quant à la structure des URLs de votre site multilingue.

C’est à ce dernier point que nous allons nous intéresser après vous avoir rappelé ce qu’est une URL et un site multilingue.

Structures URL multilingues  : les bases

Avant de s’intéresser aux différentes possibilités qu’a une entreprise pour organiser les URLs de son site multilingue, il semble intéressant de faire deux rappels  :

Quelles structures URL retenir pour un site multilingue  ?

Vous envisagez de créer un site multilingue et vous souhaitez mettre en œuvre une stratégie de SEO international, vous allez devoir faire un choix entre plusieurs possibilités pour la structuration de vos URLs multilingues.

L’utilisation de plusieurs noms de domaine différents.

Si vous désirez internationaliser votre activité et que vous ciblez des pays précis, ce choix est particulièrement pertinent. Vous allez ainsi créer un site web par marché étranger où vous désirez tenter de vous implanter et proposer sur chacun d’eux un contenu unique adapté au marché local.

Pour chaque site web, le nom de domaine sera différent puisque vous allez choisir l’extension en fonction de la cible.

En matière de référencement, ce choix va avoir pour conséquences de vous contraindre à gérer chaque site comme une entité à part entière. Cela signifie donc que le travail SEO à effectuer sera multiplié par le nombre de sites créés puisque le trafic ou la notoriété du site français n’apportera rien aux autres sites.

En revanche, il est tout à fait possible d’obtenir de bons résultats dans tous les pays visés, ce qui est finalement l’essentiel.

La création de versions en sous-domaines

Dès lors que vous ne disposez pas des moyens humains et financiers pour gérer simultanément, plusieurs sites web, créer des versions en sous-domaine est une option qui doit mériter votre attention.

Votre site français sera alors accessible à partir de www.fr.entreprise.com alors que la version espagnole le sera depuis www.es.entreprise.com.

Pour le reste, le vrai avantage de cette stratégie est incontestablement sa simplicité de mise en œuvre. Mais celle-ci contraste avec la difficulté qu’auront les internautes à faire confiance à un site web présentant plusieurs versions.

L’utilisation des répertoires pour créer des versions.

Si vous disposez d’un site web en français qui jouit d’une certaine popularité et qui génère un trafic intéressant, cette option est celle que vous allez probablement retenir.

Elle consiste à créer un sous-dossier indépendant pour chaque pays étranger ciblé.

Du point de vue du référencement, cette stratégie est la meilleure puisque vous allez pouvoir gérer votre SEO de manière globale et le travail réalisé pour la version française bénéficiera aux autres versions et vice-versa.

Avec un seul projet SEO à gérer, cette stratégie est particulièrement intéressante pour les PME. Toutefois, il est à noter qu’elle ne favorise pas le rapprochement de la marque avec son public, ce qui ne favorise pas le développement à l’international espéré.

Vous l’avez compris, en matière de structuration des URLs multilingues, plusieurs possibilités s’offrent à vous et toutes ont des avantages mais aussi des inconvénients.

Aussi, c’est à vous et sur la base de votre propre situation, de prendre la décision qui s’avère la plus judicieuse, le choix final devant se faire entre l’utilisation de plusieurs noms de domaine et l’utilisation des sous-répertoires pour créer des versions multilingues de votre site si vous désirez réellement mettre en œuvre une stratégie de référencement international.