À l’heure où l’actualité dure quelques secondes avant d’être dépassée, comment rédiger du contenu durable et pérenne  ?

La plupart des contenus liés à un lancement produit, une tendance annuelle, un rapport précis ou encore l’innovation du moment peuvent rapidement connaître un phénomène d’obsolescence.

C’est tout l’enjeu de l’evergreen content  : être un contenu intemporel et non périssable. Voyons comment vous pouvez rédiger de l’evergreen content qui dure toujours  !

Comprendre le concept du contenu evergreen

Commençons par bien comprendre la particularité du contenu evergreen. Littéralement, on l’appellera le contenu « toujours vert ».

Cette tendance s’implante de plus en plus au coeur des rédactions web. On aurait pu croire qu’il s’agissait d’une manière plus écologique d’écrire à l’instar du moteur de recherche Ecosia.

Il n’en est rien. Cette notion verte symbolise le fait d’avoir un contenu continuellement frais et neuf. Avoir un tel contenu dans son blog ou site permet de proposer des textes intemporels et populaires.

1. Identifiez le bon type de contenu

Avant de rédiger vos contenus, sélectionnez votre thème avec soin. Grâce à votre outil d’analytics, étudiez les courbes de trafic, visite, temps de lecture, commentaire ou évaluation de vos articles de blog. Cela vous permettra de faire émerger deux types de thématiques  :

Ce sont les sujets pour lesquels vos lecteurs ont une appétence particulière.

Les articles les plus lus ou les mieux notés par exemple tout comme les articles plus anciens qui vous génèrent toujours un nombre de visites important.

Isolez aussi des articles où des thématiques qui rencontrent un intérêt constant et régulier.

Déterminez ensuite la thématique commune à tous ces contenus.

Il peut s’agir du sujet, mais aussi de la manière dont vous avez formulé votre titre (une question, un tuto), ou encore de votre style éditorial (une checklist, un pas à pas, un article d’opinion).

Ensuite, vous disposez de toute la manière pour rédiger du contenu evergreen. Trouvez une variante du thème le plus populaire et des idées d’articles en relation.

Par exemple, pour un article sur  : comment se lancer en freelance  ?
Vous pouvez décliner  :

Bien que la base de votre article soit la même, tentez de créer du contenu nouveau pour ne pas risquer un carton rouge de Google pour duplicate content et d’ennuyer vos lecteurs.

2. Proposez des solutions pour vos clients

Une source intarissable de contenu intemporel se trouve aussi dans les problèmes que rencontrent vos clients.

Reprenez des commentaires sur vos articles, des mails de contact que l’on vous a envoyé ou interrogez-les directement par un sondage sur les réseaux sociaux.

Plus vous arriverez à identifier les « pain points » universels qu’ils rencontrent, plus vous serez à même de rédiger un contenu précis et utile qui aura une durée de vie beaucoup plus longue qu’à l’accoutumée.

Visez aussi la longue traîne avec des thématiques précises où vous pourrez capter une audience qualifiée.

3. Trouvez l’inspiration sur les réseaux sociaux

Cherchez les tendances en dehors de votre site pour voir les articles qui fonctionnent le mieux, pour cela  :

4. Choisissez le bon format

Plusieurs formats sont possibles pour rédiger du contenu evergreen  :

Ces derniers ont une vraie valeur ajoutée.

En termes de calibrage, du contenu evergreen ne fait pas exception à la taille d’un article type  :

5. Rédigez de manière intemporelle

Le style rédactionnel est également essentiel pour faire durer votre contenu dans le temps.

Ne faites pas référence à des événements d’actualité, parlez de périodes longues et ne mentionnez pas de marqueur temporel précis comme  :