Avec plus de 16 millions de membres en France, LinkedIn est le réseau professionnel incontournable pour les activités BtoB.

Pour être présent sur LinkedIn, 3 manières s’offrent à vous : le profil de votre entreprise, votre profil professionnel, les articles et les posts. C’est ce dernier format éphémère qui aura le plus de chances de devenir viral.

Toutefois, tous les posts ne remportent par le même engouement et vous avez certainement dû observer des posts dans votre fil d’actualité de personnes que vous ne suivez pas. S’ils s’affichent, c’est parce qu’ils ont réussi à remporter un bel engouement auprès de la communauté avec un nombre d’interactions massif. Voyons comment décrocher ce Graal et rendre un post viral.

1. Comprendre comment fonctionnent les algorithmes

Pour exploiter au mieux le réseau social professionnel LinkedIn, vous devez comprendre les principaux critères des algorithmes pour évaluer la qualité des posts. Les algorithmes tiennent compte de :

Pour les publications qui remportent de nombreuses interactions, les éditeurs LinkedIn vont alors décider manuellement de l’afficher à plus d’utilisateurs au-delà de votre réseau professionnel.

Tout l’enjeu est donc d’arriver à susciter un maximum d’interactions en un temps limité.

2. Rédiger un post alliant qualité et originalité

La première étape vers le succès est d’abord celle de la rédaction.

Plusieurs règles peuvent vous aider à rédiger une publication de qualité :

L’objectif de votre post étant de susciter l’échange, publiez des éléments qui incitent à une réponse.

Enfin, gardez de l’authenticité dans le ton. Plus vous vous engagez personnellement, plus vous inciterez votre réseau à réagir.

3. Associer un média au texte

Pensez à utiliser le type de message le plus adapté au sujet : des vidéos, des images, des images multiples, du texte ou des articles détaillés.

Grâce à ce support, vous multipliez les opportunités d’être vu et partagé.

Concernant les liens, comme nous l’avons mentionné en début d’article, assurez-vous de rester dans le réseau. LinkedIn dévalorisera un post qui renvoie vers un site externe. Un simple post pour relayer le nouvel article de votre blog ne deviendra pas viral. La plateforme n°1 des réseaux professionnels est un lieu d’échange, de recommandation et de prise de position.

Autre conseil : pensez à poster à l’heure où votre audience est la plus connectée pour booster le facteur de rapidité des interactions.

4. Citer un influenceur

Utilisez les @mentions pour engager d’autres personnes que vous connaissez dans une conversation ou bien des influenceurs. Mais attention au spam : ne citez jamais une liste de personnes que vous ne connaissez pas ou sans rapport avec le sujet.

Utilisez cette option avec prudence et uniquement lorsque vous pensez connaître quelqu’un qui aura quelque chose de précieux à ajouter à la discussion.

5. S’investir et suivre le post

Une fois votre post en ligne, votre travail ne s’arrête pas là. Tel un animateur de communauté, vous devez rester présent et vous engager dans la conversion :

Plus vous suscitez de l’engagement et des réactions autour de votre post, plus les algorithmes de LinkedIn vont augmenter votre score vos chances de passer le cap de de la viralité.

Vous l’aurez compris, LinkedIn est devenu un espace d’expression stratégique au sein du milieu professionnel. Comprendre la mécanique de viralité et la manière dont vos posts doivent être orientés vous aidera à être de plus en plus présent et influent.