Le design de votre packaging est tout aussi important que votre produit ou que l’ensemble de votre stratégie de communication. D’ailleurs, il faut intégralement partie de celle-ci.

Une étude de Luminer rappelle à quel point la présentation d’un produit est essentielle pour favoriser l’achat. Nous vous fournissons aujourd’hui le package complet, astuces incluses, pour emballer tous vos futurs clients.

1. Montrez ce que vous faites

Vous connaissez l’adage qui conseille de ne jamais acheter un chat dans un sac ? C’est le même principe en packaging : l’acheteur a besoin d’être rassuré. Et encore plus s’il ne vous connaît pas.

Votre emballage doit donc permettre de deviner d’un coup d’œil ce que vous vendez. Ce n’est pas l’endroit où vous montrer mystérieux ou secret, pas non plus le moment de faire du teasing.

Si vous vendez des aliments pour chien, il faut que cela se comprenne directement en voyant le paquet. Avant même de lire quoi que ce soit dessus, ou de s’en approcher.

Pourquoi croyez-vous que l’on voit apparaître de plus en plus de paquets avec des fenêtres, qui laissent apparaître ce qui y est contenu ? Même quand c’est juste pour des pâtes ou des céréales ? Oui, c’est pour aller encore plus loin dans la transparence !

Non seulement vous devez informer le client potentiel, mais si vous avez moyen de le convaincre un peu plus avec un échantillon visible, ne vous en privez pas. La concurrence est rude : vous avez besoin de montrer que vous leur proposez de la qualité, encore plus que les produits qu’ils connaissent déjà !

2. Tentez des formes différentes

Alors, oui, on le sait, les carrés et les rectangles, c’est plus pratique pour le rangement et la manutention. Mais, franchement, est-ce que c’est très attractif ? Comment voulez-vous attirer l’attention en plaçant un cube au milieu de dizaines d’autres cubes ?

Il est peut-être temps de vous intéresser à d’autres formes de présentation. Les berlingots, les pyramides, les cylindres ou même les têtes de chats… Ce ne sont pas les options qui manquent, et elles vous permettront à tout le moins de vous démarquer.

Par ailleurs, pensez aussi à ne pas multiplier inutilement les emballages : nous vivons une époque où les conditionnements doivent générer le moins de déchets possible. Si votre forme très amusante implique dix fois plus de plastique, passez à une autre.

3. Mettez-y vos couleurs

Vous savez que les couleurs ont un impact psychologique.

Chaque teinte va évoquer différentes sensations, susciter des a priori sur lesquels vous pouvez jouer. La tonalité principale de votre packaging ne devrait pas être étudiée sans vous pencher au préalable sur cet aspect.

Ne vous arrêtez pourtant pas là. Car il est tout aussi important que vous étudiez les couleurs retenues par vos concurrents. Et, surtout, que vous respectiez celles que vous avez décidé d’utiliser pour votre logo ou votre branding.

Votre packaging fait tout autant partie de votre image de marque. Si vous misez tout sur le rouge, très bien, jouez-le à fond ! C’est de votre identité dont il est question. Vous ne devez pas chercher à vous fondre dans la masse, ni à utiliser des coloris qui ne correspondent pas au message que vous cherchez à faire passer.

Soyez vous-même jusqu’à la moindre arête de carton, et c’est ainsi que votre packaging fera sens dans l’esprit de vos clients !