91  % des contenus sur le web n’obtiennent aucun trafic en provenance de Google.

C’est ce que nous apprend une récente étude réalisée par Ahrefs, qui a passé en revue près de 1 milliard de pages web pour faire un état des lieux du trafic organique sur internet.

Découvrez une synthèse des principaux résultats de cette enquête.

La plupart des pages web ne reçoivent aucun trafic organique

C’est un chiffre édifiant  : 91  % des pages n’obtiennent aucun trafic issu des résultats naturels de Google.

En outre, 4, 5  % des contenus web ne reçoivent pas plus de 10 visites par mois.

Au final, la proportion de pages qui génèrent un trafic élevé (100 visites par mois ou plus) grâce au référencement naturel est presque risible (moins de 2  %).

À la vue de ces statistiques, une question vient évidemment à l’esprit  : pourquoi  ? Et c’est précisément ce à quoi tente de répondre la suite de l’étude.

Raison n°1  : L’absence de liens externes

Si vous avez quelques notions de SEO, vous savez certainement que les liens externes (ou backlinks) ont une importance toute particulière.

Pour schématiser, plus une page reçoit des liens de qualité en provenance d’autres sites, plus ses chances d’être bien référencée augmentent.

Et cela est confirmé par l’étude  :

Ce graphique compare le nombre de domaines référents (c’est-à-dire le nombre de sites contenant un lien vers la page) et le trafic naturel de chaque page analysée.

Une corrélation entre ces deux variables apparaît de manière assez évidente  : plus une page possède de backlinks, plus son trafic organique est élevé.

Cela ne signifie pas forcément qu’il y a un lien de cause à effet entre les deux, mais on peut affirmer assez sûrement que les liens externes sont un facteur de référencement naturel très important.

Or, 55  % des pages web analysées n’ont aucun site référent qui pointent vers elles, ce qui explique partiellement que la majorité des contenus ne reçoit aucun trafic organique.

Raison n°2  : le sujet de la page n’a pas assez de potentiel de recherche

Présence de backlinks n’est pas toujours synonyme de trafic, comme l’illustre ce graphe  :

Ahrefs a recensé près de 30 000 pages web qui n’obtiennent aucun trafic de Google, alors même qu’elles possèdent plus de 200 domaines référents.

Deux hypothèses peuvent expliquer ce paradoxe  :

1. Ces pages ont usé (ou été victimes) de mauvaises pratiques SEO, en particulier le link building abusif, et ont donc été pénalisées par Google.
2. Les sujets de ces pages ne sont pas recherchés sur Google.

Pour ce qui est de la seconde hypothèse, il s’agit le plus souvent d’articles d’actualité, qui font parler d’eux à court terme et reçoivent de nombreux liens, mais qui finissent par “tomber dans l’oubli”.

Mais il peut aussi s’agir de pages ciblant un thème trop générique, qui n’est pas en phase avec les intentions de recherche des utilisateurs de Google.

En résumé

“Obtenir des backlinks de qualité et choisir intelligemment ses sujets.”

Voici comme nous pourrions définir en quelques mots une stratégie SEO performante, qui permettra à vos pages de ne pas faire partie des 91  % de contenus ne recevant aucun trafic naturel.

Et si vous avez besoin d’aide, faites appel à un consultant en référencement naturel sur Codeur.com.