Content marketing : comment faire une analyse concurrentielle ?
Vous le savez : vous devez créer des contenus uniques et originaux pour vous démarquer. Mais savez-vous vraiment ce que publient les...
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Vous le savez : vous devez créer des contenus uniques et originaux pour vous démarquer. Mais savez-vous vraiment ce que publient les autres acteurs de...
Vous le savez : vous devez créer des contenus uniques et originaux pour vous démarquer.
Mais savez-vous vraiment ce que publient les autres acteurs de votre marché ?
Étudier vos concurrents est primordial si vous souhaitez créer des contenus qui se distinguent réellement des leurs. Mais rassurez-vous, il ne suffit que de 3 étapes pour effectuer une analyse concurrentielle :
Pour réaliser votre analyse concurrentielle, vous devez commencez par recenser tous les contenus créés par vos concurrents.
Vous obtiendrez ainsi une vue d’ensemble du content marketing dans votre domaine d’activité : plus vos informations sont exhaustives, plus elles vous aideront à prendre de bonnes décisions.
D’ailleurs, pensez à trier les contenus par catégorie : cela vous sera utile pour les prochaines étapes de l’analyse concurrentielle.
Voici les principaux types de contenus à retenir :
Maintenant que vous avez recensé les contenus de vos concurrents, il vous faut les évaluer.
Objectif : savoir quels sont les types de contenus qui sont les plus favorisés (et donc potentiellement les plus efficaces auprès de votre audience), mais aussi identifier les forces et les faiblesses de la compétition en matière de content marketing.
Pour juger de la qualité d’un contenu, il faudra vous reposer sur votre opinion personnelle (tout en essayant de rester aussi objectif que possible), mais pas seulement…
Plusieurs indices peuvent vous aider à confirmer ou infirmer votre première impression :
Résumez vos découvertes dans un tableau de ce type :
Concurrent | Format | Quantité | Qualité | Fréquence | Remarques |
Concurrent A | Blog | 450 articles | Moyenne | 3 articles / semaine | 500 mots par post en moyenne |
Concurrent A | Vidéos | 10 vidéos | Élevée | 1 vidéo / mois | Vidéo de 2-3 minutes maximum |
Concurrent B | Livres blancs | 23 livres blancs | Basse | 1 livre blanc par mois | Contenus décevants et courts (moins de 10 pages en moyenne) |
Il est temps de passer aux choses sérieuses en examinant de près les thématiques abordés par vos concurrents.
Attribuez un ou plusieurs sujets à chacun des contenus recensés, puis croisez ces informations avec les critères de quantité, de qualité, ainsi que les formats, pour identifier des tendances.
Par exemple :
En répétant cette opération, vous découvrirez les sujets les plus porteurs, les types de contenus les plus populaires… Ce qui vous aidera à orienter votre propre stratégie de contenu.
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