Vous vous demandez peut-être si consacrer du temps à l’écriture d’une bonne méta description est pertinent  ?

La réponse est oui  : à défaut d’en créer une pour chacune de vos pages, vos contenus les plus importants devraient tous bénéficier d’une méta-description digne de ce nom.

Nous vous expliquons pourquoi, tout en vous présentant 5 erreurs à ne plus commettre dans l’écriture de cette balise méta.

1) Se limiter à 160 caractères

Pendant bien longtemps, la règle en matière de méta-descriptions a été de ne pas dépasser 155-160 caractères.

La balise méta description se devait donc d’être courte et concise.

Mais cela n’est plus le cas depuis une mise à jour de Google réalisée à la fin 2017 qui a eu pour effet de rallonger les extraits des résultats de recherche – et par conséquent d’augmenter la longueur des méta descriptions.

Désormais, celles-ci peuvent aisément atteindre 250-300 caractères.

2) Écrire une description ennuyeuse

On sait depuis plusieurs années que les méta descriptions ne font pas partie des facteurs de référencement utilisés par Google.

Elles conservent cependant un intérêt majeure  : elles sont souvent utilisées comme extraits dans les résultats de recherche Google et peuvent donc influencer le taux de clic d’une page.

D’où la nécessité d’écrire un texte engageant, qui incitera les internautes à visiter votre site.

Par exemple, comparons ces deux résultats pour la requête « saut en parachute ». La méta description du premier est attrayante et bien développée  :

Le second est plutôt plat et banal, ce qui peut faire toute la différence  :

3) Ne pas inclure de mots-clés dans la méta description

Nous l’avons dit plus tôt  : la méta-description n’a aucun impact direct sur le SEO.

Alors, à quoi bon y intégrer des mots-clés  ?

• D’abord, cela encourage Google à sélectionner la méta-description comme extrait dans les résultats de recherche. Si les principaux mots-clés n’y sont pas, le moteur sera tenté de trouver un autre extrait ailleurs sur la page.
• De plus, les mots-clés correspondant à la recherche de l’internaute sont affichés en gras dans les SERP, ce qui rend le résultat plus visible.

4) Ne pas utiliser de données structurées

Une méta description engageante, contenant les mots-clés visés, ne suffit pas forcément à la mettre en valeur dans les résultats de recherche.

C’est pourquoi il est très utile d’utiliser les schémas de balisage et les données structurées pour « personnaliser » les extraits de vos pages dans les SERP.

Ce sont ces micro-données qui permettent par exemple d’afficher une évaluation sous forme d’étoiles, ou le temps de préparation d’une recette de cuisine sur Google  :

5) Dupliquer des méta-descriptions

Il est important que la méta-description de chacune de vos pages soit unique.

Sur Google, il n’est pourtant pas rare de tomber sur des pages similaires (mais différentes) ayant rigoureusement la même méta description.

Par exemple, voici les descriptions de deux pages dédiées respectivement aux colliers en argent et aux colliers en argent pour homme  :

Cela relève du détail, mais la personnalisation est reine en matière de méta-description  : utiliser la même à plusieurs reprises peut donner une impression de contenu « générique » aux internautes qui tombent souvent sur vos pages via Google.

Besoin d’aide pour écrire vos méta-descriptions  ?

Si votre site possède des centaines de pages et que vous avec omis de personnaliser leurs méta-descriptions, la tâche de réécriture peut sembler titanesque.

La meilleure solution est alors de faire appel à un grand nombre de rédacteurs web professionnels simultanément, ce que permet Redacteur.com.

N’attendez plus pour demander un devis.