Le marketing d’influence fait maintenant partie de la stratégie de nombreuses entreprises, particulièrement en B2C.

Et cette pratique, qui consiste à promouvoir une marque par le biais d’influenceurs, est de plus en plus adoptée, comme l’atteste une étude réalisée par Linqia.

Quelles sont les tendances de l’influence marketing en 2018  ? Quels seront les principaux challenges à relever  ? Voici une synthèse des résultats.

Les tendances 2018 de l’influence marketing

Quels sont les grandes tendances que les professionnels comptent adopter en 2018  ?

• 52  % d’entre eux souhaitent mettre en œuvre des programmes exploitant différents types d’influenceurs  ;
• 44  % comptent utiliser le contenu issu de l’influence marketing pour améliorer d’autres canaux  ;
• 36  % visent à intégrer l’influence marketing au e-commerce pour propulser les ventes.

Parmi les autres tendances, on peut relever la volonté de faire des influenceurs de véritables ambassadeurs de marque, l’utilisation de l’intelligence artificielle, ou encore l’intégration des influenceurs dans le programme de fidélité.

Les défis du marketing d’influence en 2018

L’enquête s’intéresse également aux challenges auxquels seront confrontés les professionnels.

Les principaux défis à relever sont  :

• Déterminer le retour sur investissement des campagnes d’influence marketing (76  %)  ;
• Les changements dans les algorithmes des réseaux sociaux, qui rendent les contenus d’influenceurs moins visibles (42  %)  ;
• Le temps consacré à la gestion des campagnes d’influencer marketing (35  %).

Un budget en hausse

39  % des professionnels interrogés déclarent que leur budget dédié au marketing d’influenceur va augmenter cette année  :

Près d’un tiers des répondants prévoit de dépenser entre 25 000 et 50 000 $ à cet effet (25  % d’entre eux dépenseront entre 50 et 100 000 $)  :

La mesure du ROI de l’influence marketing

L’enquête nous renseigne sur les principaux critères utilisés par les experts du marketing afin de mesurer le succès de leurs campagnes  :

L’engagement (90  %), les clics (59  %) et les impressions (55  %) forment le trio de tête, suivis de près par les conversions (54  %) et la portée sur les réseaux sociaux (50  %).

Les réseaux sociaux les plus sollicités

Quels sont les plateformes sociales jugés les plus importants par les professionnels interrogés  ?

En tête de liste, on retrouve sans trop de surprise Instagram et Facebook, suivis par les blogs, YouTube et Pinterest.

À l’inverse, les réseaux sociaux comme SnapChat et Twitter semblent être boudés par les marketeurs.