L’avenir du content marketing est-il dans l’interaction ?

Là où les traditionnels articles de blog et livres blancs laissent leurs lecteurs passifs, d’autres types de contenus permettent de les investir davantage en exploitant l’interactivité.

Cela a pour conséquence de rendre ces contenus plus engageants et plus efficaces : les contenus interactifs généreraient même 2 fois plus de conversions que les autres.

Mais comment ajouter concrètement une touche d’interactivité à votre content marketing ? Voici plusieurs formats à explorer.

L’infographie interactive

L’infographie est l’un des contenus les plus populaires sur le web, avec un fort potentiel de partage sur les réseaux sociaux.

Combinez infographie et interactivité, et vous obtenez un contenu très puissant, comme en témoigne cette infographie interactive signée Veracode :

La calculatrice en ligne

Les calculatrices en ligne (et autres utilitaires) sont très appréciées par les internautes : elles permettent d’effectuer en quelques clics des opérations compliquées mais nécessaires.

C’est par exemple le cas de TauxHoraire.com, qui permet aux freelances de calculer rapidement leur tarif horaire idéal :

Le quiz

Tout le monde aime tester ses connaissances de manière ludique, et c’est exactement ce que permet un quiz !

Ce contenu vous permet par ailleurs de capter une audience intéressée et curieuse vis-à-vis de votre activité ou de votre domaine d’expertise.

Observez par exemple ce quiz créé par EDF :

Le livre blanc interactif

Traditionnellement, le livre blanc est un fichier PDF qui nécessite un téléchargement.

Et si votre livre blanc était complètement intégré à votre site web, tout en étant interactif ?

Cet exemple de livre blanc interactif illustre bien les possibilités de ce format, qui permet de présenter les données de manière plus intéressante et pertinente :

Le catalogue interactif

Vous pensez que les catalogues sont has-been ?

Alors que diriez-vous d’un catalogue interactif pour présenter vos produits sur le web de manière ludique.

Qui, plus est, un bon catalogue interactif peut donner la possibilité au lecteur de cliquer sur un produit qui l’intéresse et d’accéder directement à sa fiche produit : un outil marketing très efficace.

Voici un bon exemple de catalogue interactif :

Voici quelques bonnes idées de contenus interactifs efficaces et relativement accessibles.

Bien entendu, en matière d’interactivité, les possibilités sont (presque) infinies et il est aussi possible d’exploiter d’autres supports comme la vidéo, le jeu ou encore les chatbots…

Quoi qu’il en soit, le contenu interactif est probablement amené à devenir de plus en plus populaire et répandu : raison de plus pour y prêter une véritable attention et imaginer les solutions interactives adaptées à votre entreprise et à votre activité.