J’ai été contacté la semaine dernière pour vous présenter Winiti, une solution pour simplement dire non à 90 % de la publicité en ligne. En contre partie, il faudra accepter de regarder 10 pubs quotidiennement, insérée dans votre navigation et dont 50 % des bénéfices seront reversées à une association caritative. Pas mal, non ?

En effet, nous sommes quotidiennement soumis à des centaines de publicités lorsque nous surfons sur Internet. Winiti propose une solution simple de lutter contre et vous demandera en contre partie de visionner 10 pubs par jours. Son fonctionnement est simple puisqu’il passe par l’installation d’une extension sur votre navigateur internet permettant de bloquer 90 % des publicités existantes et de temps en temps de vous affichez l’une des 10 pubs que vous devez regarder.

Comme à mon habitude, je vous laisserais découvrir l’initiative en vous rendant directement sur le site. Pour ma part, j’ai préféré interviewer l’une des personnes travaillant pour Winiti et je vous retranscris donc l’échange que j’ai pu avoir avec Aurélien, chef de projet web et en charge de la communication :

WA : Pouvez-vous vous présenter rapidement ?

Bonjour, je m’appelle Aurélien, je suis chef de projet web, en charge de la communication de WINITI sur les réseaux sociaux.

WA : Pouvez-vous présenter Winiti à ceux qui ne le connaîtraient pas encore ?

WINITI est le premier filtre publicitaire en ligne, qui propose une solution aux excès de la publicité en ligne. Il est totalement gratuit et s’installe en moins de 20 secondes. Une fois adopté, 90 % des pubs que l’internaute subit chaque jour en moyenne sur le web sont supprimées (bandeaux, pop up, vidéos avant les téléchargements). Mais WINITI va plus loin en vous proposant aussi d’aider ses associations partenaires. En effet en installant WINITI, vous acceptez de voir seulement 10 pubs par jour ; les annonceurs versent 50 % des coûts de campagnes sous forme de dons aux associations. Le WWF, l’Association Laurette Fugain, Perce-Neige et bien d’autres associations nous font déjà confiance.

WA : D’où vient le nom ?

WINITI est une contraction entre « Win » et « Community ». C’est un nom choisi car il reflète deux grands principes de fonctionnement de ce tout nouveau filtre publicitaire. Le « Win » fait référence au cercle vertueux que nous mettons en place avec ce concept. C’est-à-dire qu’avec WINITI tout
le monde est gagnant : l’internaute qui ne voit plus de pubs intrusives et qui est généreux, les associations qui reçoivent des dons et les annonceurs qui diffusent des messages plus qualitatifs.

WA : Comment ça fonctionne ? Quel est l’intérêt pour les personnes qui utilisent votre solution ?

WINITI existe sous forme de module complémentaire, ou extension du navigateur (il fonctionne sur tous les navigateurs et système d’exploitation). Une fois installé, WINITI filtre les publicités non sollicitées, sous toutes ses formes, en ne laissant bien sûr que les publicités dites d’autopromotion puisqu’elles appartiennent aux sites. Par là-même, WINITI empêche également le dépôt de cookies, de manière à préserver la vie privée de l’internaute. Précisons ici que WINITI ne recueille aucune donnée personnelle liée à l’internaute, il s’agit d’un outil anonyme. Puis, l’internaute ayant choisi
le nombre de publicités qu’il accepte de voir (de 10 à 20 au maximum), celles-ci sont proposées aléatoirement au cours de la navigation, sous forme de bandeaux non intrusifs et qui disparaissent d’eux-mêmes au bout de quelques secondes.

En résumé, les Winiteurs bénéficient d’une navigation épurée, plus rapide puisque la suppression des pubs optimise le temps de chargement des pages ; ils contribuent également à soutenir des associations caritatives, et ceci gratuitement. L’avantage pour les annonceurs est de pouvoir proposer des messages publicitaires bien plus qualitatifs puisque modérés.

WA : Pourquoi et comment avez-vous eu une telle idée ?

WINITI est né d’un double constat.

D’une part, la publicité en ligne subit une crise de confiance : plus de 1 français sur 3 se déclare publiphobe (TNS Sofres), 83 % des internautes jugent la publicité en ligne trop intrusive (Ifop). De fait, la publicité en ligne découvre ses limites, et nourrit des excès néfastes : sur-sollicitation des internautes, techniques de ciblage intrusives, contenus et formats parfois agressifs…et ces dérives ne suffisent même plus à limiter la chute des rendements publicitaires, puisque le taux de clic est passé à 1/1000.

D’autre part, alors que les investissements publicitaires en ligne (chiffrés en milliards d’euros) s’enferment dans ce cercle vicieux, les associations caritatives ont de plus en plus de difficultés à subsister, et ont besoin de nouvelles sources de financement. Nous pensons que notre modèle permet de réconcilier ces deux problématiques.

WA : Comment vous rémunérez-vous ?

WINITI diffuse des campagnes publicitaires aux Winiteurs, à l’instar d’une régie classique. 50 % du  coût des campagnes est versé aux associations par les annonceurs ; les autres 50 % permettent de financer l’infrastructure, et de rembourser les investissements techniques effectués pour déployer
WINITI.

WA : Comment sont sélectionnés les campagnes et les associations caritatives bénéficiaires ?

Les annonceurs sont soumis à une Charte éthique, de manière à garantir une diffusion respectueuse de l’internaute (pas de contenu pornographique, etc.). Les campagnes sont diffusées à hauteur du niveau choisi par le Winiteur, qui peut le modifier à tout moment dans ses préférences. A terme,
si les annonceurs sont très nombreux, et si le Winiteur le souhaite, les campagnes pourront être personnalisées.

Les associations caritatives partenaires portent des projets à diverses dimensions (enfance, solidarité, recherche médicale et protection de l’environnement), de manière à refléter les préoccupations des donateurs français. De nombreuses associations, nationales et internationales, ont été contactées, et les 9 associations actuelles ont été les premières à faire confiance à WINITI. Le but est d’étendre le partenariat à d’autres associations, dès que la capacité de dons de WINITI sera confortée, afin d’éviter le morcellement des dons.

WA : Le service est lancé depuis quelques temps, quels sont les retours que vous avez eu depuis ?

Les retours sont globalement positifs : avec 35 000 téléchargements, 650 fans sur Facebook, 250 followers sur Twitter, la communauté des Winiteurs s’avère enthousiaste. Sur l’ensemble des retours de la presse et des blogs, seul un blog a fait un article négatif. Tout le reste n’est que du positif. Les
notes sur les sites de téléchargements sont également très encourageantes.

Les associations nous témoignent également une grande confiance, renouvelée semaine après semaine.

WA : Combien de personnes travaillent actuellement sur le projet et quelles sont leurs fonctions ?

Outre Olivier Leurent, fondateur de 6PEO (la société qui porte WINITI), 5 personnes travaillent à plein temps sur le projet, pour la technique, la gestion des partenariats, la communication et le community management.

WA : Quels sont vos projets à court terme ? Long terme ?

L’objectif est avant tout de faire connaître davantage WINITI, à plus large échelle, de manière à atteindre le plus rapidement les 500 000 Winiteurs. A plus long terme, nous pourrons réfléchir à faire évoluer WINITI, car notre vision du web est celui d’un web évolutif, qui se construit sur les
souhaits des internautes ; c’est pourquoi nous sommes extrêmement attentifs à toutes les remarques concernant WINITI.

WA : Quel est le souci qui a été le plus dur à combattre ?

Le principal challenge a été et reste encore de proposer un modèle totalement nouveau, dans la mesure où il bouscule un modèle existant, et fait appel à une certaine connaissance du web aujourd’hui ; en effet, par exemple, nous faisons appel à des notions comme les cookies, pas forcément maîtrisées par le grand public ; de même, WINITI optimise considérablement la vitesse de navigation, mais pour le comprendre il faut connaître les éléments qui interviennent dans le chargement des pages.

WINITI est, nous en sommes convaincus, un formidable concept, mais nous avons du mal à en expliquer simplement les tenants et les aboutissants, alors même que nous prônons la transparence et l’utilité pour l’internaute.

WA : Si vous aviez un conseil pour les gens qui souhaitent se lancer, quel serait-il ?

Difficile de donner un conseil qui ait valeur générale, mais nous dirions : ne négliger aucun aspect ; la fiabilité technique, la connaissance du marché et des acteurs, compte autant que la maîtrise des différents canaux de communication, l’expertise des collaborateurs, l’anticipation sur la recherche des
partenaires, et la maîtrise du business plan.

WA : Quelle est votre actu du moment (c’est le moment de se faire de la pub ou de nous dire ce que vous cherchez) ?

L’actu du moment, c’est nos 3 premiers mois, avec un bilan positif, et l’arrivée de WWF parmi nos associations partenaires. Nous cherchons à gagner en visibilité, de manière à proposer notre modèle au plus grand nombre. Nous sommes ouverts au débat et au dialogue et nous allons bientôt ouvrir un
blog dans cette optique !

WA : Avez-vous quelque chose à ajouter ?

Tout d’abord merci de vous intéresser à WINITI ! Ensuite, n’hésitez pas à nous donner votre avis sur WINITI et son concept : nous sommes preneurs ! Vous pouvez vous rendre sur le site pour l’essayer gratuitement, mais également suivre toute notre actualité sur notre page Facebook, notre compte Twitter @Winiti_fr ou notre page Google +.

Je remercie Aurélien de s’être prêté au jeu de l’interview et je leur souhaite bonne chance, bonne continuation pour leur projet fortement intéressant. Comme il est dit dans l’interview, n’hésitez pas à leur remonter toutes sortes d’informations pour les aider dans leur démarche, ils sont preneurs !